每次的銷量盤點,似乎大家關注的焦點都是銷量靠前的品牌或者車型。
不過社長要說,銷量不如意的品牌和車型才是最應該被關注的對象,因為再不關心他們,有的都找不到了。
就拿納智捷品牌來說,納智捷大7 SUV就已經停產了,而對於納智捷品牌來說,又能走多遠呢?
納智捷對外自居是合資品牌,但此合資和一汽大眾,上汽通用合資的意義不同,它是中國臺灣汽車企業裕隆集團與東風汽車公司合資成立的公司,直接點就是自家車企的合作。
上半年納智捷品牌累計銷量5823輛,6月只賣車了592輛。主力車型納智捷大7 SUV上半年銷量還掛了0,去年全年累計銷量也只有180輛。
不過實話實說,納智捷大7 SUV曾經也是瘋狂過。
納智捷大7 SUV於2011年9月30日正式上市,定位為中型SUV,起售價22萬輛,直接對標合資品牌。
在剛上市10-12月份,銷量便達到了7058輛,次年銷量更是突破3.11萬輛。在推出後的一年多時間內,東風裕隆就迅速實現了盈利。
不過這個累計銷量73302輛的產品,還是沒能經歷七年之癢就宣佈停產,退出了歷史舞臺。
很多網友調侃,雖然納智捷大7 SUV停產了,但感動了全國73302位車主,你的光鮮事蹟將永久流傳......
“納智捷大7 SUV為中石油、中石化的收入貢獻巨大,兩家石油企業都不同意它停產。”
“納智捷高速踩油門,能聽到水牛喝水的聲音。”
“傳說中一腳油門可以讓油箱裡起旋渦的超豪華品牌。”
“聽說不滅車,你永遠加不滿油。”
段子雖然是調侃,但也的確反映了納智捷大7 SUV存在的問題。
油耗高,故障多,成為納智捷大7 SUV乃至納智捷品牌醒目的標籤,即便是降價還是升級都改變不了這種消費認知。
不少車主表示,納智捷大7 SUV的油耗達到了13L到18L之間,2.2T的車型,卻有著3.0T的油耗,偏偏卻只有1.5T的動力表現。跑了10000公里,5000公里是在去加油的路上,3000公里是在去修車的路上,方圓百里加油站都熟了。
納智捷大7 SUV現款車型的外觀和內飾,依舊維持了最初的設計語言,可以說已經滿足不了當下消費者的審美需求。
質量差直接導致保值率低,納智捷已經成為二手車販子都顫抖的品牌。
除了產品有問題,納智捷在營銷上也可以說是精打細算,除了請周杰倫代言之外,其他基本沒有什麼營銷事件被大家熟知了。
就網絡上這些廣為流傳的段子可是為納智捷省了不少宣傳費用。
產品的撲街,也直接導致了大面積的經銷商退網。目前納智捷全國的經銷商已經不過百家,很多經銷商在廠家的壓量下,已經賠的連老婆孩子都走了。
等一下,納智捷其他車型呢?比如納智捷U5/U6,轎車銳3和納5呢?
社長就說一句他們能幹啥?納智捷U6 上半年累計銷量2181輛,U5 累計銷量2845輛,銳3累計賣了404輛,銳5就不說了。
看你這麼說,我趙日天不服,納智捷也開始自我救贖。
裕隆集團也是花了不少錢,比如先花6個億成立納智捷汽車銷售有限公司,負責納智捷品牌在內地的車型開發、銷售、渠道,讓納智捷品牌擁有更多自主性。
去年年底,還公佈了全新的“510計劃”,未來要推出10款車型,涵蓋SUV/MPV/跨界車型,2018年內,納智捷將推出U5 SUV純電動版、銳3純電動版和ICE傳統汽油車型的七座SUV。
2018年初,東風裕隆總經理吳新發表示,納智捷品牌未來將主攻新能源車型市場。納智捷計劃在今年會先推出純電動的EV車型,隨後在2019年中推出油電混合動力的Hybrid和插電式混合動力的PHEV車型,到2020年則把在售車型全面新能源化。
雖然現在政策的驅使和大環境影響,納智捷轉戰新能源確實是個不錯的選擇。不過社長要說,傳統燃油車都做不好,更別提技術要求更高的新能源車。
納智捷想要有市場,得到消費者認可,還是要從產品本身出發,把握好品控,提升技術含量打好基礎,沒有過硬的產品,消費者依然很難買賬,別做融資屆“小鵬”。
納智捷的涼涼之路已經快到終點了。
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