功能飲料市場上，紅牛長期穩坐第一把交椅。但中國紅牛和泰國天絲的“戰爭”，已經影響到了紅牛的市場份額和銷售數據。而以樂虎、東鵬特飲等重多本土品牌強勢崛起，同時食飲及保健品巨頭紛紛入局。
8月16日，紅牛維他命起訴泰國天絲醫藥保健有限公司（以下簡稱“泰國天絲”）索要紅牛商標歸屬權案公開審理的日子，原告方紅牛維他命已於8月14日撤訴。
從國家企業信用信息公司系統上看,
“北京紅牛”登記成立於1998年9月30日,經營期限20年,將於2018年9月29日到期.
目前,代表“北京紅牛”95%股權的兩外方股東,即紅牛維他命飲料(泰國)有限公司和英特生物製藥控股有限公司已明確表示不同意延長經營期限。此外,中方股東北京市懷柔區鄉鎮企業總公司也表示不同意延長經營期限。因此,2018年9月29日經營期限到期後,“北京紅牛”或將解散進行清算。
那麼，在這個“後紅牛時代”，功能飲料市場群雄逐鹿，誰能夠脫穎而出？
本土品牌渠道優勢助推
根據歐睿數據和中金公司推算，剔除紅牛後的中國能量飲料市場規模約150億元，近5年複合增速高達28%，顯著快於行業和紅牛增速。
本土品牌如樂虎、東鵬特飲等擁有完備的渠道優勢，同時依靠激進的品牌宣傳逐步贏得行業關注，吸引消費者青睞。以達利旗下的樂虎為例，樂虎主要定位學生和年輕的消費者，渠道定位將樂虎主要鋪向國內學校以及社區附近小型商超。根據歐睿數據推算，樂虎自 2013 年推出以來， 銷售額的複合增速超過 50%。
除了渠道優勢，東鵬特飲、樂虎等還採取更低的產品價格作為競爭策略，同時配以更加多元的產品包裝。比如，東鵬特飲在金罐之外，同時配有PET瓶裝，以此來加速搶佔市場份額。
中沃從去年開始進行新品牌策略的打造，以“草根”之軀強勢突圍一二線市場，並取得了明顯的突破。作為中國國家男籃官方贊助商的中沃，不久前又簽約中國國家女籃，體質能量成為國家女籃官方維生素飲料贊助商，借運動員的形象展示其在迅速補充體能方面的專業形象，加速體質能量在運動人群中的推廣。
有消息說中沃體質能量推出一款定位更為高端的玻璃瓶裝牛磺酸型植物能量飲料，下半年開始全面發力搶佔高端市場。
市場新進者蠢蠢欲動
魔爪
Monster 是美國知名的能量飲料品牌， 依靠大股東可口可樂的渠道優勢，自 2016 年底進入中國市場。2018年二季度魔爪全球淨銷售額為10.2億美元（約人民幣69.5億元），同比上漲12%。未來，魔爪在中國將更加關注大城市，晚些時候在中國推出一款名為“魔爪 Ultra”的新品，2019年，將會進一步擴大這款新品在華上市規模。
愛洛
Eros 愛洛的出場就頂著王思聰光環，憑藉網紅身份和粉色包裝，虜獲了不少年輕人的青睞。2018年愛洛成為EDCCHINA電音節官方唯一指定能量型活力飲料，同時推出新品GABA。依託校長的泛娛樂帝國（萬達和熊貓TV，香蕉娛樂等），持續和年輕人在電競、電音等年輕人生活場景中進行溝通。
卡拉寶
擁有“東南亞地區第一功能飲料”背景加持的卡拉寶被稱之為”綠牛“，進入中國有人稱是紅牛的強有力競爭者。2018年4~6月，卡拉寶在中國的銷售收入為1.95億泰銖，約合人民幣4000萬元；整個上半年，卡拉寶中國收入4.04億泰銖，約合人民幣8300萬元。
M-150（力寶精）
