最近五年多来，小天鹅在中国家电市场走出一条逆势上涨的独立发展行情，营收规模、经营利润同比保持着稳定的大幅度增长。不只是涨得稳，而且涨得快，最终给家电企业在互联网时代的科技转型、创新驱动，树立标杆和榜样。
乔华||撰稿
2018年的时间过半，在房地产市场新增需求不旺，原材料价格高位运行等整体不利市场环境中，洗衣机市场呈现相对稳健的增长。背后最大的因素在于，行业领军大品牌通过产品结构升级、科技创新驱动等深化转型举措，在消费升级时代完成市场高端化产品引领。其中，小天鹅正是力推中高端精品、加快科技驱动的最大赢家。
近日，小天鹅发布2018年半年报：今年上半年营业收入达到120.6亿元，同比增长14.1%；归母净利润9.0亿元，同比增长23.3%；毛利率达到26.6%，同比提升1.0个百分点，净利率8.3%，同比提升0.4个百分点。这已经小天鹅连续五连涨的好成绩，最终给寒冬中的家电产业注入新的信心和动力。
智家电注意到，除了公司收入和利润持续稳定增长外，透过小天鹅半年报还可以看到另外的几大亮点：比如自有资金充沛，达135.0亿元，同比增长13.1%；上半年费用率同期下降0.9%，存货周转天数下降6天，效率达到极大改善。这也意味着不管是产品端、市场端、还是内部经营，小天鹅已经全面构建面向未来的科技、创新、营销、服务等可持续竞争能力。
匠心制造科技驱动：高端盈利能力激增
消费升级正催生家电企业的高端化转型。对于小天鹅来说，高端化、差异化产品已经成为公司新的增长极。凭借水魔方、比佛利系列、迪士尼系列等差异化产品，小天鹅直击用户需求痛点，在高端洗衣机市场中抢得不小的蛋糕。特别是，在正在高速成长的干衣机市场，小天鹅创新的比佛利洗烘一体机更是率先拔得头筹。
智家电获悉，近年来小天鹅一直将快速创新和产品更迭作为最大的市场进攻利器，被业界认为“重新定义高端滚筒”的比佛利嵌入式洗衣机新品，也在近日揭开神秘面纱。而在这背后，则是创新技术的支撑，德国IF奖，德国红点奖、德国VDE颁发的冷水洗涤技术认证、“BLDC电机25年使用寿命”、“CIM电机25年使用寿命”三大顶级认证证书，都是对其领先性的认证。
正是在匠心制造精品的思路下，小天鹅在上半年整体均价和高端产品占比大幅提升，盈利能力同比明显改善。从产品结构比例来看，小天鹅滚筒洗衣机销量占比47.24%，而洗干一体机占滚筒比例接近10%。这也让小天鹅产品均价提升很快，在一季度小天鹅在、2500-4500元以及4500元以上价格段市占率分别为18.6%、19.4%。
占位高端的战略、加快产品结构向中高端调整，使小天鹅增强了整体竞争力和盈利能力。长期以来，更是有利于品牌形象的提升。这也成为小天鹅上半年变革转型后对外展示的新形象。
经营转型加速奔跑：打造健康可持续的生态
在当前80后、90后逐渐成为消费主力的情况下，小天鹅看到的正是其追求高端化、品质化、个性化的需求变化，以此才通过产品力提升增加客户溢价空间，同时收割未来市场竞争的主动权。
当然，产品升级是对外的最终呈现，包括在研发投入、品牌运营、营销变革等多层面的深化经营转型，才是小天鹅构建健康可持续发展生态的变革主体。
在品牌战略布局上，小天鹅实现了三大品牌的同步运作：以“比佛利”作为全球高端家电品牌进行推广，而“小天鹅”则依托核心科技“冷水洗涤”牢牢占据中高端市场，“美的”则走科技时尚路线，锁定品质升级消费市场。
在技术引领性和创新研发上，在去年小天鹅就投入超过9.09亿元，拥有研发团队超800人，一个国家级企业技术中心和两个国家认定实验室；在变频技术、智能驱动控制、结构设计及工业设计等核心技术处于国际领先的；洗衣机专利超2000项，软件著作超200项。
在渠道营销拓展上，小天鹅一方面加快与线上平台的合作，一方面从促销活动升级、零售转型、提升终端形象等维度，与经销商一起寻求市场空间。
面对行业增速放缓及复杂多变的外部环境，小天鹅还聚焦于全球经营战略的落地，在内整体以效率驱动，外销上深化与东芝战略合作。上半年年报显示，内销同比增长16.6%的同时，外销数据也十分抢眼。根据海关数据统计，公司出口量和出口额份额均稳居行业第一，外销业务收入24.6亿元，同比增长12.3%，外销毛利率12.0%，同比提升0.2个百分点。
小天鹅发布的2018半年报，数据的背后还能体现出其对行业未来的信心。在变革转型的路上，已经打下了坚实的基础。下半年，小天鹅将再次出发。
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