7月23~24日，一篇叫做《都在一条船上》的文章霸屏朋友圈，除了阅读量十万＋以外，点赞量都超十万＋（目前已被封）。由此可见，这篇文章其实非常精彩，才能让用户为之“转账”。

渐渐地沉浸在情怀里的用户，发现了这篇文章不对劲，先是有人质疑张律师身份，然后有人发现文章中打赏用户的二维码竟然被更换了。

最后竟然爆出，这是一篇并没有成功推送的文章。

一次“鸡贼”到极点的运营案例

相信很多用户在疑惑，为什么张律师会用一篇没有推送的文章来进行传播？并且还用二维码收款，要知道公众号的赞赏功能比二维码收款高明不止一个档次。

通过我们的研究，发现这位张律师着实不简单，不仅精通法律，还将微信规则“活学活用”。

用预览的方式推文

公众号运营者都知道，一篇成功推送的文章。有留言、永久链接、数据沉淀等多个好处。

而张律师却只用了文章推送之前预览，就将一件“半成品”公布于世。用的是关键词回复。

他只是后台排好版，生成预览链接，并设置好关键词回复而已。你可能会疑虑，预览的链接，有效期只有12小时，而这篇文章传播了24小时以上，是怎么做到的？

在公号后台，用回复关键词获得链接的方式，可以生成永久链接。同时，现在很多第三方插件，都能将预览文章生成永久链接，不受时间限制。并且，这种方式的预览，文章顶部不显示“预览”的字样。

所以一篇无需推送，便已发行的文章就这么做成了。

预览的文章有3个好处：

1. 发现错误可随时修改，张律师就用来修改二维码收款图片了；
2. 可规避文章内容风险，因为文章并没有推送；
3. 照样可以引导用户关注公号，进行拉新。

不用赞赏，竟然用二维码收款

公众号文章可申请赞赏功能，用户能给作者打赏。就算是文章预览（这里指正常预览方式，非关键词回复链接），也一样可以打赏。而张律师却依旧使用二维码收款，看似令人不解。因为赞赏功能的优势明显高于二维码收款，赞赏可永久使用，获得赞赏笔数不限；二维码收款，单日不能超过30万。

所以用户发现，这篇文章在传播过程中，更换过2次收款二维码，意味着这篇文章收到的打赏至少超过60万元。

正是因为这几张收款图的变化，让很多被文章感动的读者，反弹的非常厉害。甚至安上了吃“人血馒头”的名号，说张律师为了敛财无所不用其极。

为什么张律师要舍近求远，用限制较大的个人二维码收款呢？

1、赞赏：用户打赏后的第7天后到账

赞赏功能到账时间有限制，

2、二维码收款：实时到账零钱包

二维码收款的最初目的，是方便中小商户收款使用，还有语音到账功能。所以微信将二维码收款，设置为实时到账，款项即时进入收款人零钱中。

同时，从零钱转账到银行卡，只需不到2小时。

看出来了吗？张律师为了快速赚钱，特意只用二维码收款，让钱没有任何风险的进入腰包。不得不佩服，律师对微信规则的“活学活用”。

能力本身没有错

使用者是关键

文章预览和二维码收款，是微信的基础能力。

而张律师用来做“鸡贼”的事情，我们坚决批判这种行为。

但如果用好了，则是一个不错的营销方式。比如为追热点而写错内容时，平时只能删稿。但用预览的方式，照样也能追到热点，还能临时修改。

举两个例子：

及时修改，规避严重错误

第89届奥斯卡颁奖典礼上闹出个大乌龙，颁奖嘉宾将最佳影片奖错颁给了《爱乐之城》。当《爱乐之城》团队上台发表获奖感言后，所有自媒体第一时间抢热点，发稿庆祝。

没多久便发生神转折，奥斯卡工作人员表示，刚刚弄错了，获奖的应该是《月光男孩》，国内的自媒体们当时心里至少一万头草泥马呼啸而过：文章都发了，你却跟我说错了？

这时如果你用的是预览的方式推文，那么你不但可以获得第一波流量， 还能在发现错误后，及时修改。不用更换链接，照样可以进行营销裂变。同理，世界杯预测也能这样做。

很多公号的菜单栏有联系我们、干货分享等栏目，但这些内容并不适合将文章推送出去，再将链接放在菜单栏里。

于是后台排好文章后，预览后将链接放进菜单栏，就能给粉丝提供服务。比如：晓程序观察的菜单栏就用到了这些能力，大家可以自行查看。

微信的能力都是为了服务大家，为大家提供便利。而不是让大家利用能力和规则，去做不好的事情，但这就是生态，有好的一面，就会有不好的一面。

目前张律师的公众号已经被封，不是删稿，是被封。说明，熟悉规则虽然没错，但熟悉规则后去挑战规则，是所有人都不能容忍的。

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