如今的互联网所带来的流量红利，成就了一批极为著名的新生代红人，
诸如冯提莫、咪蒙、PAPI酱等依靠自媒体所带来的粉丝效应迅速成为比肩明星的“头部达人”，而过去的一些影视明星由于本来就具有较高的知名度，流量变现与商业号召力也较强，在本就“浮躁”互联网时代更成为炙手可热的争夺对象。
名字被“碰瓷”注册为商标历来是明星们“难逃的命运”，就连杨幂也不例外。杨幂被粉丝们亲切的称为“大幂幂”，2006年还在北京电影学院读书的杨幂就凭借武侠剧《神雕侠侣》而崭露头角，并因《仙剑奇侠传三》中担任女主角唐雪见的出色表现而迅速走红，随后出演的《宫锁心玉》、《小时代》、《三生三世十里桃花》等作品无一不是极为火爆的影视剧IP。
由于明星的IP本身就具有自带流量的商业价值，其名字往往被会被人“窥视”，用来注册成域名、商标等以获得普通人无法达到的收益。近日商评委就裁定了一起涉及“杨幂”姓名的商标纠纷案，该案中所涉及的“杨幂”商标被梅州市大家闺秀贸易有限公司在2014年6月27日申请注册，于2015年8月7日获准注册并核准使用在第30类“面包、蜂蜜、茶、米、面条等”上。
2016年9月，发现姓名被使用在食品上的杨幂对这枚商标提起了无效宣告的请求，由于诉争商标损害了杨幂本人的姓名权，而商评委根据相关证据审理后认为，杨幂在该商标申请注册之前已经具有一定的社会知名度，为我国相关公众知晓。并且争议商标“杨幂”并非固定汉语搭配词组，不存在巧合的可能，客观上构成不正当利用杨幂知名度和影响力实现经济利益的目的，最终予以了无效宣告的裁定。
《商标法》中规定申请商标注册不得损害他人现有的在先权利，而“在先权利”中就包括姓名权，关于姓名权又主要考虑该公众人物在社会中的知名度和影响力等。其实纵然最高法规定政治文化等领域的公众人物姓名不能做商标注册，但名人的姓名被抢注为商标的现象还是屡见不鲜，而像蔡徐坤、吴亦凡、林志玲、易烊千玺等等明星都纷纷对自己的姓名做了商标注册的保护。
而有着“第一网红”之称的PAPI酱却有些特殊，“PAPI酱”曾被人仅仅以几千元的价格注册为商标，后来相关商标却被叫出百万的价格。正是由于明星姓名和“爱称”之间有所区别，蔡徐坤才将自己姓名外的“IKUN”、“KUN”等相关名称也申请注册了商标。随着大众知识产权意识的不断提高，“抢注”与“防御性注册”的战斗也愈演愈烈，
“品牌未动，商标先行”成为企业、明星等在品牌商业化前的标准动作，因为只有商标可以保护品牌走的更远，也只有品牌的成功可以让商标更具价值。閱讀更多 知客科技 的文章
