這屆世界盃，就算你啥也沒記住，但我打賭你一定記住了馬蜂窩、Boss直聘和知乎的魔性廣告。因為真的是太洗腦了……
相較而言，那些斥巨資請球星代言、想蹭一波世界盃熱度的企業，就太不划算了：花半天錢，竟然還不如一段洗腦的中插廣告……
但也有特例。比如十年前，滿面油光的羅納爾多舉著金嗓子喉寶在熒幕上傻樂的畫面，就足夠經典。
我相信這張圖片大家都看過吧？
十幾年前，年幼的我，看到那樣的廣告也是一臉懵逼：羅納爾多，當時幾乎是世界最有影響力的球星，怎麼會為一個在中國都算不上太知名的品牌代言？而且，就算代言，為什麼不是運動品牌，而是醫藥品牌？難道羅納爾多就那麼缺錢？最經典的還不止於此，據可靠消息稱，金嗓子喉寶的這則廣告只用了30萬美金就“搞定”了大羅。
2003年，皇馬中國行，弗洛倫蒂諾締造了超豪華陣容讓中國球迷無比興奮，當時中國足球剛剛度過了2002世界盃的狂歡，熱度未減，在這種情況下，皇馬以200萬歐元的出場費來到了中國。得知此消息，偏居廣西一隅的金嗓子創始人“江老孃”江佩珍橫生出一妙計。當時，她正急於帶領金嗓子集團搞個大的。江老孃打聽得知，剛剛帶隊第五次奪得世界盃冠軍、同時獲得“最佳射手”、“世界足球先生”的巨星羅納爾多，將跟隨皇馬展開中國行。如果能“拿下”羅納爾多，金嗓子絕對一舉成名，江老孃緊鑼密鼓地行動起來。彼時羅納爾多如日中天，不是耐克這樣的大牌、又沒個幾千萬美元的代言費，羅納爾多肯定不接。
江老孃知道這一點，但她不打算放棄，也不打算走尋常路。
她找到羅納爾多一個朋友，讓其轉告大羅：有個企業家朋友特別喜歡他，並邀請他參加私人聚會，拍幾張合影就行，還能賺幾十萬美金。
以為撿便宜的大羅毫無防備地來了。
剛一進場，就被鮮花簇擁。江老孃還準備了一件印有“金嗓子喉片”的球衣為大羅披上，沒錯，就是我們在電視上看到的那件黃色球衣。
據說這件球衣是江老孃提前仨月在網上查好肥羅尺碼，花了788元在四川定做的。
在江老孃的熱情招待下，大羅表演了“運球”、“橫掃”、“高球”和“羅式凌空勁射”，全然不顧場內5臺攝像機對著自己。
耍完球，羅納爾多又被要求拿著一個“印有老先生頭像的盒子”合影留念，被捧得七葷八素的大羅還跟江老孃寒暄起來，管她叫“中國媽媽”。
串場45分鐘後，大羅拿著30萬美金心滿意足離去。
接下來的故事大家都知道了，大羅舉著金嗓子喉寶，以招牌的露齒笑對著中國千家萬戶的電視觀眾傻樂了好幾年。
當時很多觀眾都不敢相信這是真的，因為風格實在太魔幻了：羅納爾多在一片烏雲密佈下登場，莫名其妙地舉著金嗓子的盒子，不知所云。
拋開廣告本身的粗製濫造不說，大家無法想象一家廣西民營企業，是如何甩開國外國內眾多知名企業，拿下國際巨星做代言，而且一代就是三四年……
但廣告照播不誤，金嗓子喉寶不但火遍了全國，還火到國外。
等羅納爾多知道自己被“下套”也是2005年了——據說他氣得摔了個凳子，並揚言要起訴金嗓子。但沒關係，國外媒體報道了此事，金嗓子喉寶再次名揚海外了。
此後金嗓子“如法炮製”，請來“巴西金童”卡卡代言，又一次吸引市場眼球。
不過這一次是簽了正式合約的。
再之後，金嗓子集團躋身全國中成藥企業50強，銷量一路看漲。狂轟亂炸式的營銷手段絕對是“神助攻”。
此後是否侵權一事鬧的沸沸揚揚，儘管金嗓子的手段算不上“高明”，但在請球星代言這事上，絕對算是穩賺不賠的經典案例了。
就這樣羅納爾多就這樣上套了，世界級球星為中國企業做形象代言人的經典之作終於完成了花了只有30萬美金，肖像權用了4年。
直到後來，大羅的團隊狀告金嗓子，很多人才意識到上當受騙。其實，不止大羅，國外名人遭遇在那個信息不對等的時代，國外名人遭遇侵權的例子還是不少的。比如，籃球之神喬丹狀告喬丹運動鞋等。
幸運的是，如今，我們進入網絡時代，信息公開更加透明。雖然，相關的事件仍然時有發生，但是，至少，這類小伎倆，不那麼好事了。同時，被發現的幾率也更大了。
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