trategy Analytics最新發布的研究報告顯示，2018年，三星自2014年以來首次全球季度出貨量實現增長。由於平板電腦市場出現復甦跡象，蘋果、華為和微軟也在第四季度表現優異，全年三家廠商均實現增長。全球平板電腦市場出貨量在2018年Q4下降1％，2018年全年同比下降6％至1.738億臺。
Strategy Analytics聯網計算研究服務總監Eric Smith表示，“平板電腦市場可能正在走向復甦的道路，幾家主要廠商也在2018年鞏固了其市場領導力，從較弱的市場玩家那裡蠶食了市場份額，迫使一些廠商完全整合或離開市場。隨著廠商正不斷滿足更廣泛的計算需求——正如可摺疊平板電腦/手機首次亮相一樣，較低的Slate平板電腦價格以及更加碎片化的可拆卸2-in-1平板電腦市場將在此次復甦中發揮作用。”
Strategy Analytics高級研究分析師Chirag Upadhyay補充說：“我們正處於PC更新週期的中期，可拆卸的2-in-1平板電腦廠商認為這是將市場轉向更多移動、便攜式計算解決方案的重要機會。隨著規格和操作系統生態系統的多樣性不斷擴大，有必要通過領先的行業參與者提供更好的定價，合作伙伴關係和營銷策略得以實現。Windows平板電腦出貨量從2017年Q4的730萬臺同比下滑4%至2018年Q4的710萬臺。由於季節性強，2018年Q4微軟平板電腦出貨量比上一季度環比增長了25％。2018年下半年，微軟發佈了較低成本的Surface Go和更新的Surface Pro，這使Windows可拆卸2-in-1平板電腦重奪領導地位。這是微軟平板電腦連續第四個季度出貨量和收益實現增長。”
Eric Smith繼續說道，“蘋果iOS平板電腦出貨量在2018年Q4同比增長10％至1450萬臺，將其全球平板電腦市場份額推升26％。通過實現兩位數的增長，蘋果的市場份額年同比增長了兩個百分點。蘋果正試圖通過更多提高生產力的移動iPad Pro，以及價格更低的娛樂iPad來重塑計算市場。而產品組合更傾向於iPad Pro，這是因為該系列推出了最新產品，並將平均銷售價格從2017年的445美元提升至2018年Q4的463美元。與此同時，2018年Q4，全球安卓平板電腦出貨量3290萬臺，比2017年Q4的3490萬臺下降6%，而環比增長35％。由於許多品牌的安卓廠商在蘋果降低iPad價格之後很難在價格上競爭，安卓平板電腦的市場份額同比下降3個百分點至60％。Slate平板電腦市場對價格特別敏感，而安卓細分市場又是由Slate型號主導的。”
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