2018年的暑假就要结束了，热播了一个月的《延禧攻略》迎来了大结局，爱奇艺播放量突破130亿，无论是广告收入还是会员收入都破了纪录，今年现象级网剧当之无愧。
而历史背景相似，拖了好多年都没有播出的《如懿传》竟然也开始上线了。但与《延禧攻略》不同的是，《如懿传》一开播就遭到了网友大量吐槽，被戏称“开局失利”，这两部戏形成了强烈反差。
当然除了演员、服饰、内容等方面因素可以看剧到底能不能火，营销手段也是至关重要的因素。今天我们就来看下这两部剧的营销大PK！
播剧时间PK
做营销的人都知道，无论是上映电影还是播电视剧，开播的时间有多重要。但《如懿传》的前期宣传时间未免也太过长了。去年10月，该剧在微博上放出定妆海报，眼看着即将挑梁跨年大戏，但后又传出上戏受阻的消息，外界认为跟政策环境有关。
《延禧攻略》倒是低调的很多，按部就班的宣传和播出，架着暑假的翅膀，一路高飞。等《延禧攻略》火到大江南北的时候，《如懿传》才紧急上线腾讯视频，试问，作为观众，是不是会先入为主？《延禧攻略》比《如懿传》在时间上胜出太多。
剧中广告营销PK
我们前几天写过一篇《延禧攻略》的弹幕广告（传送门，点击阅读），该剧摒弃了传统影视剧生硬的广告植入模式，在跌宕起伏的剧情中将广告巧妙镶嵌进去。广告文案多为轻松个性化的流行语，观众在愉悦的状态中主动接收到广告信息，个人情感与品牌核心价值达成了自然而然的契合。
“场景+弹幕”式的剧情式植入在这部戏中可谓是抢足了戏，非常活灵活现，让观众在看戏的同时看广告又不会很厌烦，实在是可圈可点。
相比影视剧传统的广告植入形式，“场景+弹幕”式的剧情式植入手法新颖，打破受众刻板的认知，进行策略组合，大胆尝试不断探索，立足于受众心理需求，更趋于与受众的情感链接，通过剧情内容实现了品牌与受众的有效互动，带来全新的感官体验。广告主和制片方要不断探究，做好产品定位和市场分析，从而推出更适合影视剧与品牌调性的植入广告。
反观《如懿传》，在开播当日，原本片头的压屏广告因为技术问题整整持续了一集，它牢牢遮盖住画面下方，一整集都看不清字幕，就连VIP会员也无法关闭。被网友吐槽是《飞鹤奶粉之如懿传番外》。
让这种bug雪上加霜的是《如懿传》广告浓度太高。在目前播出的剧集中，其已经出现了来自13个广告商的16支广告。而已经大结局的《延禧攻略》，仅有来自6个品牌商的广告。
加码新媒体传播，内容营销PK
当《延禧攻略》剧情正火热进行中的同时，粉丝自发产出优质UGC，表情包，海报，CP名传遍新媒体圈。除了微博和自媒体外，虎扑、B站、知乎等垂直领域，游戏圈、代购圈、美妆圈等各种不同的圈子实现全网内容营销覆盖。长周期高曝光的方式扩大了《延禧攻略》剧情的影响力，实现了哪里有粉丝哪里就有延禧，使得这阵延禧风在社交媒体上攻城略地，达到了保持剧集热度的持续保鲜。
而《如懿传》在社交媒体上沦陷为“重灾区”，周迅在剧中绑的“大蝴蝶结”、霍建华的影楼风绿马甲、邬君梅老师的“米老鼠”耳环这些负面的信息成为网友热议的槽点。请问，这剧已经被网友带偏了，还怎么做内容营销？
纵观两部剧，爱奇艺和腾讯的平台PK就尽在不言中了。对于一个已经追剧两月的普通观众来说，的确很难再提起兴趣去看同质化如此之高的题材。虽然《延禧攻略》已经大结局，但是《如懿传》接下来还要播三个月之久，面对这个长长的档期，仍然有着不确定性存在。之后，让我们拭目以待吧。
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