PC業務、手機業務全線潰敗,跌落神壇的聯想還有救嗎?

PC業務作為聯想當下營收主要構成部分(佔據聯想營收近70%),其在2017年卻遭遇到了惠普的搶食、逆襲。聯想自2013年以來所保持的PC市場第一名的位置又被惠普從新奪了回去。雖然楊元慶在年會中將這種市場超越解釋是為聯想主動調整,放棄部分低營收市場,著力提升高端產品佔比所致。但在一個更為看重銷量的市場上,PC的老大地位被惠普再次搶去,對於聯想而言,並不是一個好消息。

而相對於PC業務丟掉冠軍但仍是市場第二而言,聯想的智能手機業務表現,著實令人揪心。如前所述,自2015年聯想智能手機業務出現同比下跌2.5%,從國產第一變為國產第三以來,其智能手機業務上就一直沒能擺脫衰退的泥潭,2017年,聯想智能手機業務在國內市場的表現也是呈現出進一步的衰退之勢。

PC業務、手機業務全線潰敗,跌落神壇的聯想還有救嗎?

而相對於國際市場而言,事實上聯想面臨的更為嚴峻的挑戰是其智能手機業務在中國市場的全面潰敗。在此前國際調查機構GFK公佈的數據(sell-out出貨量統計)中,我們看到,聯想智能手機2017年在國內市場的銷量僅為179萬部,市場份額已經基本可以忽略不計。

如柳傳志所言,當下的聯想的確是面臨著嚴峻的、尖銳的挑戰。過去一年,聯想碗裡的飯(PC業務)和鍋裡的肉(智能手機業務),可以說是雙向失守,都面臨著不同程度的壓力。

日前,柳傳志在出席“聯想2018春節聯歡會”時,其在演講中稱:“到了今天,毋庸置疑,聯想集團面臨著嚴峻的、尖銳的挑戰。從外部環境來說,這個挑戰來自於這個時代是個多維不確定的時代。是個科技創新、業務模式創新能夠顛覆一個產業,甚至是顛覆社會習慣的時代,是一個群雄崛起的時代。而從內部上講,我們的工作有失誤。”

聯想還有救嗎?

而在看到聯想當下所處的困境,特別是智能手機業務的敗局之後,許多人也會心生這樣的疑問:聯想還有救嗎?對於這個疑問,事實上個人所持的觀點是,聯想還可以再搶救一下。

PC業務、手機業務全線潰敗,跌落神壇的聯想還有救嗎?

1.PC業務根基依舊穩健

首先我們來看構成聯想營收的主體貢獻者PC業務,雖然其出貨量在2017年被惠普超越,但二者之間的份額差距其實並不大。從聯想公佈的財報數據來看,聯想PC業務的根基依舊是相當穩健的。在此前聯想集團發佈的2017/2018財年第三財季財務報告中,我們看到聯想的個人電腦業務表現依舊是頗為強勁的。

根據聯想官方數據顯示,第三財季,聯想集團個人電腦銷量達到了1570萬部,實現個人電腦銷售收入92.5億美元,較去年同期增長8%,這是聯想集團連續第五個季度實現個人電腦業務的同比增長。並且在新興市場取得了顯著增長。諸如在巴西市場強勁需求帶動下,聯想個人電腦在拉美區的市場份額突破20%。

2.智能手機業務雖然國內衰退,但在海外市場表現尚可

雖然聯想智能手機在國內市場基本可以說是存在感全無,整個2017年的銷量不足兩百萬部,但聯想在海外市場的智能手機銷量表現還是尚可的。以上述調研公司Counterpoint Research公佈的數據計算,那麼我們能夠發現,其實聯想2017年在海外市場的銷量超過了4500萬部,而這個數據在國產智能手機海外銷量來說,事實上並不差。

而聯想當下在海外市場的這種表現,事實上也使得聯想擁有了另一種可能,即依託自身在海外市場的優勢實現東山再起。

從事實來說,聯想當下在智能手機的境遇,其實與2016年的小米,是有著一定的相似性的。而小米在經歷一年低谷期之後,在2017年又實現了再度崛起,除開雷軍所言的“質量、交付、創新”的三大補課之外,事實上更是依託於小米在海外市場,特別是印度市場突飛猛進為小米帶來智能手機銷量增長。可以說,小米在2017年能夠觸底反彈,其在印度市場的突飛猛進是功不可沒,甚至可以說是其觸底反彈的最大助推器。

PC業務、手機業務全線潰敗,跌落神壇的聯想還有救嗎?

而事實上,聯想在某種程度上也是可以複製小米觸底反彈路徑的,在國內市場,聯想可以學習小米,進行品牌重建、產品創新乃至是是跟隨模仿,而在國外,則可以依託自身多年的國際化經驗和以此獲得的品牌知名度,持續加碼優勢市場,開拓挖掘新興市場的潛力,促進其智能手機銷量的進一步增長,使其繼續留在牌桌上。

3.聯想的數據中心業務和“設備+雲”業務表現尚可

事實上,在消費者更為熟知的聯想PC業務和智能手機業務之外,聯想還擁有數據中心業務和“設備+雲”業務,而從數據來說,聯想的數據中心業務和“設備+雲”業務在當下正處於增速區間,為聯想帶來了不錯的增速表現和新可能。

在聯想集團此前公佈的第三季度財報中,我們看到,聯想集團的數據中心業務在所有大區均取得了兩位數的增長,其中,在北美和歐洲兩個全球最大的數據中心市場,聯想集團已經連續第三個季度實現了年比年增長。

在設備+雲”業務方面,第三財季,聯想集團來自軟件和服務的非設備營業額繼續獲得年比年增長,達到了4.08億美元,而聯想AR智能頭盔Mirage實現全球銷量近50萬套,位居同類產品第一。

上述種種事實上也都在為聯想塑造新的可能。:

當下的聯想,也並非是不可救藥,其在事實上也還擁有著諸多的機會。在此,個人選擇認為聯想還是能夠再搶救一下。如果聯想能夠學學小米,加強在創新、渠道、趨勢跟隨等方面的補課,進一步的鞏固海外市場的優勢,事實上也並非沒有實現觸底反彈的可能。


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