9月21日上午8点，苹果今年度新品iPhone XS、iPhone XS Max正式全球同步开售。北京多家苹果零售店门口已有果粉排队等候，但是人数人数不多。现场大约数十位果粉，其中大多数是按预约时间排队的人群，据悉，苹果因为新品首发，特意将门店的营业时间提前至8点让预约用户不用赶场分批提供专场，零售店面向大众售卖的时间则为10点。
可是，除了元老级别的果粉，苹果发售首日被没有出现彻夜排队众人抢购的现象。国内许多的消费者对于苹果的新机选择了观望。关于这一点我们可以从苹果新机首发的现状看出来。
新款苹果手机开售遇冷。在北京西单、三里屯苹果专卖店，目前除iPhone XS Max (512G)版本外，新款iPhone XS 、iPhone XS Max内部渠道价格已经全线跌破官网所报的价格，而且听闻已经有黄牛在官网退货了。
业内人士表示"iPhone XS Max跌破原因在于64G、256G属于大众容量的款式，而且Max只是X的一个放大版，并没有什么本质上的变化。渠道内iPhone XS发售当天就跌破官网价格，主要是因为XS和去年的X，除了外观设计上并没有什么变化之外，性能的升级并不明显。
新iPhone上市破发，与其挤牙膏似的升级脱不了干系。新iPhone在外观上与上代产品iPhone X基本一致，只不过是常规的硬件上性能的一点点提升。并不明显的升级，却拥有更高的价格。这对于去年已经购买的iPhone X的用户而言，没有一丝丝的升级欲望；而更老的苹果机型用户比如苹果7而言，iPhone X却是最具有性价比的产品。我们看到苹果从官网下架的iPhone X，，就像网友说的，难道下架iPhone X只是为了不让我们发现新的iPhone XS并没有什么升级吗？
话说回来，如果说多数人是在持币观望这一说法不成立的话，毕竟我们无法预测持币用户的真实意图，用户究竟会什么时间入手；但是渠道内iPhone XS上市首日即跌破发行价，这也是新iPhone市场遇冷的最直接表现 。
根据网上曝光的某渠道商iPhone XS系列价格报表可以发现，iPhoneXS 64GB金色版竟比官方价便宜400元；iPhone XS 256G金色版破发300元。不过值得一提的是，最贵的顶配版iPhone XS Max成为了本次黄牛最青睐新品，该机渠道商价格要比官网高出2000元之多。可能是这个版本生产量较小，目前不容易购买的原因
回想苹果iPhone当年，最为轰动的新闻就是国内一资深果粉为了购买一部的iPhone 4，竟然竟然将自己的一个肾脏卖掉，换取了22000元报酬，入手一部iPhone 4自那以后"肾机"iPhone的名称不胫而走。而在苹果首次引入大屏幕的iPhone6在全球内出现了一机难求的盛况，果粉们在各地的苹果商店门口彻夜排长队，甚至还有人站位就是为了当个人肉广告牌，黄牛更是将iPhone6炒至3万元每部。可见当年苹果，绝对是手机界的NO1.而如今苹果跌破发行价之后，也有网友表示，现在的肾已经不够用了。
无论是从消费者抢购表现，新机价格破发，不受黄牛推崇。这都表明苹果的iPhone XS系列的遭遇了市场冷遇。毕竟，对于国内消费者而言，一部升级不大的iPhone，却可以随意挑一部国产顶级安卓旗舰手机。小米公司更是顺势推出了XS，XSMAX套装。更重要的是，近些年来国产安卓旗舰手机进步巨大，与iPhone在实际体验、游戏性能、拍照水准等方面，差距几乎是微乎其微，甚至有些功能例如拍照还实现了超越，同时还有各种屏下指纹，真全面屏加持，所以苹果公司的危机感真的要提升了，当年那个由乔帮主带领，注重精品设计与创新，精益求精的苹果早日回归。
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