百度熊掌公開課與VIP沙龍西安站於8月30日舉辦。本次活動上，百度熊掌號運營團隊成員向陝西的內容創作者與服務提供者系統介紹了產品推出近一年來取得的豐碩成績，包括在原創保護、精選問答、熊掌號小故事、運營工具等具體功能上最近的迭代創新進展，並收穫了本地合作伙伴的高度肯定。
熊掌號的推出意味著百度的搜索生態正式從“站時代”向“號時代”過渡。新舊模式的交接背後意味著生態的大規模變化，合作伙伴將在全新生態下更加方便、快捷、高效地連接和沉澱龐大用戶群體。“移動互聯時代的域名”成為形容熊掌號未來發展走向最為準確的定位。在當前規劃中，中小創業者們能夠通過熊掌號連接包括百家號、商家號等在內的眾多百度產品，實現一站式的用戶運營維護。
總的來說，熊掌號將成為連接新搜索生態的敲門磚，每個希望汲取紅利的一線創業者都需要早日配備這一強而有力的武器。
內容為王亦或渠道為王？是數年前業界爭論的焦點。時至今日，伴隨著大批資訊聚合類平臺和社交平臺的出現，渠道已經足夠豐裕，優質內容相較之下則較為稀缺，為優質內容創作者提供相匹配的創作環境和空間成為主流趨勢。
在熊掌號開啟的全新搜索生態下，百度為原創內容創作者提供了充足的支持和保護。此前，常常出現原創者創作的內容被其他平臺剽竊和抄襲，最終使得流量沒有導入原創者站點，傷及了內容創作者的創作熱情。
熊掌號在推出之始就關注到這一問題並致力於解決。在全新的搜索生態下，被系統識別為原創的內容將獲得百度賦予的原創標記用以與其它內容相區別。另外，這些已被標識的內容將獲得優先排序、流量傾斜的權益——數據顯示由於擁有更優質的展現位，這些原創內容較普通提交內容在展現量上平均提升49.5%，點擊量的增長數值也達到43.9%之多。與此同時，更多百度全系產品流量的分潤渠道也在積極規劃中，相關機制也將向原創內容生產者傾斜。無論從流量還是未來潛在獲益來看，原創內容創作者在新搜索生態下都將成為重要獲益者。
為了保護創作者權益不被侵犯，百度熊掌號還積極使用當下熱門的區塊鏈技術予以保護。一款名為“圖騰”的區塊鏈原創數字內容服務平臺將擔負起這一職責，這一平臺能夠在侵權線索審核、確認和補充權屬材料及維權訴訟機制構建等方面發揮作用。熊掌號團隊對新技術的用於嘗試和採納既顯示出成員與時俱進的創新意識，更體現了對於原創內容創作者的尊重。
精選問答讓權威作者脫穎而出
根據熊掌號團隊講師的現場分享，精準問答在百度搜索用戶需求中的佔比高達43%。換句話說，“是什麼”、“為什麼”、“怎麼辦”仍然是各項搜索請求出現的高頻詞彙。從PC時代、移動互聯網時代直至人工智能時代，問答的重要性正在與日俱增，例如人類與語音助理之間的交流幾乎都是基於精準問答需求展開。
相較目前一些主流的內容平臺產品，百度目前依然是問答內容的最大分發渠道。由於用戶在尋求答案時常常表現出更高的內容質量要求，因而這一類型內容的供給也成為權威內容創作者脫穎而出的舞臺，熊掌號體系下“精選問答”服務的推出即成為這一部分優質內容供應者的福音。
由於在展現形式和呈現樣式上進行了創新改變，諸如醫療、法律、金融、母嬰等垂直領域的專業站點和內容生產者體會到了流量傾斜帶來的紅利。舉例來說，華律網自5月16日開始提供語音和視頻等多種形式的精選問答內容，在接下來的三個半月時間裡實現了展現提升20%，點展達到25%，沉澱15.3萬粉絲的傲人成績；問劇網則在提供精選問答服務僅僅一週內，展現相較以往翻了六倍，點展突破五成，累積粉絲3000人。較高的數據表現體現出精選問答服務在挖掘優質內容創作者方面具備的強大潛力，在標題黨和低俗文章充斥各大平臺的當下，熊掌號對專業答主的強力扶持有助於解決“劣幣驅逐良幣”這一根本性問題，從而建設一個健康且可持續發展的內容生態。
運營工具迭代創新為用戶優化體驗
事實上，從站到號的根本性變革在於熊掌號為中小創業者在搜索生態下進行用戶運營維護提供了充足的便利。在沙龍的主題演講中，來自熊掌號運營團隊的講師也向現場聽眾介紹了基於熊掌號推出的一系列粉絲運營及維護的工具。
在傳統模式下，站長主要通過向網站引流並進行廣告變現獲取收入。而在熊掌號開啟的全新搜索生態下，原有的簡單線性思維被打破，號主還需要在流量之外完善品牌形象和產品體驗，從而開發包括內容、服務、商品等在內的用戶衍生價值。以用戶為基點的變現模式的多元化，意味著用戶運維重要性的顯著提升。
藉助熊掌號構建的生態體系，一線內容創作者和服務提供者將獲得從自然結果搜索頁、落地頁到號主頁等多渠道品牌展現的機會，受眾接觸點的增多意味著品牌認知度和好感度的提升，由此也極大地增強了轉化可能性。同時，“認證+V標”體系則成為增強信息可信度和可靠性的有力手段，讓專業及權威的站點能夠獲得搜索用戶的信任。
與此同時，從用戶體驗的角度出發，百度熊掌號的落地頁也在不斷迭代創新以滿足用戶日新月異的需求，例如頁面下載時間已經從以往的3秒縮短至1.5秒以內，用戶點擊評論框就能實現即時編輯和發送，對於突兀的APP自動調起予以禁止，並對頁面中出現的廣告加以嚴格限制等。根據公開課上展示的“落地頁體驗白皮書4.0”顯示，熊掌號在頁面流暢性、頁面瀏覽體驗和資源易用性等方面已經提供了超過20項的創新迭代。
實際上，熊掌號的高速發展並非偶然，其商業模式和發展邏輯契合了移動互聯網時代為搜索生態提出的全新要求。外部環境的快速變革催生了百度團隊的內生動力，而熊掌號成為了這輪內部創新的主舵手。
從百度的近期發聲來看，熊掌號引領的新搜索時代號角已然吹響；對於內容創作者和服務提供者而言，趁勢而為則是他們面臨劇烈變化時最為明智的選擇。
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