文 | 狐狸勋
“鸾凤一日同风起，扶摇直上九万里。”
历时两个月，在腾讯视频独播的《扶摇》最终以网络播放量138亿的成绩赤诚收官。
一直以来，备受关注的大剧都是剧集市场的风向标，也是业内探讨的范本，而《扶摇》无疑是今年爆款剧集的典型代表，一扫2018年上半年市场的低迷态势，甚至被写进了腾讯2018年第二季度财报，成为腾讯视频保持行业领先地位的得力助推器。
在收官之际，腾讯视频于8月15日在北京举办了《扶摇》媒体沟通会，企鹅影视高级副总裁韩志杰，《扶摇》总制片人、柠萌影业副总裁、柠萌悦心CEO杨晓培亲临参加。
会上不仅全方位复盘了《扶摇》所取得的惊人战绩，同时也与媒体分享了柠萌影业制作爆款的致胜逻辑以及腾讯视频在内容储备上的战略布局，对于内容创作方来说可谓是至关重要。
数据战绩：扶摇直上九万里
一般来说，所谓的爆款剧集通常需要数据及热度两个方面支撑，数据表现主要考量卫视收视率、网站点击量及会员拉新量三个方面，热度则可以从百度、微信指数和微博热搜等维度体现。
先从数据表现来看，截至8月14日，《扶摇》开创了卫视及腾讯视频多个维度的第一：
1、浙江卫视周播剧场收视第一；截止收官，《扶摇》平均收视率高达0.829%，打破了《秦时丽人明月心》创下的收视记录，成为浙江卫视周播剧场收视冠军。
2、单平台网络播放量第一；《扶摇》累计网络播放量138亿，在2018年截止目前播放量表现TOP10部剧集中，仅有两部单平台播出的剧集入围，《扶摇》荣登榜首。
3、腾讯视频平台单剧观看人数第一、单日流量第一；上线首日《扶摇》专辑播放量就高达3亿，单日最高播放量突破3.7亿。从上线到大结局的53天中，有51天播放量位居腾讯视频电视剧频道第一。
在商业化方面，《扶摇》吸金能力强劲，会员拉新总数创腾讯视频单剧拉新第一，招商总收入为2018年腾讯视频单剧招商收入第一，创历史新高。可见，在分众剧集如火如荼蔓延全网的当下，头部内容依然是平台迅速聚拢流量、会员拉新的最佳载体。
从社交热度方面来看，《扶摇》百度及微信指数双双破最高记录，累计登上微博热搜128次，主话题 #电视剧扶摇# 阅读量47.7亿，相关话题讨论量超1亿。
卫视主要用户偏老龄化，腾讯视频及微博用户年龄则较为年轻，由此可见，卫视收视率，网站播放量、微博热度，三方维度的优异成绩足以说明《扶摇》的影响力和辐射范围是全民性的。通过骨朵数据来看，《扶摇》将19岁到49岁的年龄受众齐齐收入了囊中。
事实上，《扶摇》的影响力并不仅局限在国内，甚至在巴基斯坦和拉美地区在内的海外国家、地区也引发了追剧热潮，并在YOUTUBE、VIKI、DRAMAFEVER等平台取得了不错的数据表现，俘获了一大批忠实的国外“催更”党。
柠萌影业：百尺竿头更进一步
当然，数据并非凭空而来，《扶摇》成为爆款的背后得益于柠萌不断完善的工业化体系，主要由“内容、人才、基础设施”三大元素构成，覆盖了包括前端内容储备、开发、后期制作等在内的项目全流程。
首先从最初的内容研发开始，柠萌会提前根据市场热播内容与观众喜好进行搜集复盘，与文学中心沟通反馈后，对相应的IP进行超前储备，继而由制片人带队进行剧本开发。选择《扶摇》就是基于对市场的洞察、对用户需求的了解，以及对引领型内容所作出的判断。
《扶摇》总制片人、柠萌影业副总裁，柠萌悦心CEO杨晓培表示，“好的故事是核心，同时也包括了创新的表达形式，年轻化的表达语境，以及引发年轻受众共鸣的情感与价值观。”
因此在人物设置方面，《扶摇》打破了以往“大女主”古装剧的较为单一的玛丽苏人设，扶摇生在底层却有着披荆斩棘对抗命运不公的“傲气”，秉承着“虽千万人吾往矣”的霸气信念。
与长孙无极的情感线，也不再是传统意义上英雄救美式的关系，更不是“霸道总裁只爱我”的玛丽苏爽剧，而是两个人独立的生命携风沐雨对抗命运，彼此成就、势均力敌的新型恋爱关系。
