相信很多人都聽過一句話，世界上沒有什麼是一成不變的，特別是在殘酷的商場裡，更是如此。可能會風光一時，但如果開闊的視野和格局，沒有順勢而為，下一秒可能就會轟然倒下！曾經意氣風發的當當網以75億的價格賣給海航集團，不免讓人唏噓！
提起噹噹網，相信很多人都不陌生，肯定會說，不是一個賣書的電商平臺嘛，其實說對也對，說不對也不對，噹噹前期以圖書銷售為主，後面在電商的潮流中轉型，成為了一個綜合平臺，不僅賣書，美妝、家居、母嬰、服裝和3C數碼等幾十個大類都有涉足。不過話雖如此，噹噹網給人卻還是“賣書郎”的形象，最終倒在了互聯網的洪流中。
成也圖書
噹噹網的創始人是李國慶，畢業於北大，曾經有過兩次創業均以出版為主體，所以他很瞭解中國傳統的圖書出版和發行方面的所有環節，而他的妻子俞渝則是在華爾街做融資，兩人經常一起思考亞馬遜的商業模型與傳統貿易手段的根本區別，認為互聯網和圖書行業結合是風口，可以讓出版社與讀者直接聯繫起來，省去中間環節，所以在1999年一拍即合創立了國內的“亞馬遜”
因為找準了路子，所以噹噹網發展的速度非常快，在當時可謂是家喻戶曉，人們買書第一時間想到的不是新華書店，而是噹噹網，每天有數十萬顧客在噹噹購物，用了5年時間就成為一代電商獨角獸，並於2010年證交所上市，可以說風光無限。
敗也圖書
圖書的利潤非常低，並不能靠著這樣一個先天性低價的品類完全做大做強，當時的趨勢則是全面開花，京東就意識到了這一點，在正面用圖書抗衡噹噹網的同時，大力發展電器和3C品類，而噹噹網的李國慶則堅持賣書郎的形象不變，他一度以為在圖書品類中做到全球第一，就能成為永遠的獨角獸，但是沒有什麼是一成不變的。即使後面噹噹網感受到了危機，在各個品類上全面打開，但已經為時已晚，早前劉強東在接受媒體採訪時，就曾評價過李國慶夫婦在格局上比較狹隘。
後面的結果大家都知道了，京東成為了電商巨頭，而噹噹網則賣身，市場就是這麼殘酷，沒有什麼是一成不變的，誰也說不準誰能夠一直立於不敗之地，你們說是嗎？
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