如果說蘋果在中國市場取得了巨大的成就，那麼在印度市場，蘋果或許正在遭受巨大的發展壓力。我們看到今年秋季蘋果三款手機在國內市場依然搶手，儘管價格繼續高漲，但是這絲毫不影響國人的消費理念。
但是在印度，蘋果發展之路沒有那麼輕鬆。當前在印度，iPhone銷量顯然已萎縮至僅佔1%的市場份額。相比在印度街區，隨處可見的張貼滿了三星、小米海報，以及貨架上擺放有OPPO、vivo等中國廠商的廉價手機。而iPhone顯得有些寂寥，出現無人問津的尷尬場面。
這對於蘋果而言還不是打擊，最重要的是今日印度又將宣佈一項政策，那就是相關機構正在醞釀“抑制或阻止所述明顯奢侈品消費的增長”，其中iPhone產品赫然在目。其中印度一高管就稱：“印度應該限制iPhone等奢侈品的進口，並對其徵收重稅，而不是通過提高利率來支撐盧比”。如果印度政府採納這一建議，蘋果目前在印度提升銷量的努力可能會受到阻礙。
無疑正對於蘋果在印度發展來說是致命的打擊。印度一直以來被當成繼中國之後最具潛力的智能手機市場，其每年快速增長的市場銷量讓全世界的智能手機廠商眼紅不已。因此，印度也成為了智能手機新戰場。但是由於印度消費水平還處於較低狀態，印度消費者對於售價高昂的iPhone自然不感興趣。
為了挽救印度市場，蘋果打算在印度實施本地化操作，蘋果利用緯創集團在印度的產能，代工生產iPhone舊款手機供當地銷售。
雖然印度已成全球第二大智能手機市場，但該國銷售的機型中，超過75%都是低於250美元的低端機型。這也是中國廠商搶佔的優勢，打響了性價比優勢。而對於蘋果動輒342以上美元售價，讓蘋果在印度市場舉步維艱。所以蘋果只能靠售賣過時的老機型來維持在印度的份額。而蘋果庫克不止一次提到，印度市場有著“巨大潛力”。但同時他也承認，蘋果仍在“瞭解摸索”這個市場。
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