長江商報記者 張璐
幾經周折終於在2017年上市的香飄飄（603711）日前交出首份半年報，但結果令人大跌眼鏡。
近日，香飄飄公佈了2018年半年報，上半年實現營業收入約為8.7億，同比增長55.38%；歸屬上市公司股東的淨利潤虧損5458.6萬元，同比下降78.92%。
8月22日，長江商報記者致電香飄飄公司，就業績問題以及未來發展規劃進行採訪，但是電話無人接聽，截至發稿前對於記者發送的採訪郵件，香飄飄也未回覆。
清華大學快營銷研究員孫巍在接受長江商報記者採訪時說，“香飄飄此次淨利潤虧損是因為消費升級，年輕消費者喜新厭舊，注意力集中到了即飲茶，開始拋棄傳統的工業品奶茶。此外，香飄飄廣告式營銷本身沒有錯，但是太缺乏互聯網思維了，沒法連接新一代年輕消費者。”
廣告費用同比增長77.04%
近日，香飄飄發佈2018年半年報，今年上半年公司實現營業收入8.7億元，同比增長55.38%；雖然營收增長了，但是淨利潤反倒虧損了，上半年的淨利潤為-5458.6萬，同比下降78.92%。
對於業績虧損的主要原因，香飄飄在半年報中解釋稱，公司於傳統的二季度淡季中，持續加大了對液體奶茶的品牌廣告費用、渠道推廣費用、銷售人力費用等資源投放，同比增加較多。
事實上，香飄飄的高廣告費一直為人詬病。在半年報中，香飄飄的營業成本為6.01億，同比增加61.43%，其中銷售費用為3.17億，同比增長54.68%，主要是由於廣告推廣及員工薪酬費用的增加而導致，僅廣告費用就高達1.14億，同比增長77.04%，佔總營收的13.1%，而去年同期為0.64億。
而香飄飄的研發費用與廣告費用依然形成了鮮明對比。2017年，香飄飄研發支出為1390萬元，同比增長117.40%，但研發投入只佔營收總額的0.53%，僅為廣告費用的6.04%；2018年上半年這一數字進一步下降為368萬元，同比下滑了34%。2018年上半年的研發費用僅佔廣告費用的3%。而公司研發人員只有18人，佔公司總人數的0.56%。
未來將發力液體奶茶市場
香飄飄2018年半年報中指出，公司將持續推進液體奶茶的精準聚焦策略。圍繞公司所確定的136個重點城市，實現主流渠道、主流門店的精準鋪貨，不斷挖掘液體奶茶的賣點，提高液體奶茶銷售表現。
不過，這個市場原先的競爭就已經很激烈，根據前瞻產業研究院的數據，康師傅、加多寶、統一這三家品牌的市場份額佔比就已經超過50%，緊隨其後的還有王老吉、和其正、哇哈哈等知名品牌。所以，香飄飄目前的主要產品依然是杯裝奶茶，並且將來要如何打進即飲茶市場也是一個很大問題。
對於發力液體奶茶，孫巍表示，“站在快營銷頂層設計的角度，產品升級換代的方向是正確的，但依然需要慎重嘗試，讓市場驗證液體奶茶的生命力；另一方面，應該在奶茶邊界之外，尋找增長機會。”
閱讀更多 長江商報 的文章