不管是在情感选择，还是在命运的选择上，《扶摇》的指向和传递的价值都具备了现实主义“平权”意识，将现代价值体系植入到古装体系中“借古喻今”，强烈引发了观众的情感共鸣。
众所周知，人才是优质内容的核心生产力，柠萌不仅储备了大量优质人才，同时也具备了充分调动人才的优势，使其得到最优配置。
《扶摇》就联合了三位导演共同创作，杨文军擅长讲故事，对情感把控细腻，谢泽导演擅长戏剧冲突的极致化呈现，能不断调整和提升演员的表演状态，李才导演则是在武戏方面造诣颇深。三位导演各有所长，互为补充。
在古装剧开发过程中，基础设施环节是最难“质控”的一项，包括特效、美术、造型、剪辑、音乐等。但基础上设施不能简单地理解为技术环节，还包含着技术不断升级之下，与之相匹配并融合的审美标准的提升，以及纵观全局的视野。
《扶摇》中，制片人的角色就是承担起“联接者”的角色，一方面利用不断升级的新技术，让优质的内容衍变为品质的影像，一方面又从美术、造型、音乐等环节的源头上严把创作质量关，保证各环节的审美调性与质感的融会贯通。
不过，《扶摇》并不能称作十分完美，扶摇与长孙无极的爱情虽势均力敌，但并没有把握好其中力度，这条感情线并不明晰。《扶摇》总制片人杨晓培也群访中坦然表示，“《扶摇》在情感表达上不够极致导致话题度没有达到预期，在未来的古装剧创作上，我们会吸取这样的经验，进一步让情感的表达趋于极致化。”
从2016年《寂寞空庭春欲晚》的摸索试探，到2017年独立操盘的大IP古装大剧《择天记》，再到如今内容、工业化流程全方位升级的《扶摇》，下一部古装大剧《九州缥缈录》也正在制作中，可以看出，三年来柠萌影业不断优化着自己的古装工业化体系，每一部都稳扎稳打，以往鉴来。
腾讯视频：战略升级重点突围
《扶摇》的成功得益于柠萌主创团队的匠心打磨，但同时也离不开腾讯视频的加持。之前，鹦鹉君做过一篇2018上半年优爱腾剧集成绩单的报道（点击蓝字回顾），其中腾讯相比其他两家综合实力最强，头部剧集的播放量和质量的表现都可圈可点，很好地平衡了剧集数量、流量、质量三者之间的关系。
可以看出，腾讯在购剧方面不仅仅局限在一个因素中，综合化的考核体系是其一贯坚持的原则。
企鹅影视高级副总裁韩志杰表示，“对于腾讯视频而言，会员数、播放量是一个重要考核维度，但对内容的考核标准是综合性的，包括播放量、会员拉新、商业化收入、造星能力、社交话题热度、品牌塑造等，不同的剧会有不同的侧重点。比如《东方华尔街》这样的项目就不是单纯为了播放量、会员数，更为了树立平台品质标签，强化平台美誉度。”
因此，近两年来，腾讯除了继续扎根青春、校园、爱情题材外，也开始尝试涉及一些细分化小众题材，力求从性别配比、年龄配比还有题材配比等方面强调高覆盖和多维度。
企鹅影视高级副总裁韩志杰表示，“腾讯视频在内容储备与布局上，一直坚持“头部内容”+“细分受众”的布局，力求在内容上能高覆盖、多元化、全面性，能覆盖、满足用户观看视频的各种需求。”不管是去年的《柒个我》《使徒行者2》，还是今年的《东方华尔街》《沙海》《法医秦明》《骨语》等，都力求涵盖不同领域的题材，触达不同圈层的群体。
随着《扶摇》的完结，昨日《如懿传》也宣布于8月20日登陆腾讯视频全网独播。这部由周迅、霍建华主演的年度古装大剧吊足了观众胃口，在经历了上半年的古装“空窗期”后，观众对于古装宫廷剧的渴望已经攀至巅峰，此时腾讯将《如懿传》收入麾下，无疑展现了动态性内容战略布局。
可以看出，丰富的内容储备、头部与细分领域的内容布局、全年无间歇的热剧排播模式，已然成为腾讯视频的战略常态，再加上其对于市场趋势、用户布局的精准把控，以及对内容质量、价值观的高标准要求，都促使腾讯视频始终保持视频行业领先地位。
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