功能饮料市场上，红牛长期稳坐第一把交椅。但中国红牛和泰国天丝的“战争”，已经影响到了红牛的市场份额和销售数据。而以乐虎、东鹏特饮等重多本土品牌强势崛起，同时食饮及保健品巨头纷纷入局。
8月16日，红牛维他命起诉泰国天丝医药保健有限公司（以下简称“泰国天丝”）索要红牛商标归属权案公开审理的日子，原告方红牛维他命已于8月14日撤诉。
从国家企业信用信息公司系统上看,
“北京红牛”登记成立于1998年9月30日,经营期限20年,将于2018年9月29日到期.
目前,代表“北京红牛”95%股权的两外方股东,即红牛维他命饮料(泰国)有限公司和英特生物制药控股有限公司已明确表示不同意延长经营期限。此外,中方股东北京市怀柔区乡镇企业总公司也表示不同意延长经营期限。因此,2018年9月29日经营期限到期后,“北京红牛”或将解散进行清算。
那么，在这个“后红牛时代”，功能饮料市场群雄逐鹿，谁能够脱颖而出？
本土品牌渠道优势助推
根据欧睿数据和中金公司推算，剔除红牛后的中国能量饮料市场规模约150亿元，近5年复合增速高达28%，显著快于行业和红牛增速。
本土品牌如乐虎、东鹏特饮等拥有完备的渠道优势，同时依靠激进的品牌宣传逐步赢得行业关注，吸引消费者青睐。以达利旗下的乐虎为例，乐虎主要定位学生和年轻的消费者，渠道定位将乐虎主要铺向国内学校以及社区附近小型商超。根据欧睿数据推算，乐虎自 2013 年推出以来， 销售额的复合增速超过 50%。
除了渠道优势，东鹏特饮、乐虎等还采取更低的产品价格作为竞争策略，同时配以更加多元的产品包装。比如，东鹏特饮在金罐之外，同时配有PET瓶装，以此来加速抢占市场份额。
中沃从去年开始进行新品牌策略的打造，以“草根”之躯强势突围一二线市场，并取得了明显的突破。作为中国国家男篮官方赞助商的中沃，不久前又签约中国国家女篮，体质能量成为国家女篮官方维生素饮料赞助商，借运动员的形象展示其在迅速补充体能方面的专业形象，加速体质能量在运动人群中的推广。
有消息说中沃体质能量推出一款定位更为高端的玻璃瓶装牛磺酸型植物能量饮料，下半年开始全面发力抢占高端市场。
市场新进者蠢蠢欲动
魔爪
Monster 是美国知名的能量饮料品牌， 依靠大股东可口可乐的渠道优势，自 2016 年底进入中国市场。2018年二季度魔爪全球净销售额为10.2亿美元（约人民币69.5亿元），同比上涨12%。未来，魔爪在中国将更加关注大城市，晚些时候在中国推出一款名为“魔爪 Ultra”的新品，2019年，将会进一步扩大这款新品在华上市规模。
愛洛
Eros 愛洛的出场就顶着王思聪光环，凭借网红身份和粉色包装，虏获了不少年轻人的青睐。2018年愛洛成为EDCCHINA电音节官方唯一指定能量型活力饮料，同时推出新品GABA。依托校长的泛娱乐帝国（万达和熊猫TV，香蕉娱乐等），持续和年轻人在电竞、电音等年轻人生活场景中进行沟通。
卡拉宝
拥有“东南亚地区第一功能饮料”背景加持的卡拉宝被称之为”绿牛“，进入中国有人称是红牛的强有力竞争者。2018年4~6月，卡拉宝在中国的销售收入为1.95亿泰铢，约合人民币4000万元；整个上半年，卡拉宝中国收入4.04亿泰铢，约合人民币8300万元。
M-150（力宝精）
M-150（又名力宝精）在2018年6月通过中方合作公司进入中国市场，目前已经进入铺市阶段，共有黑罐、金罐（250ml）以及黄瓶（388ml）三种规格，出品方为力宝精（广州）实业投资有限公司，相关产品由冰锐实业（广东）有限公司负责生产。
黑罐M-150终端售价6元，金罐M-150为5元，目前已经上架，未来不排除开发更多新品。
食饮及保健品巨头纷纷入局
国内传统饮料业巨头也对高速增长的能量饮料市场觊觎许久，前有饮料巨头娃哈哈、统一率先试水市场，后有乳业巨头伊利、保健品龙头汤臣倍健、快消巨头中粮纷纷入局。
娃哈哈
作为中国最大的饮料生产企业之一， 娃哈哈 2017 年营收达 456 亿元， 坐拥全国约7000 家经销商， 它是最早进军能量饮料的食饮巨头之一。娃哈哈于 2012 年推出能量饮料“启力” ，一度获得市场较高的认可。
但是由于市场相继出现诸如东鹏特饮、乐虎等低价竞争者，启力逐步在优势的三四线城市失去竞争力，而一二线城市则为其弱势渠道而难以推进。尽管近年来启力在市场表现一般， 但是娃哈哈在 2016-17 年期间仍然不断推出功能性饮料产新品近 20种，分别聚焦睡眠改善、降血糖血脂、增加骨密度、抗氧化、减肥等多个功能领域，其后续市场表现依然值得密切关注。
统一
统一 2017 年营收达 213 亿元，在 2016 年推出植物能量概念的高端能量饮品“REVIVE唤醒”， 走配方差异化路线， 含有奥地利接骨木花、巴西绿咖啡、中国人参、秘鲁胡宁玛咖， 定价高达 19.9元/286ml。 统一于 2017 年推出又一植物能量概念饮品“够燃”，定价 6-8 元/300ml，价格更为亲民。
伊利
伊利于 2018 年 4 月正式推出能量饮料新品“焕醒源” 。 焕醒源产品采取对标红牛策略， 与红牛零售价一样为 6 元/罐；陈列位置紧贴红牛且以冰柜陈列优先， 铺货方面，焕醒源于 4-6 月份快速实现产品铺货，分阶段推进。
近年来，伊利通过深耕渠道，将更多的终端门店纳入到了标准化服务和规范化管理的范畴，实现了业务对市场需求的快速响应和精细化管理，提升了营销资源的投入产出效益。 伊利作为渠道力最强的乳品龙头，在渠道上与功能饮料有较多重叠，若有好的产品面世，辅以强大品牌宣传及渠道网络优势，有希望赶超对手的先发优势，在能量行业拥有一席之地。
汤臣倍健
汤臣倍健是中国保健品行业非直销渠道市场份额第一的企业， 18 年 7 月发布了时尚功能饮品“F6 supershot”（以下简称 F6） 正式进军功能饮料界。目前 F6 已在京东、 7-11、喜士多、中油 BP 等渠道发售，聚焦便利店、线上等现代渠道。
中粮
中粮在快消品领域的布局已经覆盖饮料、乳制品、坚果炒货、休闲烘焙、肉制品、米面粮油、酒水、茶叶等品类，涉及的品牌众多。中粮也在加紧入局的步伐。中粮嗨棒品牌在沉寂两年后，近日推出第三款产品——bigbang嗨棒莫吉托运动饮料。
目前来看，资本的不断涌入，衬托了功能饮料行业的繁荣。行业领导者的危机，成为了其他品牌进击的契机，市场格局正在变动前夜，功能饮料市场的竞逐、发展与变化，充满未知与变数。
你觉得谁会在红牛之后，再次脱颖而出？
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