简单生活节终于迎来了城市的拓展和模式的多元，这是否能成为发展加速的开始？
作者 | 周琦
“对于一个国家的文化产业来说，如何创造出自己文化根基的流行是很值得思考的问题。现在很多人似乎在做的更多是流行的产品而不是流行的模式，街声一直在努力创造的是一种根植于自己本土文化的生活方式和价值观的流行。”
说完这话，张培仁有些不好意思，“说这话容易让人感觉我们特别自大或自恋。”
但很快张培仁的神情又严肃起来，“你看，我们当年到北京做中国火，那是很早之前的事了，当时很少人愿意相信大陆也可以有自己的摇滚乐。等回到台湾之后我们又做了魔岩唱片、街声和简单生活节，我们一直想把这件事做好。”
作为华语唱片业最早开拓者之一，张培仁身材高大，始终给人一种精力充沛和自信进取的感觉。在一手开创了华语摇滚辉煌时代之后，张培仁和简单生活节如今又在引领着新的风潮。
简单生活节创办人 张培仁
自2014年简单生活节登陆上海以来，今年已经是简单生活节来内地的第五年。在过去四年里，凭借着多元的音乐阵容、跨界创新、人文生活气质以及良好的现场体验，简单生活节吸引了超过20万观众入场，网络直播的浏览人次近2亿。
但简单生活节一开始就不只是一个单纯的“音乐节”，它是街声宏大构想中的一个落地产品。这个宏大构想里包括了以生活化的场景推动独立音乐传播、打造音乐人和青年文创品牌的孵化器，进而创造出一种适合当代青年的生活方式与品牌。
在今年，简单生活节首次拓展到了全国四座城市，在上海，除了为期两天的简单生活节，还增加了为期5天的简单生活公园。街声正在尝试通过简单生活节建立起自己的生活方式品牌和平台。从音乐版权出发进而延伸到平台和品牌，也正是张培仁为街声规划的三个发展目标，今年正是街声加速发展的一个开端。
不止音乐
街声团队对简单生活节做城市拓展是深思熟虑的。在张培仁看来，一个节日本质的定位是深扎于一个城市，变成一个城市的标记，如果一个节去到各个地方是一件很奇怪的事。
最终决定做出拓展的原因有两个。一是由于政策原因，国内的音乐节或大型活动的场地规模和观众人数都有限，“你像日本的Summer Sonic每年在东京和大阪两个城市一起做，两个城市三天可以卖25万张票，这可以让一个品牌或活动本身变成一个有更大影响力的事，但在我们面对的现实条件下，这还暂时不能做到。”
另一个原因在于，在一个固定的地方做虽然可以产生很清楚的影响，但出于简单生活节要建立更大的生活方式影响力，推动更多的青年创作，还是应该到不同的地方去。
“我们从创立街声这个公司开始，一直想做的一件事就是让优秀的青年创作人的市场价值能够成长。”张培仁说。
2006年简单生活节创立时，音乐人面临的最大挑战之一是传播媒介的变化，音乐人无法再靠唱片去传播作品和谋生了。“我们觉得音乐不会在CD、媒体和录音棚里而是要回到生活里。每个人关注的都是自己的生活，所以我们能做的就是做成生活场景，让人们在场景里听到音乐，这也是全球音乐发展的一个自然状态。”
上海简单生活节（摄影：七仔工作室）
2006年，街声在台北华山1914举办了第一届简单生活节。当时，除了李宗盛、陈奕迅、陈绮贞、苏打绿等知名音乐人到场表演，还有分享书房、有机食品、手工达人、家居设计的创意市集等，几乎囊括了都市年轻人生活方式的方方面面。
除了“音乐回归生活”的独特定位，简单生活节另一特色在于良好的音乐品质和专业的舞台呈现。这得益于张培仁和贾敏恕在音乐行业多年积累的经验。简单生活节不是一个主打大牌的俗套音乐节，但也不是一个小众音乐节，其阵容兼具有品质的主流音乐人和优秀的潜力新人，这让其在专业和大众之间得到了良好平衡。
比如在今年成都简单生活节上，就既有田馥甄、朴树等大牌音乐人，赵雷、谢春花等独立音乐代表人物，同时也有《中国新说唱》选手刘柏辛Lexie这样的新秀。
