經營者最頭疼的事兒莫過於自己每天辛辛苦苦的推廣產品，打造品牌，但產品和品牌就是不溫不火。看著市場中那些流行品牌、爆款產品，非常羨慕，可又不知道自己和那些現象級品牌、爆款之間的差別在哪裡，應該如何去做。本文就來探討一下打造流行爆紅品牌產品的方法。歸結起來主要有以下5點。
1、全渠道推廣
我們通常會把一些成功的流行品牌產品歸納為善於營銷宣傳、產品品質好等某個因素，其實也許那些品牌是這些方面做得很好，但其背後確是全渠道的系統推進在發揮作用。因為，單單靠某一方面的成功是無法把一個品牌做到流行爆紅的，那個做的最好的方面只是流行的引爆點。
這裡指的全渠道就是品牌產品定位的目標消費者所能接觸到的所有渠道，至少是主要渠道。例如一家茶飲品牌，定位人群是90後，在準備充分後，會同時在視頻網站投放廣告，微博製造話題傳播，微信做轉發活動，貼吧輔助傳播，線下實體店配跟進活動推廣。，甚至地鐵公交站牌、寫字樓電梯廣告等也會同時推廣，其中製造事件作為推廣元素與引爆點，會起到非常重要的作用。結果就是，會讓目標消費者在一段時間內幾乎在什麼地方都會接觸到這個品牌產品。慢慢受到影響，繼而影響周圍的人，這就容易形成流行的病毒式傳播結構。
2、具有傳播性
剛才說了推廣策略，現在具體說說推廣手段。首先是推廣的品牌產品要具有傳播特性，也就是讓大家願意幫你傳播。為什麼小道八卦消息比起新聞媒體傳播速度更快、更廣？就是因為人們對八卦消息感興趣，所以才有這種效果。品牌產品要想流行，就要製造出有趣的傳播點，這樣不僅讓目標消費者喜聞樂見，容易記住，還願意主動幫助傳播。
另外，具有傳播性的最好方法就是與傳播人及被傳播人有關係，這種關係越緊密，越重要越好。例如，銀行為什麼會發生擠兌？其實擠兌也符合成為流行的特性——隱患積累，某個事件導致突然爆發，而後迅速蔓延。無人推動卻可能爆發的原因就是銀行存款和自己利益密切相關，無論是正面消息還是負面消息，顧客自然會更關心，也會第一時間告知身邊的親朋好友。
3、易於傳播
上面講到了要具有傳播性，但是隻有傳播性還不夠，因為這種非必需性的操作，如果太複雜，或是和個人沒什麼利害關係，也沒人願意去分享和傳播。所以必須要讓傳播變得很容易甚至有些好處在裡面。比如製造一個邏輯清晰、簡練，故事性很強的有趣事件，讓目標消費者可以輕鬆在茶餘飯後和朋友當段子去講。也可以是無障礙的分享到自己的群組、微博、朋友圈中。比如一段點開就能看的視頻內容或截圖，就比一個需要點擊跳轉才能看到的鏈接更容易被閱讀。或是傳播後可以獲得禮品、優惠券、升級等好處。
4、意見領袖引導
在任何一個領域裡都存在著有形或無形的意見領袖，這是一個範圍不大也不小的群體，他們會影響該領域中其他一般人的認知與購買決策。比如旅遊達人們的觀點就會很大程度上影響一般旅遊者的旅行計劃。這種影響比廣告的說教效果要好得多。所以，要打造一個流行品牌產品，和所處領域的專家、達人們合作，發一些有技術含量的軟文、視頻、圖片，效果遠超過硬廣。比如最初小米手機就是用這個方式來引爆市場的。
5、有價值的產品
一個流行爆品雖然是營銷起到了重大的作用，但是其成功的關鍵還是產品，如果產品不能為消費者所喜愛與認同。這種流行會轉瞬即逝，甚至無法形成流行，對銷售也不會產生推動作用。前面提到的各種因素，僅僅是為了創造品牌產品和目標消費者接觸的機會，知道了，不見得就要購買，購買了不見得還要重複購買，所以，做出令顧客滿意，甚至依賴的產品，才是流行爆紅品牌產品的基礎。
總結：流行爆紅的品牌並非一蹴而就，成功背後的系統性工作非常多，也都很重要，只是流行這種東西有一個趨勢臨界點，當足夠多，量的積累以後，在一個有力的推動點的推動下，會形成質變，引爆趨勢。但我們往往只看到了那個引爆點，也去按圖索驥，卻沒看到背後為了形成這個趨勢而做的各種量變積累。
想打造一個流行爆紅品牌就要踏踏實實做好各項系統工作，即便這樣，還有諸多不確定因素可能導致失敗，比如市場大環境變化、競爭對手的影響等。流行爆紅品牌產品的成功絕非偶然，背後有著清晰的操作路徑與方法！加油！
作者簡介：美國Tutti Frutti餐飲連鎖中國區CEO、清華大學EMBA總裁班特聘講師。連續創業者。
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