近幾年，網紅產品勢頭強勁，從褚橙到三隻松鼠，從黃太吉到叫個鴨子，從三人炫到江小白，從小米手機到大象安全套……一系列網絡爆紅產品撲面而來，在線上熱銷。然而，即便是網紅產品也有進線下的需求，因為線上銷售已經接近天花板。
正是這種高瞻遠矚的預判，才讓馬雲在2016年的阿里雲棲大會上，提出了“新零售”的概念。未來只有靠新零售實現線上、線下的打通與融合，才能有所突破。在線下渠道的拓展上，鄰老闆是最早入局，業務能力領先的知名企業，靠微信小程序玩轉便利店場景，讓網紅商品迅速攻克線下。
鄰老闆平臺的個體便利店
消費者變了
網紅商品能夠在線上銷售接近天花板的時候實現爆發式增長，根本原因是“消費者變了”。消費者不再滿足於較低層次的，僅僅能夠帶來生理層面快感的消費體驗，而是尋求能夠帶來快樂的消費體驗。快樂不是快感，快感更多的是生理層面的，而快樂則除了生理層面之外，更有心理精神層面的獲得感。
人們越來越願意付出更高的代價，去追求更符合自身價值觀的產品。於是，個性化、品格化的消費理念開始盛行。健康的、快樂的、體驗好的、便利、富有內涵的產品成為主流。在快消品行業內，小茗同學就是很好的例子。
消費者願意選擇某個網紅推薦的商品，歸根到底，是渴望被打上某個標籤，在他們身上形成對自身的投射。這些自我的期待在他們身上得以實現，獲得自我認同的慰藉。但另一種思潮也影響著消費者的決策，那就是：我想要的，現在就要；我想做的，現在就做。
個體便利店的優勢
隨著生活節奏的加快，人們越來越不願意等待。不能馬上擁有，這也是網上購物的一個致命缺點。而在街頭巷尾，路邊社區遍佈的個體便利店卻可以立即滿足消費者的購物需求。據權威數據顯示，和消費者距離最近的個體便利店數量達到 700 萬家之多，這個渠道實際上貢獻了中國所有零售渠道 40% 的出貨量，鄰老闆——2017年最佳新零售平臺——創造性地用微信小程序抓住便利店場景，隨時滿足消費者的高層次購物需要，讓網紅商品迅速攻克線下。
鄰老闆CEO吳泳濤認為，這個時代的產品只有成為場景本身或場景的道具才能賣得好。街邊便利店是一個蘊含著巨大商業價值卻未被開發的場景。因為個體便利店有很大的量級，場景規模和類型的豐富程度都支持開發出花樣繁多的互動新玩法。現在的消費人群對微信的依賴程度非常大，靠微信小程序來和消費者互動幾乎是最合理的做法。
鄰老闆CEO吳泳濤
鄰老闆的鋪貨速度為什麼快
鄰老闆不推廣新 App，而是將自己的業務藉助微信小程序鋪開。微信的使用門檻更低，用戶習慣已經被培養起來；加之鄰老闆的線上互動做得很好，配合線下的促銷以及產品本身的吸引力，使得顧客由嘗試性購買到持續性消費的轉化率很高，因而推廣速度很快。
另外，在“鄰老闆”已佈局的城市中，加盟便利店的規模均在數千家，這樣的一個量級能夠讓廠家快速鋪貨，形成對消費人群的基礎覆蓋，快速形成市場支點。“鄰老闆”積累的與便利店合作的經驗與模式，能夠讓“鄰老闆”加盟便利店快速複製，形成城市、縣域的深度覆蓋。
自從將新零售業務與微信小程序緊密結合以來，經過一年多時間的運營，鄰老闆已經幫助諸多網紅產品快速動銷，如某品牌的酸角汁、火雞面、香辣蟹等等。
增加收益後喜笑顏開的個體便利店主
據悉，“鄰老闆”的主要服務對象，是希望通過便利店渠道，拓展飲料、零食、特產等快消品市場的廠商。因為商業模式正確，用戶體驗良好，鄰老闆的拓展速度很快。
鄰老闆已經得到雲南農投、清華啟迪的投資。這個團隊中有前百度、惠普、世紀互聯的高管，更有快銷行業的專家，還有一批已經在傳統行業信息化做了十年的創業者。這支有經驗，用活力，有凝聚力的團隊，正在幫助越來越多的網紅產品迅速攻克線下，在新零售的領域內越做越大。
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