文｜劉勇
短視頻作為快餐文化的一種，已然成為備受年輕人追捧的休閒、娛樂、搞笑等綜合性傳播平臺。根據QuestMobile發佈的中國移動互聯網年度報告顯示，短視頻獨立APP行業在2017年用戶規模突破4.1億人，同比增長116.5%，短視頻用戶使用時長佔移動互聯網總使用時長的5.5%，這一比例在2016年時僅為1.3%。
尤其是今年上半年，由於抖音、快手等短視頻平臺紛紛加大了推廣力度，更是令短視頻行業呈現出井噴之勢。不過，市場的過度火爆，也同樣催生出不少問題，甚至各種低俗、惡趣味視頻摻雜其中。隨之而來的，各大短視頻平臺頻頻遭遇有關監管機構約談整改，而短視頻行業也因此進入到了一場抑制與反彈的究極博弈之中。
博弈開啟
身為互聯網領域的新生事物，短視頻行業迅速發展成為規模龐大的內容承載體。在碎片化生活全面盛行的當下，短視頻的出現契合了大眾的多元娛樂訴求。甚至從某個角度看，短視頻集合圖、音、文等於一身的創作形式和短平快的傳播特點，真正解決了很多場景下大眾社交、記錄、娛樂等繁雜的訴求。
也正是這樣的特點，讓短視頻的用戶數暴增。艾媒諮詢最新發布的《2018年中國社交類短視頻平臺專題報告》預測，2018年中國短視頻用戶規模將達3.53億人。但讓人無奈的是，正因為短視頻行業興起的速度太快，讓其根基非常不穩。畢竟身為一種新生事物，短視頻本身還存在著諸多缺陷。
尤其是很多人為了一夜成名或抱有叵測心理，不斷髮布低俗、惡俗內容，已然突破了最基本的法律、道德底線。而為了淨化短視頻行業並讓正能量得以傳播，一場抑制與反彈的博弈已經拉開了大幕。
一方面，抑制早在此前就已經打響。比如今年4月份，快手等短視頻平臺傳播未成年人低俗不良信息，社會輿論反映強烈。國家網信辦依法約談部分短視頻平臺相關負責人，提出嚴肅批評，責令全面進行整改。
而短視頻平臺也是不斷出重拳，對那些低俗、惡俗內容進行整理。比如就在近日，快手對7月違規內容和違規用戶處罰結果進行了通報。通報顯示，僅7月快手平均每天清理違規短視頻內容約397806條；平均每天處置違規直播間約29352個；平均每天接到視頻類舉報約98003條；平均每天處置有效視頻類舉報約32986條；平均每天接到直播類舉報約37408個；平均每天處置直播類有效舉報約2737個；平均每天封禁賬號約13246個……
但這樣做的效果還有待商榷，畢竟短視頻平臺的主要做法還是更好地引導、教育用戶，使用戶形成良好地使用習慣。最多也就是在鼓勵用戶在自我約束的同時，去積極舉報違規內容、用戶。但封禁看來並不能真正抑制住那些低俗、惡俗短視頻的傳播，畢竟封了一批後還是會有人捲土重來。
另一方面，短視頻平臺上的低俗、惡俗內容還在不斷反彈。就在近日，國家廣電總局發佈文章稱，又對多家短視頻平臺出現的問題作出警告和罰款的行政處罰。而國家廣電總局之所以再度作出處罰，目的就是為了針對短視頻平臺不斷升級有效管用的管理辦法，無死角清除存量問題節目，堅決遏制突出問題節目死灰復燃，嚴密管控新增變種問題節目。
因此可見，抑制與反彈正在進行著一場重磅而又事關未來的究極博弈。在這場博弈中，無論是監管方還是短視頻平臺本身，都不能放鬆，必須真正將工作落到實處。這樣一來，才能讓低俗、惡俗的內容有所收斂。
多措並舉
如果一直按照目前的形勢延續下去，那麼這場抑制與反彈的究極博弈將會始終延續下去。雖然監管和短視頻平臺正在不斷髮力，但面對層出不窮的低俗、惡俗內容，有時候難免力有未逮。畢竟短視頻行業的潛力巨大，一條很容易滋生出利益的灰色鏈條會始終在蔓延。
這些灰色鏈條以在短視頻謀求利益為目的，始終在不斷變化著花樣來逃避監管和短視頻平臺的打擊。因此，要真正消除負面事件、低俗及惡俗內容，就必須多措並舉，通過多個策略層層遞進來打一場攻堅戰。最終，讓短視頻行業真正成為正能量的主陣地！
首先，監管要進一步加強。目前針對短視頻平臺的違規舉措往往是警告和罰款等行政處罰，要繼續加強力度讓短視頻平臺不敢越雷池半步！此外，還要加強對發佈低俗、惡俗內容的人懲罰的力度。真正將實名制落實到位，針對發佈者進行嚴厲打擊，從根源上斬斷低俗、惡俗內容的來源。
其次，短視頻平臺本身要強化對低俗、惡俗內容的處理。除了依靠用戶的舉報外，短視頻平臺更要利用大數據、人工智能算法、人力檢查等，徹底對負面內容進行徹查。要在這些內容發酵傳播之前，就對其進行截斷。
更重要的是，短視頻平臺一定要真正將清除這些內容當做一件大事來抓。這些低俗、惡俗內容固然吸引人，卻對平臺本身的長期發展是一種傷害。短視頻平臺絕不能為了短期利益，就犧牲自己的未來！將業務重心放在治理低俗、惡俗內容層面，已經是迫在眉睫的問題。
最後，要大力傳播正能量內容。就目前來看，正能量的短視頻傳播量也不低，甚至取得了社會價值和經濟效應的相統一。比如前段時間北京市公安局反恐怖和特警總隊以“北京SWAT”賬號入駐短視頻平臺後，發佈當日以反恐特警日常訓練為內容的首個短視頻就一炮走紅。這段短視頻已獲得近千萬點贊，且這個賬號目前已經有358萬多粉絲關注。
此外，“平安北京”、“河北公安”、“江蘇網警”、“浙江省博物館”等近100家政務號也入駐了短視頻平臺。它們在入駐之後，不斷在傳遞著正能量內容。而正能量內容的出現，實際上正是在用“良幣驅除劣幣”！最終，讓正能量成為短視頻行業的主旋律。
在競爭激烈的短視頻行業中，隨著用戶規模的急速膨脹，這一行業的格局顯然尚未塵埃落定。而隨著監管的迅速深入，短視頻行業野蠻生長的自由時期即將結束。這也意味著，短視頻行業將進入規範化發展的全新階段。
而在這個關鍵時間節點上，哪家短視頻平臺能抓住機遇讓正能量為自身深度賦能，就有望脫穎而出。而面對這樣一個超越競爭對手的機會，相信很多短視頻平臺都不會錯過吧！
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