企業品牌是消費者對一個企業及其產品質量、服務和經營理念等的一種認知和評價,是與消費者之間所建立起來的一種信任,其作為世界上最值錢的一種無形資產,深居於消費者心中的一個角落。品牌作為企業參與市場競爭的載體,在供過於求的矛盾越來越突出的今天,獲得以品牌建設為核心的差異化優勢是一個企業生存發展的關鍵。然而,市場不是一成不變的,在品牌建設的整個過程中,企業需要時刻重視品牌的保護,而知識產權的形成正是保護品牌的有力手段。
我國知識產權司法保護用了30餘年的時間，不斷追趕西方發達國家近300年走過的路，其間更是面臨種種困境：中國經歷了40年的改革開放，進入了一個信息爆炸的時代，獲取信息的便捷性是一把雙刃劍，帶給我們海量新鮮資訊的同時，也擴大了人們的視野。如今，侵權現象早已不拘泥於實體店面，在線上電商平臺如淘寶、海淘網站；社交平臺如微信、微博，自媒體平臺如今日頭條、企業號等都存在大量的侵權行為；高仿、山寨的的產品層出不窮，部分知名品牌更是出現山寨“官網“、”天貓旗艦店“，線下的”山寨店鋪“有著與知名品牌相同或極為相似的招牌、店內裝潢，產品和包裝更是與知名品牌完全相同。
然而面對這種混亂的市場行為，品牌維權成本高、耗時長，使得大多數企業紛紛放棄維權或者轉入私下解決。部分企業嘗試維權，但維權效果不佳。打擊一家不法商家，市場上面又出現很多家，弄的企業疲憊不堪，難以進行長期的維權工作。而且，企業的侵權線索大部分來源於消費者購買到假貨後的投訴，收到投訴電話後才知道品牌遭遇侵權。另外，全國範圍內，線上、線下侵權線索分散，企業難以全面監測及收集證據、發現侵權行為、不知如何保存有效證據等，這些問題都直接導致企業的維權工作難以推進。
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