M-150（又名力寶精）在2018年6月通過中方合作公司進入中國市場，目前已經進入鋪市階段，共有黑罐、金罐（250ml）以及黃瓶（388ml）三種規格，出品方為力寶精（廣州）實業投資有限公司，相關產品由冰銳實業（廣東）有限公司負責生產。
黑罐M-150終端售價6元，金罐M-150為5元，目前已經上架，未來不排除開發更多新品。
食飲及保健品巨頭紛紛入局
國內傳統飲料業巨頭也對高速增長的能量飲料市場覬覦許久，前有飲料巨頭娃哈哈、統一率先試水市場，後有乳業巨頭伊利、保健品龍頭湯臣倍健、快消巨頭中糧紛紛入局。
娃哈哈
作為中國最大的飲料生產企業之一， 娃哈哈 2017 年營收達 456 億元， 坐擁全國約7000 家經銷商， 它是最早進軍能量飲料的食飲巨頭之一。娃哈哈於 2012 年推出能量飲料“啟力” ，一度獲得市場較高的認可。
但是由於市場相繼出現諸如東鵬特飲、樂虎等低價競爭者，啟力逐步在優勢的三四線城市失去競爭力，而一二線城市則為其弱勢渠道而難以推進。儘管近年來啟力在市場表現一般， 但是娃哈哈在 2016-17 年期間仍然不斷推出功能性飲料產新品近 20種，分別聚焦睡眠改善、降血糖血脂、增加骨密度、抗氧化、減肥等多個功能領域，其後續市場表現依然值得密切關注。
統一
統一 2017 年營收達 213 億元，在 2016 年推出植物能量概念的高端能量飲品“REVIVE喚醒”， 走配方差異化路線， 含有奧地利接骨木花、巴西綠咖啡、中國人參、秘魯胡寧瑪咖， 定價高達 19.9元/286ml。 統一於 2017 年推出又一植物能量概念飲品“夠燃”，定價 6-8 元/300ml，價格更為親民。
伊利
伊利於 2018 年 4 月正式推出能量飲料新品“煥醒源” 。 煥醒源產品採取對標紅牛策略， 與紅牛零售價一樣為 6 元/罐；陳列位置緊貼紅牛且以冰櫃陳列優先， 鋪貨方面，煥醒源於 4-6 月份快速實現產品鋪貨，分階段推進。
近年來，伊利通過深耕渠道，將更多的終端門店納入到了標準化服務和規範化管理的範疇，實現了業務對市場需求的快速響應和精細化管理，提升了營銷資源的投入產出效益。 伊利作為渠道力最強的乳品龍頭，在渠道上與功能飲料有較多重疊，若有好的產品面世，輔以強大品牌宣傳及渠道網絡優勢，有希望趕超對手的先發優勢，在能量行業擁有一席之地。
湯臣倍健
湯臣倍健是中國保健品行業非直銷渠道市場份額第一的企業， 18 年 7 月發佈了時尚功能飲品“F6 supershot”（以下簡稱 F6） 正式進軍功能飲料界。目前 F6 已在京東、 7-11、喜士多、中油 BP 等渠道發售，聚焦便利店、線上等現代渠道。
中糧
中糧在快消品領域的佈局已經覆蓋飲料、乳製品、堅果炒貨、休閒烘焙、肉製品、米麵糧油、酒水、茶葉等品類，涉及的品牌眾多。中糧也在加緊入局的步伐。中糧嗨棒品牌在沉寂兩年後，近日推出第三款產品——bigbang嗨棒莫吉托運動飲料。
目前來看，資本的不斷湧入，襯托了功能飲料行業的繁榮。行業領導者的危機，成為了其他品牌進擊的契機，市場格局正在變動前夜，功能飲料市場的競逐、發展與變化，充滿未知與變數。
你覺得誰會在紅牛之後，再次脫穎而出？
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