一家偉大的公司，需要 1% 的願景和 99% 的篤行。只有行動和願景保持一致，才會造就出一家偉大的公司，所以，現在的百度已經很難發現舊百度的影子，百度正在與環境進行有效融合，順應時代發展成為百度的一大亮點。
我們看到，隨著 PC 時代的衰落，曾經互聯網入口域名早已風光不再。移動互聯網、智能設備的發展，不僅讓用戶消費行為發生改變，也讓觸媒場景發生改變。因此，作為連接用戶和互聯網交互的域名在 PC 端向移動端衍生的過程中也發生著微妙的變化。
用戶在移動互聯網有創新的搜索需求，正是因為這樣，基於搜索的創新已經成為行業必然的選擇。在中國擁有過億的移動互聯網用戶，只要通過搜索創新制造出更好的產品，就會帶動更多的發展機會。
正如著名經濟學家趙曉所言："中國經濟的人口紅利、出口紅利、樓市紅利已經消退，但將迎來創新、消費及服務與新市場三大風口。"作為搜索行業的領導者，百度更是明白什麼應該恆定不變，什麼應該勇於創新和變革。正是在這種與生俱來的能力下，百度去年推出基於搜索的全新產品——熊掌號。敏銳的人已經發現，經過一年多的發展和探索，熊掌號現在已經如同 PC 的域名一樣，成為 B 端在移動時代必備的“域名”。
為何說熊掌號是移動時代的域名？
我們知道，一款劃時代的產品一定具有兩點要素組成，即核心價值和未來圖景。在此，我們可以借用中國太極中的陰陽概念：核心價值好比是太極中的“陰”，定義著熊掌號的理念和存在理由；“陰”恆定不變，與“陽”——即熊掌號未來收益和圖景，形成互補。未來收益和圖景是熊掌號如何幫助 B 端創造新發展機遇，進行商業變革——即如何通過熊掌號在百度搜索生態中獲取更多的價值。
移動時代的連接從熊掌號開始
核心價值定義著一款產品的個性，這種始終如一的性質將超越產品和市場的生命週期。事實上，百度作為富有遠見的公司，熊掌號的核心價值也使其成為移動時代的域名強有力的原因之一。
眾所周知，任何行業的發展和轉型一定是新產品、新技術淘汰老產品、老技術的過程。在 PC 時代，B 端需要註冊域名後才能搭建網站，進一步讓用戶在搜索引擎上去找到自己，這就是一個個的網站、站點，域名就是讓用戶和 B 端產生連接。
正如迪士尼公司的核心價值觀是“想象力和有益健康”一樣，在移動互聯網時代，熊掌號的核心價值理念是“從簡單的從百度到網站的二維連接，升級成為百度、用戶、熊掌號及熊掌號所提供的內容、服務之間的多維連接。”另外，在熊掌號框架下，B 端開通百家號、商家號、百度小程序等，就相當於開通了熊掌號，這些產品是基於熊掌號的解決方案。
所以，從核心價值上看，從前的“域名”和現在的“熊掌號”，本質上都是連接關係。
熊掌號的“BHAG”換個角度看收益圖景
吉姆·柯林斯（Jim Collins）和傑裡·波拉斯（Jerry Porras）在他們的傑作《基業長青》（Built to Last）中說，那些基業長青的公司擁有 BHAG（Big, hairy, audacious, goals，即宏偉、艱難和大膽的目標）。
對一家企業或者產品而言，真正擁有 BHAG 是非常令人嚮往的，是一起努力的聚焦點，起著產品朝著正確方向發展的催化作用。在熊掌號在明確“陰”的核心理念後，通過熊掌號的 BHAG 吸引著更多搜索生態的合作伙伴，建立起收益目標圖景。
在 PC 時代，B 端首先需要有一個能夠讓更多用戶記住的域名，或因技術、營銷等各方面能力的缺失，都會限制資源方通過搜索獲取收益的能力。而現在，百度搜索向用戶提供了各種權益和能力，如企業權威問答、原創保護、優站扶植等等，要想獲得這些收益，你必須擁有一個熊掌號。
當然，光有這些還不足以讓熊掌號成為移動互聯網時代的域名，未來百度將會給熊掌號做 80% 的流量傾斜，並有用戶運營粉絲運營、一站式服務等等，想要實現這一願景靠的不僅是技術實力和目標，還要有眾多 B 端合作伙伴一起努力。
可以說，從收益圖景上看，熊掌號讓 B 端可以獲得比 PC 時代更多的收益。
我們要清醒的看到，在移動互聯網時代，熊掌號早已不是一行字符或者名稱那麼簡單，而且作為品牌的一部分和 B 端一同出現，熊掌號就是商標，就是品牌。某種意義上熊掌號比商標更重要，因為這是用戶直接和 B 端進行互動、交流的方式。當你把熊掌號看做是品牌一部分時，你就會明白它是移動時代域名的意義和價值了。
閱讀更多 鄭州小管家 的文章
