從小孩到大人，誰沒有喝過幾杯伊利牛奶？說它是國民牛奶品牌也不為過，而且它所取得的成績，在整個亞洲乳企中也是赫赫有名的。
2017年，BrandZTM的“中國最具價值企業品牌top100榜”中，伊利蟬聯食品類品牌價值第一。在2017年8月，伊利成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方唯一乳製品合作伙伴，更是全球唯一同時服務夏季奧運和冬季奧運的健康食品企業。
伊利的營銷模式，是行業類宣傳推廣的範本，基於產品質量、多渠道多方式的營銷，為伊利帶來了大量的消費者。在影視劇方面，伊利全面開啟大劇矩陣式營銷模式，全年與《春風十里不如你》《楚喬傳》《軍師聯盟》等共計20餘部作品合作，更全面地塑造品牌、挖掘產品價值。在綜藝方面，伊利旗下的子品牌更是冠名了《奔跑吧》《二十四小時》等熱門綜藝真人秀，抓住了年輕消費群體，有效帶動了產品銷量。
在明星代言方面，伊利也從來不含糊，娛樂圈小花小草、實力派演員歌手、世界冠軍體育明星全都能請到，王菲、李娜、易建聯、陳建斌、劉亦菲、彭于晏、楊冪、鹿晗、李晨等人，其中任何一個都有龐大的粉絲群體，粉絲效應不可忽視。
把伊利旗下的任何一個子品牌拿出來講，都是營銷推廣的範例，所以今天，虎妹把重點放在伊利新推出的植選豆乳，我們一起看看植選豆乳背後的宣傳鏈。
2017年12月16日，伊利集團液態奶事業部2018年客戶大會在珠海盛大召開。藉此契機，伊利宣告戰略性進軍植物蛋白領域，並推出了植選品牌，代言人也是選擇了充滿活力、擁有年輕健康氣質的倪妮，這與植選的理念不謀而合。
其實我國是有廣泛的豆奶飲品消費基礎的，根據獨立市場研究機構Euromonitor統計，從2011年到2016年，我國的豆奶銷售規模一直呈上升趨勢。
所以伊利推出植選豆乳是具有長期的戰略意義的，並且伊利憑藉深耕多年的渠道力、明星產品打造的營銷力、對消費者需求的洞察力，在豆奶行業是有不可替代的優勢的。
湖南衛視《嚮往的生活》從第一季就打下了良好的受眾基礎，第二季延續了這種口碑爆棚的感染力，其展現的自在與隨心讓很多人慾罷不能。植選豆乳強勢加盟第二季後，其品牌迎來了大爆發時期，植選豆乳倡導的“植選濃香豆乳，只選自然生活”，與《嚮往的生活》所倡導的慢節奏生活理念完美契合，何炅黃磊等固定嘉賓自然而然的植入，更是讓人厭惡不起來。
而且參加過《嚮往的生活2》的明星嘉賓還會通過微博為植選進一步的宣傳，通過發博或者口播，增加品牌的熱議度，深化植選“天然無添加”的標籤，提高受眾的信任度，讓自然濃香的植選豆乳深入人心。
植選不僅重視線上宣傳，線下體驗環節也沒落下，植選的線下實體體驗店植選濃香屋南京店也在5月份開業了，《嚮往的生活2》固定嘉賓彭昱暢化身“濃香大使”與慕名而來的體驗者親切互動，廣受好評。
植選豆乳線上線下齊發力，對受眾進行全方位的宣傳推廣，在日趨激烈的豆乳市場，植選豆乳通過本次的成功營銷，打響了謀局全國千億豆奶市場的第一戰，有利於植選豆乳後續的消費轉化。虎妹上次去超市，自然而然地買了植選豆乳送給姥姥姥爺，所以說，大範圍花重金的宣傳肯定是有效的。任何產品，先找準自身定位，然後尋找理念相似的宣傳渠道，更容易打開宣傳凝滯的局面。
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