跨界合作也是简单生活节的一大亮点。在去年上海简单生活节上，彩虹室内合唱团与嘉宾MC. HotDog热狗合作混搭的《春节自救指南》与《差不多先生》，引爆了全场。高旗&超载feat.欧阳靖MC JIN以及李志与靳海音管弦乐团的合作都堪称经典。在今年，上海简单生活节还将迎来郑秀文与MC. HotDog热狗的新合作。
张培仁告诉《三声》（微信公众号ID：tosansheng），街声喜欢做不同风格音乐人之间的现场合作，升级不同音乐形态的合作，“我们很早之前就做过很多跨界，虽然简单生活节主张很文青的生活方式，但出来的东西可以色彩鲜艳，可以非常有趣。不一定只有一种形态，我们希望有不同的可能性和想象空间。”
不止台湾
在构建生活场景以带动音乐传播的同时，简单生活节也成为了台湾文创品牌最重要的孵化平台与幕后推手。
在2006年第一届简单生活节举办时，台湾还没有那么多文创品牌。简单生活节的出现，促进了很多青年创意品牌以及台湾第一个文创园区华山1914的诞生。
根据张培仁的回忆，当时街声第一次面向社会征求文创品牌，“当时我们要甄选有机耕种者、服装设计者以及家具设计者，很多台湾的文创品牌就是在那一年成立的。在那之前，台湾很少人会去讲文创，甚至很多人都不知道怎么去定义文创。”
简单生活节在那个时代里成为了一个将文创品牌集中展示的“号召者”。在演出之外，简单生活节还设有专门的市集区域，其中包括有机食品、手工达人、服装设计、家具设计等不同种类的文创产品和品牌。另外，街声在台湾还拥有三家“好丘”门店，店里主打创意产品、有机餐饮和烘焙，每个周末还都会有简单市集。
在2006年到2014年间，很多台湾文创品牌都在参与简单生活节的过程中逐步走向成熟。这也是简单生活节在2014年决定进入上海的一个重要原因。“台湾已经做到了我们希望看到的画面，大量的音乐创作和手工创作已经在诞生，剩下的是自然演化的过程，我们当然希望上海的青年也会一样喜欢这样的生活方式。”
当时国家版权局针对音乐版权出台了很多政策，音乐正版化的大环境已经趋于好转。另一方面，经过多年发展，大陆开始迎来消费升级的时代。新兴中产阶级开始追求更高的生活品质和更自我的生活方式，新一代年轻人在快节奏和高压力的生活环境里也愈发渴望追求精神自由，这正与简单生活节所提倡的理念相契合。
简单生活节选在上海落地也是因为在张培仁看来，上海的整体环境与台北很接近，上海的中产阶级数量已经非常庞大，追求生活品质的理念与台北非常相似。
2014年前后也正是台湾文创品牌进入大陆的集中时期。2013年，台湾著名剧作家赖声川与黄磊等人共同发起了乌镇戏剧节；2015年，台湾文创标志性品牌诚品书店在大陆第一家分店在苏州开幕。由于文化的同源以及起步早所积累的经验，台湾动漫、台湾零售等品牌都纷纷进入大陆，形成了对大陆文创产业的输出势能。
2014年简单生活节首次登陆上海，其所倡导的“做喜欢的事，让喜欢的事有价值”的理念迅速获得了热爱文艺和潮流文化的年轻人的认同。经过四年发展，简单生活节已经成为大陆具有标杆意义的城市大型文化活动之一。同时大陆的文创品牌也在迅速发展，在最初前三年里，上海简单生活节的市集里一直是台湾文创品牌居多。
但到了2017年，大陆的文创品牌已经占到了上海简单生活节全部品牌的75%。
今年在上海，更多与生活有关的创意活动也成为新的尝试。除了为期2天的Simple Dreams简单生活节，还增加了为期5天的Simple Days简单生活公园。
简单生活公园主题日
除了音乐、策展、市集、美食、小书房，每个主题日还与生活方式单位进行策展合作，其中包括笑果文化的噗哧脱口秀、上海彩虹室内合唱团的创意分享、企鹅吃喝指南的野餐活动以及“一条”倡导的“日用之美”分享等。
不止上海
事实上，在2017年，街声就已经在寻求其他城市的合作方。张培仁谈到，简单生活节在城市拓展上首先会看当地是不是有足够多喜欢简单生活节生活方式并参与创造的年轻人，其次会看当地政府是否支持。另一个重要因素则与招商有关，“某些城市是赞助商会特别关注的城市，跟赞助合作伙伴的共识也很重要。”
