英雄不问出处，捞金不分场合。
9月1日，央视《开学第一课》，让全国学生和家长见识到了央视的低劣“捞金术”。
以往，我们知道《央视3.15晚会》的广告密集，而且只要是上榜品牌，就等于拿到了“免死金牌”，不会被央视曝光了。
（这个辅导班广告，几分钟被重复5遍）
没有最密集，只有更密集。
无论是教育部还是学校，无论是通知还是预告，央视《开学第一课》本是晚8点整开播，可在晚8:00-8:15之间，央视密集播出56个广告，涵盖30多个品牌，真是创吉尼斯世界纪录了。
这到底是开学第一课，还是广告第一课？
不比不知道，一比吓一跳。
今天，我再次翻出曾经的美国版《开学第一课》，其形式简单直接，但效果却震撼人心，我们不妨做个对比、分析。
1，美国的开课形式简单，内容丰富，而央视搞得更像明星见面会，表演味十足。
美国版《开学第一课》，只是请总统奥巴马做了一场激情演讲，地点就是学校的礼堂，台上仅有一张讲桌，没有华丽的背景。
再看看央视的《开学第一课》，搞的像文艺晚会套路，大明星、小鲜肉，既有歌又有舞，就是来个院士、教师，还得给小鲜肉当配角，更别想听到“穷苦孩子”励志的故事了。
我不否认他们背后的艰辛与努力，可是他们既不能代表中国的未来，更不能帮学生树立正确价值观，反而会错误地迎合学生的喜好，默认他们追星的狂热。
我想说的是，我们从不缺穷苦孩子的励志故事，更不缺普通人家的孩子，通过努力成为人生赢家的案例，央视干嘛非要抓住“成龙大哥”“TFboy”等明星不放？我们在这样严肃的节目中，多走走基层路线，为何就不行呢？
2，美国学生在听总统讲“为什么要上学”，而中国学生却始终处于追星的亢奋状态。
奥巴马在18分钟的演讲中，既回顾了自己的童年、学生时代，也讲到许多伟大人物，既提到美国的历史，也展望了美国梦，他既鼓励学生积极向上，也提醒学生人生不会一帆风顺。
奥巴马的演讲既有诙谐幽默之处，也有严肃认真的情景，既有经典人生哲理，也有真实励志故事。他归根结底就是要告诉学生们：
我们为什么要上学。
开学第一课，难道不正是要帮学生们收收心、鼓鼓劲吗？再看看学生的表情，除了精彩处的鼓掌、欢呼，更多的是认真倾听与沉思。
反观央视的《开学第一课》，他们口口声声说这是大型公益节目，还由主管部门发文，层层要求全国学生收看，家长也要陪着看。
结果呢？央视借的是教育之名，请的却是演员与小鲜肉，内容看似积极向上，实际更像表演。无论是现场学生，还是电视机前的观众，不是为追星而来，就是为“读后感”而来。
不信的话，你看看电脑弹幕内容，都是被迫或为追星而来，你再看看这些学生的表情，不是为偶像欢呼，就是沉浸在所喜爱歌手的歌声中，他们不是在思考“为什么上学”“人生怎么走”，而是像参加一场明星见面会。
把《开学第一课》搞得像明星见面会，这是央视之错？还是教育部门之错？值得深思。
3 美国的开学第一课更单纯，而央视的开学第一课，却充满了铜臭味。
学生时代，是人生最纯真的时代。
每一个负责任的人，都应该认真呵护他们这份纯真，而不能利用这份纯真，因为这不但是对孩子不负责任，更是对祖国的未来不负责任。
开学第一课，本来用不了那么复杂。让学生听一场激动人心的演讲，看一场触动人心的情景剧，讲几个人生励志故事，就很好。
美国版的《开学第一课》，或许根本就没大张旗鼓的策划、营销，更没花多少钱搞舞台布置、现场彩排，也没拉赞助商，更不用找品牌提示收看，他们把该讲的都告诉学生就够了。
回过头看看央视的策划、营销，真的能把人气死。央视愣是把《开学第一课》，用厚厚的商业包装，裹得严严实实，密不透风，其内容除了表演，基本已看不到真实，这的确让人痛心。
尤其是从晚8点到《开学第一课》开播，他们竟然插入了多达56个广告，超过30个品牌，这还不包括8点前播出的广告。
其中，有3个品牌联合赞助播出，1个品牌提示观看，1个品牌特约播映，重复最多的品牌，几分钟内重复了4-5次。
更让人气愤的是，央视经常抨击课外辅导机构泛滥，今天播出频率最高的，恰恰就有3个“课外辅导班”品牌，广告还极具煽动性。
当你看到下面的广告清单（晚8:00算起），我想你就更无语了。
（按播出顺序排列，重复播出时显示次数）
1,喜临门床垫
2,九阳豆浆机
3,天翼4G
4,衡水老白干
5,简一大理石瓷砖 2次
6,东阿阿胶 2次
7,恒安，心相印纸巾
8,国美内购会 2次
9,联通 沃4G+ 2次
10,比亚迪，宋 2次
11,马可波罗瓷砖 2次
12,方太油烟机 2次
13,滋源洗头水 2次
14,爱玛电动车
15,劲酒
16,蓝月亮
17,古井贡酒
18,方特欢乐
19,安慕希酸奶
20,大众CC
21,泸州老窖
22,三角轮胎
23,大同尖兵
24,多力葵花油
25,央视国家品牌计划
26,作业帮一课（赞助） 5次
27,云南白药儿童牙膏（赞助）4次
28,格力空调（赞助）4次
29,掌门1对1教育（提示收看） 4次
30,海风教育（特约播映 ） 4次
31,中国教育创新成果公益博览会 2次
如此不着调，难道我们看的是假的央视一套？还是假的《开学第一课》？
今天，中美《开学第一课》的大比拼，央视输得是一塌糊涂。当然，或许这样简单对比未必恰当，但至少可以让我们有所警醒与借鉴。
创造向未来，我们今后不能再这样创造！
偌大的央视，代表着国家形象，堪称传播中国的“第一喉舌”，难道是穷疯了吗？非要在这样单纯的节目上，融入如此浓厚的商业味道？就是做广告，难道就不能做触动心灵的教育公益广告吗？难道这就没有品牌赞助了吗？
这是央视的悲哀，更是央视的失职。
迫于压力，刚刚，央视已诚恳道歉。
而我想说的是：
希望此类错误，央视永不再犯！
閱讀更多 科輝出國 的文章
