企业品牌是消费者对一个企业及其产品质量、服务和经营理念等的一种认知和评价,是与消费者之间所建立起来的一种信任,其作为世界上最值钱的一种无形资产,深居于消费者心中的一个角落。品牌作为企业参与市场竞争的载体,在供过于求的矛盾越来越突出的今天,获得以品牌建设为核心的差异化优势是一个企业生存发展的关键。然而,市场不是一成不变的,在品牌建设的整个过程中,企业需要时刻重视品牌的保护,而知识产权的形成正是保护品牌的有力手段。
我国知识产权司法保护用了30余年的时间，不断追赶西方发达国家近300年走过的路，其间更是面临种种困境：中国经历了40年的改革开放，进入了一个信息爆炸的时代，获取信息的便捷性是一把双刃剑，带给我们海量新鲜资讯的同时，也扩大了人们的视野。如今，侵权现象早已不拘泥于实体店面，在线上电商平台如淘宝、海淘网站；社交平台如微信、微博，自媒体平台如今日头条、企业号等都存在大量的侵权行为；高仿、山寨的的产品层出不穷，部分知名品牌更是出现山寨“官网“、”天猫旗舰店“，线下的”山寨店铺“有着与知名品牌相同或极为相似的招牌、店内装潢，产品和包装更是与知名品牌完全相同。
然而面对这种混乱的市场行为，品牌维权成本高、耗时长，使得大多数企业纷纷放弃维权或者转入私下解决。部分企业尝试维权，但维权效果不佳。打击一家不法商家，市场上面又出现很多家，弄的企业疲惫不堪，难以进行长期的维权工作。而且，企业的侵权线索大部分来源于消费者购买到假货后的投诉，收到投诉电话后才知道品牌遭遇侵权。另外，全国范围内，线上、线下侵权线索分散，企业难以全面监测及收集证据、发现侵权行为、不知如何保存有效证据等，这些问题都直接导致企业的维权工作难以推进。
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