相比于多数化妆品企业的长研发周期，慢更迭速度，韩妆有一个很大的特征是快——快速推出新品，快速产品更迭。而在当下，有一波新美妆品牌正在模仿快时尚品牌运营模式，缩减产品从概念研发到终端消费的时间。今天要说的企业就是一个例子。
2012年，前Boots员工Colette Newberry和Mark Curry创立了英国Be For Beauty企业。他们的目标是去掉繁琐的环节和障碍，从产品概念到市场，简单快速地提供消费者和零售商想要的创新化妆品。最终，他们将产品推向市场只需要18周。
△Be For Beauty官网首页
这种速度帮助Be For Beauty赢得了声誉。传统上，一个典型的美容公司需要18个月的时间来构思，制定，测试，营销和分销产品，而Be For Beauty不仅可以在18周内完成，更重要的是，它将这种快速、创新模式带入多个产品类别。
Be For Beauty的商业计划关注的是每年能合理推出多少个产品，而不是具体品牌的收入目标。他们的想法是，每9个或10个产品中就有一个会大获成功，有几个会彻底失败。创始人Colette Newberry说:“我们可能会有几个产品的销量达到几百万，但永远不会真正火起来——不过这没关系，因为它们有助于我们建立产品组合。”
△Be For Beauty产品图
Be For Beauty目前包括三个品牌：Bod，Base和Hax，分别提供自磨砂身体护理，洁面乳、护唇护理和彩色化妆品。它还将在未来几个月推出另外两款：面膜系列Inkey List将于8月初亮相。而LZY，一个极简主义的护肤产品系列，将于9月开始。
Be For Beauty的产品都分系列，并且专注于特定的需求。例如，Bod生产一系列身体产品——20分钟的排毒浴液产品，目标是去除身体的臃肿和迟钝问题。Hax关注的是消费者需要的趋势，销售的产品包括化妆工具套件和闪闪发光的唇膏盒，它包含了消费者化妆必备的工具套件。Base的唇部产品主要用来预防唇疱疹。
△Hax产品图
针对不同产品，Be For Beauty在全球拥有十几个实验室。
实验室的选择取决于各个地区在原料和制造不同的优势 ，不同的产品在将会在不同区域制造，如意大利、亚洲、英国等地方。“我们对于我们所使用的原料非常了解，因此我们会选择原料最优的制造商。”Colette Newberry说。
△Bod 产品图
目前，Be For Beauty在英国的购物网络John Mills Limited和Urban Outfitters Inc等网站都有销售，还与时尚零售商(如快时尚巨头ASOS，Anthropologie和Urban Outfitters)建立了分销合作伙伴关系，而不是传统的美容卖家。
此外，Be For Beauty还负责Asos美容系列产品的自有品牌制造(其目标是使自有品牌服务在公司整体运营中所占的比例保持在15%以下)。这部分业务是Be For Beauty希望与潜在的零售合作伙伴建立关系。
Newberry透露:“我们之所以同时开发出不同的服务自有品牌的方式，是因为我们清楚，在我们与人建立关系的地方，我们将建立业务。我们与快时尚零售商产生了共鸣。”
△Base产品图
对Be For Beauty来说，“快”是公司成立时的首要考虑因素。
Colette Newberry说:“我们仍处在一个大消费者决定趋势的周期中，其他产业快时尚成功地引领潮流，但美容业似乎并没有跟上潮流，这对想要选择产品的消费者来说是不对的。”
另外据了解，Be For Beauty已经吸引了联合利华风险投资公司的支持，消息人士称联合利华将拥有其25%的股权。Be For Beauty计划在今年年底前推出9个品牌。行业消息人士称：这将使销售额达到750万美元（约5100万元人民币），而到2019年，Be预计将推出19个品牌，到2020年，其总销售额将达到2500万至3500万美元（约1.8亿元人民币至2.3亿元人民币）。
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