因為老少皆宜兼備娛樂性和專業性，一時間，這檔節目又成了朋友圈刷屏的對象。凝聚著中華文化和璀璨文明的百件文物固然震撼，《如果國寶會說話》更顛覆了傳統紀錄片一板一眼的風格，在不失嚴謹的前提下，迎合了當下大眾碎片化閱讀的習慣和語言風格。
泱泱大國，歷史文明數不勝數，27件國寶數量未免少了些，就在觀眾沉浸在《國家寶藏》的遺憾中，2018年第一個月，央視又給我們放了一個大招。
工整的旁白、嚴謹的考證、有趣呆萌的講述，這部紀錄片一開播在豆瓣就迅速拿下9.4分的超高分，足以讓很多雷劇爛片大跌眼鏡了。
《如果國寶會說話》豆瓣評分9.5分
這檔節目總共收入了100個文物，集數達到驚人的100集。但每集卻只有區區五分鐘，短的不可思議。
只要有想象力，文物從來不會是枯燥的。短小精悍的分集設置，精緻的微紀錄小視頻，《如果國寶會說話》用更適應互聯網時代碎片化的傳播方式拍出了煙火氣，也為紀錄片和文化類綜藝的創新提供了最佳範本。
5分鐘超短紀錄片
歷時兩年製作的紀錄片《如果國寶會說話》2018年元旦如約上線，第一幀畫面不見國寶，卻又一個碩大的“人”字。隨後，“人”字變為“人頭壺”，幾千年前面帶微笑的文物以一種親和卻又略帶神秘的方式呈現在觀眾面前。
“六千年的時空流轉，村落成了國，符號成了詩，呼喚成了歌。”文案很美，不只是措辭美，還有時間的沉澱感和歷史的厚重感帶來的美。
這樣的開頭看似簡單，卻耗費了創作團隊大量心血，反覆權衡，一遍遍推翻之前的設定，總導演徐歡說，整個團隊把新石器時代仰韶文化的著名文物看了個遍，最後，還是決定選擇這件栩栩如生的人頭壺作為開端，她希望觀眾能從中看到國寶和人、和我們自身之間的關聯。
以“人”字開篇的效果極好，接下來，一件件精心挑選的文物陸續登場，告別了枯燥乏味的歷史背景介紹，紀錄片以文物為主角，或以第一人稱自述或以第二人稱對話，少了高冷的學術語氣，旁白內容也跟著歡脫起來，配上簡短的動畫解釋一目瞭然，嚴謹中又透著生動。細膩柔情的語言和輕鬆活潑的風格，共同講述了千萬年前文物之美和工匠之心，剛剛開播，這檔節目就迅速紅了。
和以往冗長的紀錄片不一樣，這次《如果國寶會說話》每集只有五分鐘，徐歡說，其實每件國寶都蘊含了豐富的信息與多維的價值，當它們開口說話，豈是5分鐘可以言盡。
徐歡（左前）在首都博物館拍攝隨州市巡展文物
作為一部紀錄片，《如果國寶會說話》雖然文物知識“乾貨”不少，但畢竟不是學術論文，所以節目最大的難點和關鍵是發掘每個文物身上最特別最亮眼的一兩點，這項工作特別難，對同一件文物寫成的方案稿，有多個角度，最終會優中選優，“整個團隊的小夥伴看文物資料看的幾乎吐血，節目製作完成後多數人的知識儲備都足以報考文博專業了。”
最終紀錄片切入的角度，既包括國之重器，又涵蓋最新發現，而最核心的邏輯則是選取中華文明的物證，串聯起我們民族千百年來的文明座標和歷史圖景。開播後，面對觀眾的讚美和專家學者的鼓勵，徐歡激動地說，《如果國寶會說話》最大的意義是嘗試了一種詮釋文物的新手法，從物證和影像兩個維度去構建中華文明的視頻索引。
文化內容的青春化嘗試
事實上，無論是紀錄片還是文化類節目，最大的一個困難就是如何把細碎、深入的學術語言轉換成適合大眾的影像化語言。作為一個歷史悠久的文明古國和文化大國，我們不缺少文物，我們的文物也不缺少故事，但之前卻鮮有能在二者之間找到完美平衡的，這也成了制約文化類節目發展壯大的一個瓶頸。
這次，《如果國寶會說話》以“清奇”的畫風摒棄了以往文物類節目的很多天然弊端，很多觀眾在討論這檔節目時都會用一個字形容：萌。這樣的“萌”，不僅體現在影片的拍攝與剪輯，更體現在文字與語言的細膩與抒情，簡明扼要、清新活潑。
