9月12日，法國頂級戶外運動時尚集團ROSSIGNOL（金雞）在北京國貿酒店召開新聞發佈會並正式宣佈將加快推進ROSSIGNOL在華業務。值得注意的是，本次發佈會也是金雞在中國首次召開發佈會。發佈會上，ROSSIGNOL集團總裁兼首席執行官Bruno Cercley不僅展示了新產品，更系統的向外界發佈了未來集團的發展戰略及規劃。
創立於1907年的ROSSIGNOL Group是一家設計、生產和銷售各類冬季運動裝備的公司，旗下經營十餘種品牌，致力於涵蓋多樣的運動類型、運動場景和專業水平，滿足各類消費者的不同需求，為全球運動愛好者帶來持續、連貫的運動體驗。ROSSIGNOL Group全球總部設於法國阿爾卑斯山脈腳下，美國總部位於猶他州帕克城（Park City），並在西歐地區擁有五個生產中心，也是世界上首個生產塑膠雪板的品牌。
自2013年以來，北歐私募股權基金Altor一直持有ROSSIGNOL的多數股權。2018年6月，IDG資本宣佈完成了對ROSSIGNOL集團的投資，持有逾20%的股份。IDG資本合夥人閆怡勝表示：“IDG資本將藉助對Moncler、Gentle Monster、Evisu等眾多國際知名品牌和全球知名奢侈品電商Farfetch的投資運作經驗，幫助ROSSIGNOL大力開拓中國市場。IDG資本是國內最早在體育及品牌和消費版塊深度佈局的私募股權投資機構之一，對這兩個領域有著敏銳而深刻的洞察。金雞作為老牌廠商的研發實力和對戶外運動裝備本身的深刻理解讓這一品牌得以屹立百年，我們相信能夠利用IDG資本在中國市場投資和扶持公司成長的豐富經驗，以及對中國消費者的深刻理解，為這家‘百年老店’注入新的活力。”
在110年的發展過程中，ROSSIGNOL Group旗下品牌包括了冬季運動服飾品牌Rossignol Apparel、頂級滑雪板品牌Dynaster、雪靴品牌Lange、滑冰裝備品牌Risport等，產品線分別服務滑雪、滑冰、自行車、山地運動等多個運動種類。
Rossignol——旗艦冬季運動品牌Rossignol Apparel——專注於滑雪服，鞋類和都市時尚 Dynastar——專業滑雪品牌Lange——專業高端滑雪靴Look——長期的綁定製造商Time Sport——頂級騎行品牌Raidlight-Vertical ——越野和戶外愛好者品牌Felt——高級自行車製造商Risport——冰上用品的行業標杆Kerma——專業滑雪杖Dale of Norway—以高品質羊毛針織品聞名的挪威品牌
目前ROSSIGNOL已成為全球五大冰雪運動裝備生產商之一，據 ROSSIGNOL集團總裁兼首席執行官Bruno Cercley透露，2017年度公司的取得了3.45億歐元的營收，其中冬季運動產品的營收佔到70%左右，另外，自行車和品牌服飾類產品也分別達到15%的營收。值得注意的是，在2017年的營收中有80%來自法國之外的本土市場。雖然海外市場取得了不俗的成績，但其主要消費群體集中在法國、奧地利和美國三大世界滑雪勝地。雖然，中國市場還相對較小，但在2022年北京冬奧會的影響下，未來中國市場的發展機遇也被Bruno Cercley和ROSSIGNOL集團所看好。
Bruno Cercley表示，ROSSIGNOL並不是首次進入中國市場，其產品進入中國市場至今已有18年的歷史，而此次加速拓展中國市場，是恰逢其時。隨著2022年冬奧會進入北京時間，三億人參與冰雪運動的熱情依舊高漲，中國龐大的消費人群雖然尚待開發，但這一市場正在打開。
在ROSSIGNOL的拓展計劃中提到，2018年年底將在北京開設10家門店，並在京東、天貓和全球多元化時尚精品購物平臺Farfetch等電商平臺銷售這些產品。同時，集團也確定了在中國發展的三大戰略重點：
· 借力北京2022年冬季奧運會，重點發力冬季運動產品。2018年平昌冬季奧運會共頒發了72枚滑雪類獎牌，充分體現了滑雪項目在冬季運動中的重要性。近年來，戶外運動在中國的快速普及和發展展現了這個市場巨大的發展潛力，而四年後北京冬奧會的籌辦也將為冬季運動市場帶來前所未有的機遇。滑雪比賽裝備始終是ROSSIGNOL集團的傳統核心產品之一，未來數年也將一直是集團的主要業務支柱之一。
· 推廣山地運動裝備，包括冬季運動、山地自行車和越野跑。目前，ROSSIGNOL集團正在與眾多度假村運營商密切洽談合作，以期為中國的登山愛好者提供新體驗。在成熟的市場，這種與度假村運營商的合作模式已經被證明是行之有效的。中國的體育旅遊市場近年來已經實現了兩位數增長，且仍有巨大的發展潛力。根據普華永道的一項研究預計，在未來五年內，中國體育旅遊市場規模漲幅可達30%。
· 拓展ROSSIGNOL品牌服裝和鞋類的業務，提升其知名度。從2019/2020年冬季開始，在山區或大城市擴展電子商務銷售及開設新店時，集團都遵循商品的高端“運動時尚”定位。ROSSIGNOL集團未來在城市設立的商店將成為山地愛好者和冬季運動愛好者的特殊聚會場所。
同時，為實現三大戰略重點，ROSSIGINOL集團將謀求與中國的滑雪協會等機構密切合作，藉助北京冬奧會這個平臺上推廣品牌；其次，ROSSIGINOL集團也希望能夠更加深入的參與到高山運動、滑雪運動的推廣上，讓更多的滑雪運動者、愛好者瞭解滑雪，發掘滑雪的樂趣；同時，ROSSIGINOL在服裝方面除了推廣滑雪服裝外，也期望讓更多的人在城市的街頭身穿他們的服裝。
為了更好的開拓中國業務，ROSSIGINOL集團也將首次在中國開設辦公室。據瞭解，他們現在也正在與諸多國內精英進行接觸，相信ROSSIGINOL集團首任中國區總經理的人選也將很快公佈。在採訪中，ROSSIGINOL集團總裁兼首席執行官Bruno Cercley也透露了他們心目中理想的中國區總經理人選標準。
基於ROSSIGINOL集團未來將在一線城市佈局線下門店，並在開展電商業務，同時還與中國知名的滑雪度假村有更好的合作。Bruno Cercley表示，能具備以上三點能力將成為未來中國區總經理需要具備的重要條件。
閱讀更多 體育BANK 的文章
