以前一直講一些具體操作方面的內容，今天說點認識層面的東西，看似沒有講方法那麼實用，其實，認識才是決定成敗的根本。很多做生意失敗的人不是不夠勤奮，也不是方法不夠多，經驗不夠足，而是認識不對，或是高度不夠。看看那些成功的人，也並不是專業能力有多強，往往都是對事物的認知角度與高度超出常人。今天就講講，面對飛速變化的社會環境與市場環境，我們該如何不被這輛飛馳的列車甩下去。
在這個清晨睜開眼睛就有顛覆你認知的新事物發生的時代裡，每個人都會有焦慮和不安。今天還是風光無限的行業獨角獸，明天可能就遭遇倒閉或被迫收購。今天可能剛剛在職場打拼出了點名堂，明天可能就丟了飯碗。這是一個既有經驗很容易變成枷鎖，甚至陷阱的時代，如果過分相信自己的經驗與過往認知，就很容易被時代拋棄。我們必須不斷學習和接受新的事物，最重要的是必須開放心態。因為，被時代拋棄的人往往不是這個時代不接受他，而是他不接受這個時代。
除了主動擁抱變化，還有什麼認知可以讓我們做得更好呢？那就是，在我們一面擁抱變化的同時，更要去尋找那些不曾，甚至不會變化的東西，這些東西不僅可以讓我們掌握以後就不被任何時代所甩下，更可以讓我們從中發現機會。
什麼是不變的呢？我們在急於看清未來的時候，不妨回過頭來，看看那些三千年前、五千年前就存在，一直延續至今的東西，比如哲學、藝術、軍事戰略、習慣、人性、思維方式等。這些幾千年來一直有用的東西，就可以理解為這個世界的規則，這些規則往往就是世間萬事萬物的基礎，掌握了這些，就能夠輕鬆的透過紛繁的現象來洞悉事物的本質。其實這些規則很簡單，比如，愛佔便宜，是不是人類千年不變的人性特點？“衣食住行”是不是我們千年不變的需求呢？幾千年前的思想家、哲學家的經典我們為什麼今天還在看，因為這些都是世間萬物得以生存發展的底層思維。
這樣說有些抽象，我們具體舉例說明：在職場中，一個人堅持“誠信”這個最基本的，千百年不變的價值理念，雖然短時間內可能被很多善於表現或樂於辦公室政治的人所所超越，甚至打壓，但最終成長起來，贏得了公司賞識，客戶信任的，還是這些堅持真理的人。在市場中也是如此，拼多多就是利用了千年不變，人性中愛佔便宜的特點迅速崛起的。
在市場中，這些“不變”的東西往往也具有更強的生命力，例如，現在餐飲業很多人挖空心思創造新品類、新吃法、新概念、新噱頭，可經過了時間的洗禮，活下來，發展起來的，還是那些千百年來就有的東西，比如茶飲，這是中國五千年一直延續的需求，在這個時代消亡的概率極低，藉助社會的進步，蓬勃發展的概率卻更大，就如喜茶等品牌。而一些新的品類因為沒有經過時間的檢驗，也沒有文化與習慣的積累，很可能在誕生後的三五年，甚至一年內就消亡了，細分行業都死掉了，行業內怎麼可能還有成功的公司呢？對於投資者而言，如果懂得了這些不變中的邏輯，就可以迴避巨大的投資風險。
再比如：逆向思維也是千年不變的世界規則基礎。早在春秋時期，商聖范蠡就在其著作《陶朱公商經》裡寫了“旱則資舟，澇則資車”的逆向思維做生意法則，在今天的商業環境中同樣適用：一個農民看市面上的梨子價格很便宜，因為不賺錢，他斷定來年做梨子生意的人會減少，於是他就以很便宜的價格收購了很多梨樹，來年因為做梨子生意的人少了，價格就漲上去了，他趁價格高，把梨樹都賣掉了，開始做柳條筐生意，結果梨子價格上漲，做梨子生意的人又多了起來，結果次年梨子豐產，價格又開始下跌，但是雖然梨子便宜，但是這麼多的梨子，對於裝梨子的柳條筐需求暴增，這個農民又大賺一筆。你看，不要說跟不上時代，不懂新事物，學會了這個逆向思維，一樣可以在任何時代獲利。
其實，這些不變的東西都是非常簡單的，之所以很多人即使知道了也沒能從中受益，往往是因為堅持的不夠，這需要我們極致的堅持！對了，最後再說一條不變的規則——堅持，是看似愚蠢的智慧！
作者簡介：美國Tutti Frutti餐飲連鎖中國區CEO、清華大學EMBA總裁班特聘講師。連續創業者。
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