2018年的暑假就要結束了，熱播了一個月的《延禧攻略》迎來了大結局，愛奇藝播放量突破130億，無論是廣告收入還是會員收入都破了紀錄，今年現象級網劇當之無愧。
而歷史背景相似，拖了好多年都沒有播出的《如懿傳》竟然也開始上線了。但與《延禧攻略》不同的是，《如懿傳》一開播就遭到了網友大量吐槽，被戲稱“開局失利”，這兩部戲形成了強烈反差。
當然除了演員、服飾、內容等方面因素可以看劇到底能不能火，營銷手段也是至關重要的因素。今天我們就來看下這兩部劇的營銷大PK！
播劇時間PK
做營銷的人都知道，無論是上映電影還是播電視劇，開播的時間有多重要。但《如懿傳》的前期宣傳時間未免也太過長了。去年10月，該劇在微博上放出定妝海報，眼看著即將挑梁跨年大戲，但後又傳出上戲受阻的消息，外界認為跟政策環境有關。
《延禧攻略》倒是低調的很多，按部就班的宣傳和播出，架著暑假的翅膀，一路高飛。等《延禧攻略》火到大江南北的時候，《如懿傳》才緊急上線騰訊視頻，試問，作為觀眾，是不是會先入為主？《延禧攻略》比《如懿傳》在時間上勝出太多。
劇中廣告營銷PK
我們前幾天寫過一篇《延禧攻略》的彈幕廣告（傳送門，點擊閱讀），該劇摒棄了傳統影視劇生硬的廣告植入模式，在跌宕起伏的劇情中將廣告巧妙鑲嵌進去。廣告文案多為輕鬆個性化的流行語，觀眾在愉悅的狀態中主動接收到廣告信息，個人情感與品牌核心價值達成了自然而然的契合。
“場景+彈幕”式的劇情式植入在這部戲中可謂是搶足了戲，非常活靈活現，讓觀眾在看戲的同時看廣告又不會很厭煩，實在是可圈可點。
相比影視劇傳統的廣告植入形式，“場景+彈幕”式的劇情式植入手法新穎，打破受眾刻板的認知，進行策略組合，大膽嘗試不斷探索，立足於受眾心理需求，更趨於與受眾的情感鏈接，通過劇情內容實現了品牌與受眾的有效互動，帶來全新的感官體驗。廣告主和製片方要不斷探究，做好產品定位和市場分析，從而推出更適合影視劇與品牌調性的植入廣告。
反觀《如懿傳》，在開播當日，原本片頭的壓屏廣告因為技術問題整整持續了一集，它牢牢遮蓋住畫面下方，一整集都看不清字幕，就連VIP會員也無法關閉。被網友吐槽是《飛鶴奶粉之如懿傳番外》。
讓這種bug雪上加霜的是《如懿傳》廣告濃度太高。在目前播出的劇集中，其已經出現了來自13個廣告商的16支廣告。而已經大結局的《延禧攻略》，僅有來自6個品牌商的廣告。
加碼新媒體傳播，內容營銷PK
當《延禧攻略》劇情正火熱進行中的同時，粉絲自發產出優質UGC，表情包，海報，CP名傳遍新媒體圈。除了微博和自媒體外，虎撲、B站、知乎等垂直領域，遊戲圈、代購圈、美妝圈等各種不同的圈子實現全網內容營銷覆蓋。長週期高曝光的方式擴大了《延禧攻略》劇情的影響力，實現了哪裡有粉絲哪裡就有延禧，使得這陣延禧風在社交媒體上攻城略地，達到了保持劇集熱度的持續保鮮。
而《如懿傳》在社交媒體上淪陷為“重災區”，周迅在劇中綁的“大蝴蝶結”、霍建華的影樓風綠馬甲、鄔君梅老師的“米老鼠”耳環這些負面的信息成為網友熱議的槽點。請問，這劇已經被網友帶偏了，還怎麼做內容營銷？
縱觀兩部劇，愛奇藝和騰訊的平臺PK就盡在不言中了。對於一個已經追劇兩月的普通觀眾來說，的確很難再提起興趣去看同質化如此之高的題材。雖然《延禧攻略》已經大結局，但是《如懿傳》接下來還要播三個月之久，面對這個長長的檔期，仍然有著不確定性存在。之後，讓我們拭目以待吧。
閱讀更多 小淘逛營口 的文章
