2018年，有“土偶”、“土創”，粉絲為自家愛豆出道競爭，各種土味拉票、土味送禮、土味口號層出不窮；前段時間，“鎮魂女孩”用自創的土味應援讓“巍瀾cp”順利C位出道。
作為一種審美取向，“土味”和澀谷系、原宿風或者ins風並沒有本質區別，土味情話、土味視頻也形成了病毒式的傳播，甚至有眾多明星也加入到“土味”行列中，樂此不疲地說著“土味情話”。一時間，“土味”風靡互聯網，成為最大的營銷熱點。
而這股風潮也影響到了國產動漫圈。近日，國漫《貓妖的誘惑》發佈了一項“土味應援，貓妖下鄉”任務。
自8月10日起到8月30日向廣大網友徵集土味貓妖應援口號，並將從其中選出最土味的口號，去農村刷牆！！活動信息公佈後，粉絲的留言不斷，開動腦筋獻計獻策：
“誘惑誰堪，貓妖來看。”
“
我們一起看貓妖，一起喵喵喵喵喵。”
“問君能有幾多愁，《貓妖的誘惑》每週有”
活動還得到了眾多微博大V@郭斯特 @我的偶像是二嗶等人的轉發，輻射了整個動漫圈，甚至連影視圈和萌寵圈也參與其中。
網友和知名kol的參與，使得《貓妖的誘惑》熱度飛昇，一躍成為微博“亞洲動漫榜”第一名，足見活動之火爆。
二次元新潮文化X互聯網土味文化
網絡新熱點《貓妖的誘惑》脫穎而出
連載於騰訊動漫的漫畫《貓妖的誘惑》，是一部講述貓妖蘇清寒與仙門沈墨卿跨越千年的戀情的少女漫。乍一眼看上去，“少女漫”與“土味”似乎是屬於兩個世界的產物。不過，動漫作為一種新鮮的流行文化載體，主要受眾為年輕群體，而《貓妖的誘惑》正是一部屬於年輕人的作品。
據調查顯示，《貓妖的誘惑》的讀者中，年紀在9-20歲佔到了總體的73.44%。其中，大部分的讀者都是學生，初中生佔比42.94%，接近總體的一半，在年輕人市場中號召力極高。
而符合年輕受眾口味的“土味營銷”，是將土味文化裡面的核心提煉出來——真性情、真心話、大膽說，藉助的是新媒體的營銷邏輯，通過社群和文案的流量裂變，實現最大化的宣傳覆蓋。無論是上半年的《偶像練習生》中的“土味情話”，還是《創造101》中的菊姐“土味表情包”，其發起者、參與者都是年輕人。
年輕人是網絡潮流的核心創造者，將《貓妖的誘惑》與“土味”相結合，抓住了年輕人的痛點，能夠有效引起廣泛關注。
縱觀此次活動，“土味徵集”+“線下刷牆”必定將引發新一輪的病毒式自發擴散。為什麼呢？
一方面，這場反常規、反套路的“土味徵集”，遠比高冷有門檻的營銷更接地氣兒。縱觀市場上流行的土味情話段子，都有共同的特色----讀起來朗朗上口，看似尋常無比的詞彙組合起來卻極具網感。《貓妖的誘惑》利用“文字的強大”，製造了一場簡單而不失腦洞的營銷，呼籲大家發散思維，引爆線上輿論度；另一方面，線下“土味上牆”環節，將網友別出心裁的文案真實地刷上牆，這種體驗絕無僅有，他們自然會自發分享成果，形成二次傳播。
我們都說，網絡時代是年輕人的天下。具有新鮮感和話題度貓妖刷牆之旅，能在信息更迭迅速的時下保持如此高的熱度，《貓妖的誘惑》不火都難。
二次元文化碰撞土味文化
《貓妖的誘惑》帶領國漫走入大眾視野
“土味”文化的流行並不是最近幾年才突然興起的，這種“庸俗”文化從一開始就伴隨著互聯網而生，並與流行文化各自服務於相對應的受眾。但隨著互聯網的發展，不同文化間的隔閡逐步瓦解，界限逐漸模糊，曾經巨大的反差如今成了亮點。此次活動，是二次元新潮文化與“土味”文化的首次碰撞，也是兩種文化形式融合發展的典型案例。可以說，《貓妖的誘惑》的“土味徵集”是順應時代潮流而生。
不僅如此，各領域受眾的打通也是大勢所趨。不少人印象中，“國漫”受眾多為兒童，實際上隨著國漫內容的豐富，許多優質作品不斷顛覆“國漫屬於小孩子”的固化印象，國漫正在走向全齡化。近幾年，影視、動漫之間的壁壘被逐漸打破，人們開始根據具體的“故事”、“題材”來選擇自己喜愛的作品，而非根據內容載體來區分。這讓國漫從“小眾”走向“大眾”，出色的作品甚至有機會改編成影視、遊戲，成為“ip”之源。我們肉眼可見，國漫正不斷改變著文娛大行業。而《貓妖的誘惑》本次“土味徵集”也是帶領國漫走入大眾視野的一次有趣的嘗試。
內容+口碑+營銷三管齊下，《貓妖的誘惑》在騰訊動漫上的點擊量已破190億，收藏數近350萬，評分高達9.5。獨特的題材、人設、畫風都得到了讀者的肯定，《貓妖的誘惑》走紅是“天時地利人和”，同時也離不開“勤奮堅持創新”。
順應大眾向“土味”浪潮而舉辦，話題性和互動性雙贏的《貓妖的誘惑》“土味徵集”，激發了網友參與的熱情，助《貓妖的誘惑》人氣進一步高升的同時，也彰顯出騰訊動漫打破次元壁的決心，為國漫真正成為“大眾文化”中不可或缺的一部分持續奮鬥著。
閱讀更多 金牌輿情官 的文章
