商标作为企业的无形资产，在日常经营中起着至关重要的作用。可以说，商标承载了一个企业的信誉，是企业参与市场竞争的重要工具，对于企业及其产品的重要性不言而喻。
然而，商标不是想注册就能注册成功，造成商标注册不成功的原因有很多。在注册商标时，商标近似是最常见的驳回原因，许多知名企业都不能幸免。
苹果搞不定“iphone”商标
iPhone是苹果公司研发的智能手机系列，第一代iPhone于2007年1月9日由苹果公司前首席执行官史蒂夫·乔布斯发布，并在2007年6月29日正式发售，2009年开始在中国大陆销售。
根据中国商标网数据，苹果公司于2014年1月17日申请注册第13932261号“iphone”商标，注册类别是18类。
但是2014年12月，该商标被驳回，驳回原因是与第6304198号商标存在近似。
第6304198号“IPHONE”商标由新通天地公司于2007年9月29申请注册，注册类别为第18类。苹果公司于2012年提出异议被驳回后，又于2013年向商标评审委提出异议复审申请，但商标评审委裁定被异议商标予以核准注册。苹果公司不服，遂向北京市第一中级人民法院提起行政诉讼，2016年3月31日，北京市高级人民法院终审驳回了苹果公司的上诉。
对于第13932261号“iphone”商标被驳回，苹果公司不服，此后便开始长达两年多的商标驳回复审之路。
2017年8月22日，北京高院针对苹果公司第13932261号“iPhone”商标驳回复审行政诉讼案作出二审判决，驳回苹果公司的诉讼请求。
“小黄车”商标被驳回
ofo共享单车推出之时，因其车身颜色是黄色，比较明显，被网友亲切称为“小黄车”，不过，ofo共享单车所属的北京拜克洛克科技有限公司在注册“小黄车”商标时却屡屡受阻。
近日，北京知识产权法院公开开庭审理了北京拜克洛克科技有限公司（简称拜克洛克公司）诉原国家工商行政管理总局商标评审委员会（简称商评委）商标驳回复审行政纠纷案。
2018年8月13日，因不服商评委作出的商评字【2018】第115477号《关于第22501647号“小黄车”商标驳回复审决定书》，拜克洛克公司将商评委诉至北京知识产权法院，请求法院判令撤销被诉决定，并重新作出决定。
根据中国商标网数据，第22501647号“小黄车”商标由拜克洛克公司于2017年01月04日申请注册，指定使用在可下载的手机应用软件; 时间记录装置; 办公室用打卡机; 衡器; 量具; 扬声器音箱; 照相机（摄影）; 运载工具用自动转向装置;等第9类商品上。
随后，该商标被商标局驳回，拜克洛克公司公司不服商标局的决定，继而向商评委提出复审申请。
2018年6月29日，商评委针对拜克洛克公司就诉争商标提起的商标驳回复审请求作出复审决定。商评委在被诉决定中认定，诉争商标与两引证商标——第17541750号“小黄车”商标、第18798383号“小黄车”商标，均为文字“小黄车”，构成近似 商标（两个引证商标早在ofo提出更名之前就已经对“小黄车”的商标提出了注册申请）。据此，商评委对诉争商标在复审商品上的注册申请予以驳回。
引证商标：第17541750号“小黄车”商标
引证商标：第18798383号“小黄车”商标
目前，该案正在进一步审理当中，小编也将继续跟进。
关于商标近似？
商标近似是指商标文字的字形、读音、含义近似，商标图形的构图、着色、外观近似，或者文字和图形组合的整体排列组合方式及外观近似，立体商标的三维标志的形状和外观近似，颜色商标的颜色或者颜色组合近似，使用在同一种商品或者服务上易使公众对商品或者服务的来源产生误认。
在商标注册过程中，因商标相同或近似而导致的商标注册失败是最常见的失败原因，因此，在提交商标注册申请之前，需要仔细查询商标近似情况。（图片来自网络）
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