日前，美團點評（3690.HK）披露了上市以來的首份財報。財報顯示，於2018 年上半年，美團繼續鞏固到店、酒店及旅遊業務的領先地位。
其中，酒店業務的表現十分亮眼。2018年上半年，美團酒店的預訂間夜量同比增長49%，增長至1.335億間。同時，美團酒店國內酒店的間夜單價也繼續穩健增長。
背靠美團“超級平臺”的勢能，美團酒店業務在本次財報中交出了一份表現不錯的答卷。此前，曾有一家投資了美團點評近千萬美元的機構CEO表示，“上市以後還需要打贏外賣和酒旅兩個戰爭”，“整體看好美團”。
Food+Platform模式下，美團酒店間夜量增長近五成
由於美團酒店的快速增長，以及到店及旅遊活躍商家的數量和相應平均收入的增加，美團中期財報顯示，2018年上半年，到店、酒店及旅遊的收入也同比增加44.1%至人民幣68億元。
勁旅集團總裁魏長仁對美團酒店的持續高速增長懷有信心。他說，國內酒店預訂市場仍然有50%左右市場空間可開發，在線預訂平臺仍然有繼續精耕細作的巨大機會。
依託美團“超級平臺”優勢，美團在酒店及旅遊方面，不僅僅是一個OTA角色的預訂商，還是酒店及景區的信息提供商，包含真實用戶的消費評分、評價等。
同時，餐飲等高頻剛需，為美團酒店帶來了巨大的流量，“Food+Platform”模式充分反哺了酒店業務。2017年美團酒店預訂業務80%的新增用戶,來源於即時配送及到店餐飲交易用戶，也即“Food”模塊。
哈佛大學商學院的案例研究認為，美團的新業務大都採用了類似的策略：首先，美團點評在該領域內建立穩定的供應和交易流，接下來增加交易的數量和價值，反過來又會增加供應量。
此前，德勤中國發布《數字化生活服務市場生態展望報告》稱，生活服務領域的數字化超級平臺的崛起，將形成新的平臺經濟，並全面主導生活服務市場。美團酒店上半年間夜量增長，毫無疑問印證了德勤的結論。
與用戶消費力成長同步，每間夜單價穩步增長
2013年1月，美團正式進入酒店業務，利用極高的線上客戶覆蓋率和線下銷售團隊，快速崛起，很快成為在線酒店預訂行業非常重要的新鮮力量。
隨著美團用戶消費力的不斷增長，2018年以來，美團酒店不斷髮力高星領域，豐富和補充高星房源。所得到結果之一，就是本次財報所顯示的，美團酒店的國內酒店間夜量的每間夜交易金額繼續穩健增長——換言之，美團酒店用戶的高星酒店消費佔比增加。
今年2月，美團酒店與全球知名度假連鎖集團Club Med地中海俱樂部達成深度合作，消費者可以在美團酒店即時查詢Club Med各個度假村的實時房價並進行預訂。
同時，美團酒店還不斷深耕區域市場，陸續與湖南、重慶、華北、山東等多地的多家本土高星酒店集團戰略合作，豐富區域高星酒店房源。
根據中國旅遊飯店業協會公佈的“2017年度中國飯店集團60強”名單，美團酒店對“60強”酒店集團均已實現了全面覆蓋，其中不乏洲際、香格里拉、希爾頓等知名國際酒店集團。
以客戶為中心，以“淨放芯”創造新一代住宿服務
華美顧問集團首席知識官、高級經濟師趙煥焱認為，美團酒店業務實現了快速發展，下一步需要把速度優勢延伸到管理優勢和服務優勢，在確立全面優勢的基礎上還可以向產業鏈上下游發展。
“淨放芯”正是美團酒店在產業上下游的延伸動作之一。今年8月，美團酒店與中國飯店協會“中國綠色飯店-淨放芯”項目組達成合作，成為“淨放芯”官方合作酒店預訂平臺。
通過“淨放芯”，消費者可以隨時通過美團App查詢和預訂帶有“一客一換”專屬標識的合作酒店，入住後用手機掃描“淨放芯”智能芯片，即可形成“手機掃一掃，即知床單換沒換”的清晰感知。
《中國青年報》相關評論文章指出，中國綠色飯店“淨放芯”項目，是由行業組織、酒店預訂網絡平臺和酒店企業聯合打造的常態工作機制，主要體現為酒店行業、企業加強自我監督，採用的智能芯片技術具有較高的權威性、可靠性，可以有效提升酒店行業智能化服務水平，讓消費者住得放心安心。
憑藉“淨放芯”，美團酒店創新性的改善了用戶的終端住宿體驗。同時，在高星酒店網絡的不斷拓展之下，美團酒店有望加速發揮“超級平臺”勢能，繼續保持間夜量的高速增長。美團酒店也將持續幫助中國國內的各大酒店集團，連接酒店和高消費潛力的年輕用戶市場，創造新價值。
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