基于这些标准，今年简单生活节在上海之外，选择了成都、武汉和厦门三座城市。基于不同城市的特点，简单生活节在每个城市都拥有不同的主题。成都简单生活节今年的主题是“Simple Heaven”，让张培仁印象深刻的是，成都当地年轻人的文创产品的数量和品质超出想象，在创意征询里，大量都是成都本地的文创品牌。
对于街声来说，一年做四场简单生活节最大的挑战在于人力。“坦白说，我们希望自己能加快跟不同城市融合的速度，包括合作伙伴、商务以及策展和美学，我们希望把团队再调整一下。因为我们预料到了后面的增长，但我们目前认为现在这个形式的简单生活节的场次不能再多了，可能最多再多做一两场，但会有其他形式的扩充方式。”
在演出之外，街声也在寻求其他方式让“简单生活常态化”。今年的简单生活节上，街声将推出小程序“简单生活旅券”，其中会推荐100家各地创意生活店铺，涵盖衣食住行，并会赠送优惠礼券，将节日的场景与日常的生活场景打通，引导消费者到年轻人的创意店铺去，未来“简单生活旅券”的店铺会进一步增加。
除此之外，也有大批商业地产和购物中心开始寻求与街声合作。张培仁也表示，希望简单生活节做的事不只是在活动里，而是要形成生活场景延伸出去。“我们会考虑与商场合作固定空间的业态，但我们不会是重资产，一定是提供内容，运营跟内容有关的事物，不管是固定的、常态的或者是线下活动。”
简单生活节四城
目前街声拥有版权代理平台派歌、街声网站及App、录音棚直播现场《大事发声》以及包括简单生活节在内的线下活动等业务。张培仁希望通过这个体系将好的音乐、艺术、文创品牌通过生活场景搭建和共同价值观集结在一起，打造出整个文创行业的孵化平台。“我们提供的不单是音乐产业的解决方案，它是一个当代的精细的青年生态的内需经济解决方案。”
这需要街声加快发展速度并进一步拓展自身影响力。张培仁也曾对街声有过三个阶段的规划，分别是音乐版权、平台和品牌。目前街声在音乐版权代理和音乐人孵化上已经树立了自己的影响力，接下来的重头是打造生活方式的品牌和平台。
城市拓展、简单公园主题日、简单生活旅券以及与地产的合作某种程度上都是要加深简单生活节的品牌感和平台效应。这对街声的资源和能力提出了更高的要求。
张培仁坦言，寻求融资是街声的弱项，虽然街声做出了很多经典案例，从这些案例就可以知道街声团队的执行力和价值，但街声从不夸口说自己一定会做爆款。这在某种程度上与更加追求变现规模和商业利润的投资机构来说是存在理念差异的。
“会有投资人是更希望我们去做爆款，我们也不是反对，但对我们自己来说，建设内容品质和长期稳定性更重要一些。”张培仁表示。
由此形成的一个问题是，街声清楚意识到，在不依靠外部融资的情况下，仅靠街声自身营收并不足以支持街声快速落实自己的规划。“我们还有一些计划，但目前还没推出。我们现有的资本只能先做一块，让大家看见，融资之后每一块会有人力和准备去扩大，可能速度会慢一点，但是它产生出来的基础建设跟模式化的价值，我觉得是很难取代的。”
另一方面，对于旨在打造文创品牌孵化平台和生活方式品牌的街声来说，目前仍缺乏一个强有力的统一平台。无论是模式靠前端的街声网站还是季节性举办的简单生活节又或是小程序仍然是产品思路，且影响力都相对有限。因此为了追求进一步拓展影响力，街声也正在建立一个常态性的能接触更广阔受众且能提供更多服务的平台。
张培仁同样也知道尽管已经有了相对清晰的设想，但要产生出最大的化学反应，需要搭建起生活场景和完善平台，让所有好的音乐和产品聚合，同时让所有人对这件事产生关注，“尽管已经开始启动，但这还需要一点时间”。
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