8秒。這是牛仔在競技場上要贏取得分就得在牛背上堅持的時長。而對於攝影師來說，這個時間，都不夠拍到哪怕是不那麼模糊的照片，可通常結果都是廢片。
“在過去，這種照片要抓拍到優秀的，得靠預對焦和祈禱，”海灣戰爭期間攝影作品成名的Kenneth Jarecke如是說道。
如今，靠祈禱求得好照片的日子結束了。Jarecke是索尼新型無反相機系列產品的早期使用者，該系列相機在清晰捕捉快速移動物體方面表現出色。與數碼單反相機（DSLR）不同，他使用的索尼α7R III並沒有採用反光鏡和稜鏡系統（攝影者從取景器中可以直接觀察到穿過鏡頭的影像）。α系列的這種無反設計，使影像傳感器得以更快地抓取光線，並通過精細軟件控制保持穩定對焦。這次潛在的翻天覆地的變化，讓索尼有機會打破自35毫米膠片時代以來的C和N兩家競品的壟斷地位。
這不是攝影行業發生的第一次大動盪。20年前，數碼攝影的來臨，使固執于堅持膠片的廠家受到重創（還記得柯達和富士膠片嗎？）。過去十年，鏡頭不斷優化的智能手機侵蝕著數碼相機的出貨量，銷售額大幅削減超80%。而專業相機市場（如6500美元的尼康D5和5500美元的佳能1D Mark II），直到現在也被認為無法動搖。
這關係到一個年銷售達到32億美元的市場。雖然它只佔整個相機（和智能手機）銷售總額很小一部分，但是隨著成為運動、新聞和藝術領域高端相機和鏡頭的主要供應商，佳能、尼康和索尼從品牌（以及銷量）提升中獲益匪淺。“索尼正處於不斷爭取獲取市場份額的態勢”，Morningstar投資服務的分析師Kazunori Ito介紹到。
索尼進軍專業攝影領域並非一蹴而就，它始於幾十年前對影像傳感器的早期開發。上世紀90年代，使用便捷、口袋尺寸的索尼數碼相機Cyber-shot問世。之後，智能手機制造商的大量需求，使得索尼成為蘋果和其他手機制造商所需照相芯片的最大供應商。
然後2006年，索尼收購了柯尼卡美能達公司的相機業務，這對於一家以工程設計為榮的公司來說是不尋常的舉動。雖然首款α系列相機，本質上是重新設計的柯尼卡美能達數碼單反，但是產品進化得十分迅速。八年前，索尼捨棄反光鏡，併為用戶提供了可以更加準確顯示最終影像的數字取景器。隨著零件的減少、加之更高效的設計，相機得以更加緊湊、輕巧，對於那些需要整天攜帶相機的人來說，此為關鍵賣點。
“索尼a9是真正具有革命性的產品，”某新聞機構的攝影師Michael Kooren說道。在用了C品牌26年後，他轉而選擇了索尼α系列相機。
儘管如此，被接納過程仍是緩慢的。專業攝影師們，是一群忠實的用戶群體，他們堅持使用已驗證過可信且操作熟悉的設備。此外，他們還在行話稱為“玻璃”的鏡頭上進行了大量投資，各式可更換鏡頭，很容易就比相機機身更貴的。一些專業攝影師表示，索尼推出新鏡頭的速度還不足夠快，在客戶服務方面還有進步的空間。據索尼相機部門負責產品規劃的經理Hiroyuki Matsushita表示，索尼正在對這兩點做出改善。“我們從開始就知道到為專業人士服務理當如此”。
友商也沒閒著。N品牌正在開發首款全畫幅無反相機，更多細節將於8月23日公佈。
C品牌尚未披露任何具體計劃，“（全畫幅無反相機）在開發規劃內”，公司的一位發言人表示。“索尼面臨的障礙依舊不小，”《朝日攝影》的編輯Tomonori Igari說，“這取決於索尼將傾注多少來打造產品的服務體系，以及要如何應對競品廠商推出的無反相機策略。”
目前，索尼打算充分利用自身的領先地位。這家總部位於東京的製造商已經開始更加積極地推廣α系列相機，旗艦機型a9（售價4500美元）在近期三場對專業相機的評選中均獲得了最高獎項。索尼還為業餘愛好者和半專業人士提供了價格更親民的其他型號α系列相機。索尼預計，數碼影像業務的營業利潤將在三年內攀升40%，達到近10億美元。索尼的股價繼2017年上漲55%後，今年（目前）又上漲了16%。
如果索尼成功將無反相機打造為行業標準，那麼沒有了單反DSLR微弱快門聲，新聞發佈會將會變得更加安靜。這個優勢，已經使得索尼α系列在需要拍攝高爾夫錦標賽或是法庭場景的攝影師中流行起來。有傳言稱，明仁天皇（Emperor Akihito）四月的退位典禮上禁止使用有聲音的相機，而這就意味著只有索尼α系列相機才能進入會場。日本皇室的背書，如果傳言如實的話，對於索尼來說，又意味著什麼？
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