“品牌”是現代企業發展之魂，也是企業最核心的無形資產。在消費升級的當下，人們對於品牌的要求日益提高，面對新的市場環境，不少歷經多年發展的“國民品牌”紛紛致力於品牌形象的升級打造，以多元化營銷舉措創新品牌建設，讓傳統品牌再次煥發出新的生命力。
這其中，陪伴幾代國人成長的匯源表現可圈可點，尤其是進入2018年以來，其在品牌營銷及品牌形象塑造方面屢屢給人“驚豔”之感，通過一系列有目標、有節奏的戰略佈局和戰術舉措，匯源不斷完成從行業品牌到國家品牌的升級蛻變，同時以靈活的營銷新玩法進一步深化品牌年輕化形象，讓人忍不住感慨，原來你是這樣的匯源。
營銷有道 高端化年輕化齊頭並進
2018年對於匯源來說，堪稱品牌進階之年。基於“2018CCTV國家品牌計劃TOP品牌”的身份，匯源站上了品牌建設的全新起點，同時在營銷層面展開宏大敘事。
元旦期間，匯源攜“給世界的微笑”系列海報登陸紐約時代廣場，在“世界的十字路口”綻放國家品牌自信魅力。值得注意的是，這次新年伊始的亮相，匯源將包括果汁、水、葡萄酒等在內的產品組合全面呈現給大眾，並通過分類海報場景，展示了其從田間到餐桌的全產業鏈佈局。
這一舉動顯然別有深意。它一改往日“匯源即果汁”的固化認知，用全新的身份以及全品類、全產業鏈的展示，對外宣告了匯源的大品牌形象。此次亮相同時也奠定了2018年匯源品牌傳播的一個主基調，後續的系列營銷舉措隨之順勢展開。
1月底，匯源聯合13家國家TOP品牌發出“2018美好生活宣言”，表達匠心守護美好生活的決心；春節期間，匯源以“春晚指定飲品”身份亮相央視，傳遞品牌陪伴億萬觀眾過大年的溫情關懷；博鰲亞洲論壇期間，匯源以“人民網2018博鰲亞洲論壇指定合作飲品”身份助陣，表達對社會發展的關注；中國品牌日，匯源以VR視頻+海報登陸人民日報整版，展現品牌發展和大農業佈局，在線下則亮相首屆中國自主品牌博覽會，展示中國自主品牌的成果和力量……系列舉措樹立起高端化的品牌認知，讓人們看到一個更加多元、立體的匯源品牌形象。
一面是在國家品牌賦能下所展開的系列營銷，一面則是持續貫徹品牌年輕化戰略，玩出新媒體營銷新花樣。不少業內人士仍對匯源去年《三生三世》電影IP營銷、網綜《吐絲聯盟》營銷印象深刻，2018上半年，匯源繼續發揮此類跨界營銷優勢，打造了多個代表性案例。
年初，匯源乘著直播答題風口，在西瓜視頻《百萬英雄》開設專場，吸引了249萬網友實時在線互動；與北京衛視《非凡匠心》第二季合作，匯源和明星、匠人一起詮釋工匠精神，豐富品牌內涵；攜手電影《紅海行動》、電視劇《美好生活》等，通過冠名、植入等跨界聯合方式輸出品牌理念；與搜狐狐友校草大賽合作，通過現場“應援”、校草海報及抖音視頻傳播，創新綜藝營銷玩法，傳遞積極向上的年輕態度。
除此之外，匯源在日常節日節氣營銷、熱點借勢營銷等方面也有突出表現。剛剛過去的世界盃期間，匯源發起以＃狂歡時刻，源味快樂＃為主題的社會化營銷，通過裸眼3D海報、穿越長圖、趣味視頻等多種形式，營造消費場景，吸引了不少年輕用戶。
在很多消費者眼裡，傳統品牌大都古板，匯源則通過營銷手法的變革升級，貼近時下新的消費人群，逐步改變人們對於這個有著26年曆史的品牌的印象。與此同時，其最大化釋放國家品牌勢能，借勢國家級資源實現品牌躍升。縱觀2018年上半年營銷表現，匯源高端化年輕化並舉的營銷打法，正是取勝的秘訣，亦重新定義了整個品牌發展路徑。
價值附能 品牌之力驅動企業成長
現代營銷學大師菲利普· 科特勒認為，品牌是有生命週期的，它也會像產品一樣，經歷一個從出生、成長、成熟到最後衰退並消失的過程。這就意味著，品牌營銷需要不斷創新，以促進品牌升級、保持品牌生命力，使之成為企業可持續發展的動力源泉。
回顧匯源二十多年來的品牌發展，從昔日央視廣告“標王”，到近年來結合新媒體特點不斷進行突破傳統的年輕化營銷，積極求變、與時俱進一直是其品牌營銷的核心關鍵詞。尤其是今年以來，匯源以國家品牌身份推動品牌形象的升級，企業品牌建設步伐加快，收穫央視、人民日報、光明網等多個重量級媒體關注。
7月16日-17日，央視《朝聞天下》《第一時間》《國際財經報道》《經濟信息聯播》《24小時》等欄目曾聚焦匯源上半年營銷舉措及成果，指出今年上半年匯源已相繼將金鼠標獎、IAI國際廣告獎、金遠獎等營銷大獎收入囊中。報道評價稱，基於國家品牌的高起點，嫁接優勢資源，藉助國內外多個平臺，匯源的品牌影響力不斷提升。
品牌形象的轉變、品牌營銷的進階，也推動著企業品牌價值的持續累積。2017年，匯源品牌價值已達到176.25億元，躋身亞洲品牌500強。2018年，匯源品牌價值再次得到印證，一舉摘得“2018中國品牌影響力100強”、“2018中國(行業)十大影響力品牌”兩項大獎。“品牌力”已成為匯源發展的核心勢能之一。
在通過營銷創新來促進品牌增值的同時，匯源的品牌精神和品牌理念也在不斷傳遞給廣大消費者，為用戶深度瞭解匯源企業內涵打開了新的入口。
如博鰲亞洲論壇期間，人民網官方微信發佈題為《如何讓農民有甜頭？農業有奔頭？這家企業想到了好辦法》的文章，聚焦匯源大農業建設和精準扶貧等舉措，稱其“紮根農業，惠及三農……形成了以產業融合促進鄉村振興的模式，有效助力了農業產業轉型升級”。該文章閱讀量達10萬+，獲得不少網友關注轉發。而2018上半年，“空中草莓”宣傳片的發佈，也讓外界瞭解到匯源的有機果蔬產品及高科技種植技術，傳遞出企業為消費者提供優質產品、創造美好生活的願景。
顯然，堅持營銷創新驅動品牌成長，是匯源品牌發展過程中的重要脈絡。2018上半年，通過一系列有節奏、有章法的營銷舉措，匯源的品牌建設實現精彩躍升，同時也為整年的營銷傳播夯實了基礎。接下來匯源還將釋放出怎樣的營銷動能，值得期待。
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