所以，《如果國寶會說話》成功的關鍵在於吸引了年輕觀眾，這也是很多文化類節目最頭疼最不擅長的地方。徐歡說，年輕人接收信息的方式已經改變了，他們的思維有特定的方式，鑑寶或者平鋪直敘的講述已經過時了，紀錄片得讓他們覺得有趣好玩，他們才願意觀看，用青春化影像化的方式降低高端文化或者生冷文藝的欣賞門檻，節目才能獲得更強的生命力。
徐歡帶領的團隊，除了沉穩的“60後”，還加入很多“90後”新鮮血液，用她的話就是“活潑得很”，每集片子啟用了很多年輕導演，各集的表達、風格各有差異，徐歡的主要工作是總體控制，保證節目的邏輯具有連貫性。這些青春化多樣化的創作嘗試，在已經播出的節目中其實隨處可見。
比如《殷墟嵌綠松石甲骨-刻辭骨柶》一集，主創就借用了超Q的動畫形象幽默又不失分寸的展現了一位商朝男子極具代表性的一天，昔日躲在博物館冰冷玻璃罩後面枯燥無味的甲骨文，被詼諧的動畫場景一一對應，這樣藉助短視頻的影像化表達效果非常好。
動畫展示甲骨文上的漢字在徐歡看來，短視頻雖短，門道卻非常深，很多時候如果不能在觀眾打開視頻的前一分鐘抓住他們的眼球，這樣的文化節目就會流失很多受眾，時代變了，人人都是攝影師，短視頻的市場早已刺刀見紅，《如果國寶會說話》如何“突圍致勝”，徐歡最終給出的答案就是：做好內容、保證品質、青春表達。
除了節目內容，在營銷方面，《如果國寶會說話》也大量採用了年輕人喜聞樂見的“套路”，北京很多地鐵站裡的廣告之前就刷爆網絡，三星堆青銅人像瞪著大眼睛對你說，“說我像奧特曼的，你別走”，這樣的創意我只能說，真是絕了。同時，節目還與抖音合作，一起發起“給我五分鐘，展現全新國寶，向世界打招呼”的活動。節目在抖音開設官方賬號，併為各種文物國寶拍攝了一段抖音風格的短視頻，這樣的營銷方式不僅對文化節目是開創性的，對其他綜藝節目也有借鑑意義。
從“冷門”到“潮流”
從《我在故宮修文物》風靡開始，昔日深宅大院般的博物館連同珍藏的文物們一起，從厚重斑駁的時光深處款款而來，以更親和更好玩的方式呈現在現代人眼前，從“冷門”一躍成為“潮流”。
從《國家寶藏》到《如果國寶會說話》，節目火了後，大家才發現：“原來這種有深度、內涵的節目也能拍的這麼好玩好看”，大眾並非只醉心於八卦娛樂，當優質價值內容被生產出來時，觀眾其實是很願意買單的。
《國家寶藏》劇照
這兩年，文化類綜藝異軍突起，無論是節目數量還是影響力都在突飛猛進，但遺憾的是盛行熒屏的詩詞歌賦和閱讀賞析，終究沒有跳脫“文學樣態”。這次，《如果國寶會說話》和《國家寶藏》一起，用更為高遠深邃的立意，突破了這層藩籬，借用短視頻、特效技術以及娛樂節目的形態，全方位立體解構歷史記憶、人文精神和家國氣象，不僅把文化類節目帶入了更高層次，也讓人看到了價值內容存在的廣闊空間。
《如果國寶會說話》海報
徐歡說，《如果國寶會說話》等節目的走紅說明了一個道理，沒有什麼事物必須是現成的樣子。明星除了娛樂，還能深刻：文化除了嚴謹厚重，也能好玩生動。信息化時代，快餐式的媒體內容越來越普及，這是互聯網作為一種媒體形式所帶來的的優點，但互聯網是嚴肅或高雅內容的天然敵人，雖然網友在紛繁的內容環境中更容易被娛樂化、粗淺化的東西吸引，但如果能以更好玩的方式給他們更優質的文化內容，他們是很樂於接受的。
這次《如果國寶會說話》把紀錄片和綜藝兩種創作手法融合應用，可以說開創了一種全新創制的紀錄式綜藝，它的成功和走紅也讓人看到了深度文化內容的市場前景，只有當嚴肅和娛樂內容都能很好的共存，取長補短相互競爭，不斷創造出更走心更具價值的優質內容時，中國的綜藝市場才能真正由大變強。
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