9月9日，阿里巴巴集團旗下大麥網聯合中國演出行業協會共同發佈了《2017中國演出市場年度報告》（以下簡稱報告），數據顯示，2017年演出市場總體經濟規模達到489.51億元，相較於2016年上升4.32%。其中，演出票房收入（含分賬）176.85億元，佔到了總量36%的份額，較2016年提升5.2%。
順應演出市場的蓬勃發展，作為現場娛樂在線票務平臺，大麥網在近些年也異軍突起，成為行業領跑者。每年暑期是演出市場的高峰期，而在剛剛過去的暑期檔，大麥網也交出了完美的答卷。
電影在線票務市場的格局是貓眼微影和淘票票兩強爭霸，而中國現場娛樂在線票務市場的格局則已然明晰。作為行業領跑者，大麥網並沒有固步自封，而是始終在探尋引領行業前進的方向。
自加入阿里文娛集團之後，經過一年多發展，大麥網和阿里生態體系之間碰撞出了新的火花，“買票，上大麥”早已是行業共識。而如今，大麥網以票務為核心，建立起完整的產業生態，打通線上線下閉環，成為“文體旅教”等泛娛樂產業的領跑者。
現場娛樂市場空間巨大
大麥網躋身行業領跑者地位
隨著互聯網的飛速發展，市場的文化需求愈發多樣化。演出市場作為一個多元化市場，分類眾多，且各具特色。近些年，演出市場規模呈現逐年增長態勢，市場發展空間巨大。
報告顯示，在2017年中國演出市場中，大型演唱會、音樂節演出達2400場，較去年上升了14.29%，票房收入37.64億元，較去年提升7.91%；劇場演出9.3萬場，較去年提升5.48%，票房收入77.21億元，較去年增長4.27%。
演出類型逐漸多元化，各品類也呈現穩步上升的趨勢。今年暑期檔，大麥網的表現也可圈可點。根據最新數據：6月1日—8月31日的暑期檔，大麥網服務觀演用戶220萬人次、覆蓋全國281個城市，全國線上演出行業在售項目佔比90%以上，其中包括話劇歌劇、音樂會、演唱會、曲苑雜壇、度假休閒、舞蹈芭蕾、體育賽事等多個品類。
在演唱會這個核心優勢項目方面，大麥網更是表現突出，幾乎拿下了內地演唱會的“整座江山”。數據顯示，暑期檔期間，大麥操盤的演唱會覆蓋全國171個城市，服務用戶群體高達100萬人次。此外，從2016年10月“A Classic Tour學友•經典”演唱會內地第一站開始，到2018年11月初，大麥網在共計128場的內地巡迴演出中拿到了125場總票代，總代率高達98%。
今年暑期檔，現場娛樂消費呈現出明顯的上升態勢。作為中國領先的現場娛樂全產業綜合服務提供商，大麥網“全品類覆蓋、全渠道觸達、全鏈路服務”三駕馬車齊驅發力，玩轉暑期檔，多維重塑現場娛樂消費的全新格局。
（photo by Ralf Brinkhoff and Birgit Mogenburg）
而這其中，IP起了重要作用。在演唱會領域，大麥網針對周杰倫、張學友、五月天、薛之謙、張傑、華晨宇、李宇春演唱會等頭部爆款內容，在票務銷售的基礎上，開展了一系列貫穿線上線下場景的定製化營銷服務；在舞臺劇項目中，現象級IP《小豬佩奇》中文版舞臺劇和全球史詩級IP《戰馬》中文版舞臺劇，也是大麥網在今年暑期重點發力的項目；在體育領域，大麥獲得了“2019年國際籃聯籃球世界盃”獨家票務運營權，成為了“國際軍事比賽-2018”的票務及智能管理系統獨家服務商，還成為2018上海漫控潮流博覽會（SHCC）的官方招募平臺。
在戲劇領域，備受矚目的2018年烏鎮戲劇節8月16日於大麥網全面開票後火速售罄；在休閒遊展等新興品類上，大麥網作為2018ChinaJoy的官方指定票務平臺，全程為其提供無紙化入場服務，定義智慧節展新標準。在大連國際啤酒節、青島國際啤酒節和國子監開學禮等大型展覽項目上，大麥網亦為合作伙伴和消費者提供了全鏈路的優質服務和良好體驗。
在任何領域，內容為王是不變的道理。大麥網充分開掘了各領域的頭部IP資源，形成自身核心競爭力，已然成為現場娛樂行業領跑者。
