俗話說“女怕嫁錯郎、男怕入錯行”，投資也是一樣，行業的選擇至關重要。眾觀國外100多年及A股近30年曆史，那些牛股大都出現在消費、醫藥和金融行業，那麼這背後的原因是什麼呢？今天從公司產品銷量和價格角度來探索背後的秘密。
由於長期來看，股票的價格最終是由價值決定的，而對一家公司來講價值又是由利潤決定。為了方便分析，我們假定利潤率相同的情況下，一家公司的利潤就由銷售額決定，銷售額=銷量＊價格，考察產品銷量和價格有幾種組合至關重要。它們的幾種組合關係如下：
1、銷量增長、價格增長，具備壟斷特性的消費龍頭、強勢醫藥股。如：A股的高端白酒（茅臺、五糧液等）、前20年的房地產（萬科、保利等），這種行業能享受價格和銷量兩輪驅動，賺取超額利潤，因此通常都是牛股雲集的行業。
2、銷量增長、價格不變，通常這種行業滿足日常生活必須品。比如：電力、自來水、銀行、保險（比較特殊）、普通醫藥等。由於與老百姓日常生活相關度太高，容易受到政府價格管制。這種行業由於能享受銷量不斷上漲，也能獲得較好收益，典型的如：銀行。但相比第一類企業，優勢沒那麼明顯。
3、銷量增長、價格下跌，這種行業受到價格管制或競爭太激烈，典型的有汽車（競爭激烈）、通訊（價格管制）、消費電子（競爭激烈）。這種行業投資難度較大，要選擇在行業內能持續領先的公司，而且競爭格局很不穩定，稍微放鬆就容易被別人顛覆。
4、銷量不變、價格增長，這種行業通常是具有稀缺性，比如：A股中的片仔癀、若干年後的貴州茅臺，由於產品的產量有限、無法通過技術進步等方式來提高，但由於產品的稀缺性，銷量不成問題，因此能享受價格持續上漲。通常這種行業也有一定的投資價值，重點在於提價的幅度。
5、銷量不變、價格持平，這種行業投資價值不大，僅能通過價格波動來獲利。
6、銷量不變、價格下降，不具備投資價值。
7、銷量下將、價格增長，投資難度較大，要考察銷量和價格的總量是否下降。
8、銷量下降、價格持平，不具備投資價值。
9、銷量下將、價格下跌，不具備投資價值，要想辦法避免。比如：樂凱交卷、長虹電器等公司就屬於這種。
綜上，在投資過程中我們應優先選擇量價齊升的行業，次優選擇量升價平或量平價升的行業，慎重選擇量平價平、量跌價升或量升價跌的行業，極力避免量跌價跌的行業，這樣能避免投資過程中很多“雷”，做到事半功倍。
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