9月21日上午，新款iPhoneXs、IPhone Xs Mas 开售遇冷，在北京西单、三里屯苹果专卖店了解到，目前除Iphones Xs Max (512G)版本外，iPhone Xs 、iPhone Xs Max渠道价格已经全线跌破官网报价，已有黄牛在官网退货。多位黄牛称，"今年行情不行，下午如果512GMax版本货上来我们就不用做了"。
当库克发布iPhone XS、iPhone XS Max、iPhone XR之后，苹果股价应声跌了1.18%。果粉纷纷表示肾保住了。苹果终于不再是那个苹果，iPhone XS唯一创新的居然是史上最贵的价格，令人唏嘘。很多人会因为价格倾向于iPhone XR，但是后者并没有通过美国FCC的检测。这种低配low版摆明了骗钱的招数，也只有库克做得出，后者甚至扬言我是从中国学会了大屏与双卡双待。在背离乔布斯主义的道路上，他越跑越远了。
那么，回到那些依旧靠苹果沽名钓誉吃饭的人来说，iPhone XS究竟比iPhone X强在哪里呢？有很多分析师给出了各自的角度分析，咱们具体来捋一遍。
既然苹果主打的是s，那么升级版的iPhone X肯定属于微调。在这个框架内，之前首尝OLED屏的iPhone X这一次，还带来了6.5英寸的iPhone XS Max。这个套路之前Plus也用过，说明库克黔驴技穷。无论是屏幕解析度、动态亮度、杜比音效、HDR10等，也都是在摄像音视频上做文章。这种细节的敏感程度，普通用户的感知是比较顿感，但佛系用户依旧不会觉得iPhone XS比iPhone X好。另外，关于FaceID的吐槽从来没有一刻停止过，普遍反映就是慢以及识别不出。
从设计理念上，坚持刘海儿的iPhone XS延续了iPhone X被吐槽的路径，防水方面IP68与IP67的距离也不过3米。音量范围提高分贝25%，或许对于喜爱扬声器的用户是个好消息。但是实用场景真的很多么？地铁高铁上你放出来，会不会被打？双卡双待，对于新一代用户真是老旧的字眼，很多安卓机都是标配的东西，苹果拿来做宝贝，这种炒冷饭的举动的确掉粉不少。剩下的无线充电也是老生常谈，如果不能把快充解决掉，那么电池续航依旧是苹果的软肋。
大家都在讨论A12的生物芯片究竟可以给三款新机带来怎样非凡体验。毕竟6核CPU、6核GPU都一样，只有M12运动协同处理器，比M11升级了，RAM从3GB升到了4GB而已。所以，当苹果信誓旦旦说效率提升50%，峰值表现力提升15%的时候，场面一度很尴尬。
iPhone XS真的快么？从Cat 12到Cat 16 LTE以及对600MHz的频带支持，好像给4G网络带来了春天。问题在于，三星、华为都列出了5G的时间表。这让苹果情何以堪。现在的iPhone XS终于可以在前置摄像头也能实现肖像模式了，虽然比谷歌整整晚了一年，但也算聊胜于无。
事实上，在iPhone XR/XS/XS Max发布初期，很多媒体以及果粉就质疑过苹果的产品战略问题，Android Police认为从iPhone X开始，苹果就开启了一次发布多款高价iPhone的策略，使其新机价位有更多弹性，这也显示出了苹果对供应链的掌握更强，行销策略多头并行，也能兼顾其在新机型通过最新技术在中端旗舰发挥空间，这黑普遍采行年度双旗舰的Android阵营带来了不小的压力。此外，苹果同步降价所有旧机种的策略，对于中高端安卓旗舰来说是不小的挑战，而今年相对廉价版iPhone XR的横空出世更加显示了苹果进一步压缩安卓旗舰的决心。
目前看来，iPhone XS的存在似乎已经成为了苹果最失败的市场战略，而苹果也明显认识到了这一失误，不过iPhone XR真的能肩负起苹果2018年继续称霸的使命吗？
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