阿里文娛+大麥網，
生態共振帶來文娛產業新格局
大麥網自2017年融入阿里文娛集團以來，在商業運作上亦實現了巨大突破。背靠阿里文娛集團，大麥網充分聯動淘票票、優酷、阿里文學、蝦米音樂以及天貓、淘寶、支付寶等阿里生態和文娛體系內豐富的資源渠道和入口，依託大數據打通線上線下，佈局產業上下游內容和宣發產業鏈，實現IP的強勢曝光和目標用戶的精準觸達，從而全方位為用戶打造更多維的生態體驗式現場娛樂場景。
融入阿里文娛一年多時間，大麥已逐漸升級，在商業運作層面探索出了更成熟的模式，也在業內奠定了其新的品牌形象和定位。加入阿里文娛戰略板塊，意味著大麥將通過線下內容落地與渠道觸達，助力文娛各大板塊協同發展，向著綜合類娛樂票務營銷平臺的方向發展。
今年暑期檔，無論是顛覆想象腦洞大開的“世界妙物紀音樂節”，還是為阿里88VIP會員專屬訂製的“88會員年度群星盛典”，抑或是被譽為當今國內最好玩的線下集市的淘寶造物節，都給廣大現場娛樂愛好者帶來了盛宴般的場景體驗。作為阿里體系內連接文娛產業線上和線下的關鍵鏈條，大麥網在這些頗具社會熱度和行業影響力的阿里系重磅活動中發揮著至關重要的作用。
8月5日，“世界妙物紀音樂節”在上海金山城市沙灘舉行。大麥網作為主辦方聯合天貓國際，打造了一場“現場娛樂＋新零售”全場景體驗式音樂節。作為阿里文娛與阿里巴巴集團的又一次重要協作，這場融合了音樂、藝術、玩樂、潮物等多場景模式、被稱作是“大麥搭場子，天貓國際唱大戲”的音樂節，是大麥網從文娛現場到新零售現場的第一次全場景落地，不僅極大豐富了線下音樂市場的品類，同時也有效拓展了現場娛樂的發展和想象空間。
8月8日，一場為阿里88VIP會員專屬訂製的“88會員年度群星盛典”在廣州拉開帷幕，這場雲集了易烊千璽、五月天、張惠妹、張信哲、梁靜茹、蔡依林、李榮浩等諸多明星的C2B盛典，也是由大麥網攜手天貓共同打造。
文娛從業者都有著較好的互聯網基因，但在線下落地層面上相對薄弱。而大麥網作為線下文娛領域的行業領先者，雙方起到優勢互補的作用。
麥座系統帶來智能化場館服務
大麥帶給文娛行業全新業態升級
除了對於內容全產業鏈的建設，大麥網在作為其基礎設施的場館服務上也在不斷進行技術升級的探索。
數據顯示，大麥網電子票覆蓋率超40%，無紙化成為大型賽事節展的“標配”。
大麥網的“麥座”系統，實現了“一觸即達”的電子票入場模式。這個無紙化票務系統，在北京國際長跑節、鄭州黃帝故里拜祖大典、杭州中國國際動漫節、新疆庫爾勒“國際軍事比賽-2018”、上海ChinaJoy動漫遊戲展、大連青島啤酒節等多個大型項目中，累計驗票上千萬張。未來，“麥座”系統還將應用於2018淘寶造物節、烏鎮戲劇節、廣州車展等各類大型活動中，並逐漸在大型演唱會項目中開展試點，在提升用戶體驗的同時，不斷改善行業效能。
此外，大麥智能人臉識別閘機也已經在各類大型項目中得到了應用。今年7月底在新疆庫爾勒持續半個月的“國際軍事比賽-2018”中，50臺大麥第三代智能人臉識別閘機完成首秀，保障了萬餘人入場觀演，得到了主辦方的認可。
報告顯示，雲計算、人臉識別技術已開始廣泛應用於演唱會、展覽、嘉年華等大型演出現場。下一步，通過APP或無設備驗票、實時人流分析等技術，正在構建現場娛樂新的運營模式。
智能化是各行各業的發展趨勢，在現場娛樂領域，大麥網也積極順應發展趨勢，不斷創新，帶領行業不斷前進，加速推動著現場娛樂產業的業態升級。
“買票，上大麥”雖已是消費者的共識，但現如今，大麥網提供的已經遠不止“買票”這個字面意義上的基礎功能了。它已經打通線上線下閉環，成為了以在線票務為基礎的綜合娛樂平臺。大麥網正在順應時代潮流不斷探索，引領著整個現場娛樂行業向前發展。
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