这届世界杯，就算你啥也没记住，但我打赌你一定记住了马蜂窝、Boss直聘和知乎的魔性广告。因为真的是太洗脑了……
相较而言，那些斥巨资请球星代言、想蹭一波世界杯热度的企业，就太不划算了：花半天钱，竟然还不如一段洗脑的中插广告……
但也有特例。比如十年前，满面油光的罗纳尔多举着金嗓子喉宝在荧幕上傻乐的画面，就足够经典。
我相信这张图片大家都看过吧？
十几年前，年幼的我，看到那样的广告也是一脸懵逼：罗纳尔多，当时几乎是世界最有影响力的球星，怎么会为一个在中国都算不上太知名的品牌代言？而且，就算代言，为什么不是运动品牌，而是医药品牌？难道罗纳尔多就那么缺钱？最经典的还不止于此，据可靠消息称，金嗓子喉宝的这则广告只用了30万美金就“搞定”了大罗。
2003年，皇马中国行，弗洛伦蒂诺缔造了超豪华阵容让中国球迷无比兴奋，当时中国足球刚刚度过了2002世界杯的狂欢，热度未减，在这种情况下，皇马以200万欧元的出场费来到了中国。得知此消息，偏居广西一隅的金嗓子创始人“江老娘”江佩珍横生出一妙计。当时，她正急于带领金嗓子集团搞个大的。江老娘打听得知，刚刚带队第五次夺得世界杯冠军、同时获得“最佳射手”、“世界足球先生”的巨星罗纳尔多，将跟随皇马展开中国行。如果能“拿下”罗纳尔多，金嗓子绝对一举成名，江老娘紧锣密鼓地行动起来。彼时罗纳尔多如日中天，不是耐克这样的大牌、又没个几千万美元的代言费，罗纳尔多肯定不接。
江老娘知道这一点，但她不打算放弃，也不打算走寻常路。
她找到罗纳尔多一个朋友，让其转告大罗：有个企业家朋友特别喜欢他，并邀请他参加私人聚会，拍几张合影就行，还能赚几十万美金。
以为捡便宜的大罗毫无防备地来了。
刚一进场，就被鲜花簇拥。江老娘还准备了一件印有“金嗓子喉片”的球衣为大罗披上，没错，就是我们在电视上看到的那件黄色球衣。
据说这件球衣是江老娘提前仨月在网上查好肥罗尺码，花了788元在四川定做的。
在江老娘的热情招待下，大罗表演了“运球”、“横扫”、“高球”和“罗式凌空劲射”，全然不顾场内5台摄像机对着自己。
耍完球，罗纳尔多又被要求拿着一个“印有老先生头像的盒子”合影留念，被捧得七荤八素的大罗还跟江老娘寒暄起来，管她叫“中国妈妈”。
串场45分钟后，大罗拿着30万美金心满意足离去。
接下来的故事大家都知道了，大罗举着金嗓子喉宝，以招牌的露齿笑对着中国千家万户的电视观众傻乐了好几年。
当时很多观众都不敢相信这是真的，因为风格实在太魔幻了：罗纳尔多在一片乌云密布下登场，莫名其妙地举着金嗓子的盒子，不知所云。
抛开广告本身的粗制滥造不说，大家无法想象一家广西民营企业，是如何甩开国外国内众多知名企业，拿下国际巨星做代言，而且一代就是三四年……
但广告照播不误，金嗓子喉宝不但火遍了全国，还火到国外。
等罗纳尔多知道自己被“下套”也是2005年了——据说他气得摔了个凳子，并扬言要起诉金嗓子。但没关系，国外媒体报道了此事，金嗓子喉宝再次名扬海外了。
此后金嗓子“如法炮制”，请来“巴西金童”卡卡代言，又一次吸引市场眼球。
不过这一次是签了正式合约的。
再之后，金嗓子集团跻身全国中成药企业50强，销量一路看涨。狂轰乱炸式的营销手段绝对是“神助攻”。
此后是否侵权一事闹的沸沸扬扬，尽管金嗓子的手段算不上“高明”，但在请球星代言这事上，绝对算是稳赚不赔的经典案例了。
就这样罗纳尔多就这样上套了，世界级球星为中国企业做形象代言人的经典之作终于完成了花了只有30万美金，肖像权用了4年。
直到后来，大罗的团队状告金嗓子，很多人才意识到上当受骗。其实，不止大罗，国外名人遭遇在那个信息不对等的时代，国外名人遭遇侵权的例子还是不少的。比如，篮球之神乔丹状告乔丹运动鞋等。
幸运的是，如今，我们进入网络时代，信息公开更加透明。虽然，相关的事件仍然时有发生，但是，至少，这类小伎俩，不那么好事了。同时，被发现的几率也更大了。
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