随着我国家电市场消费升级趋势日渐清晰，白电产业正在向自动化、高端化、智能化转型升级，创维抓住机遇实现“弯道超车”。7月10日，创维发布战略性产产业—创维厨电，进入厨电市场。据介绍，创维厨电力求在两年内做到覆盖2000家终端，五年后实现上市。
然而，行业内部“前有狼后有虎”，创维厨电想要站稳脚跟并不容易。
创维发力布局厨电市场
深圳创维智能厨电有限公司（下称创维厨电）于2018年4月注册，大股东为深圳创维－RGB电子有限公司，占股80％。同期，创维集团则宣布“创维智能厨电战略”正式发布。历经三个月，创维厨电新品在近日终于面世。
在7月10日创维厨电2018全球品牌发布会上，创维厨电总经理何顺刚透露出公司五年发展战略。包括两年内覆盖2000家终端、2021年进行收购及自产以及2022年实现上市。何顺刚表示创维厨电的目标群体是三四线城市用户，在价格上将以用户体验驱动产品研发，走高质低价路线。
在“创维智能厨电战略发布会”上，何顺刚发布了题为《打造智慧家，实现千亿梦》的演讲，他表示创维厨电的战略定位是做综合家电类一线厨电品牌，其战略将围绕“一个追求，两个定位”的核心展开：“一个追求”——创维智能厨电立志打造“有温度的互联网厨房”，构建完整创维智慧家；“两大定位”——创维智能厨电的两大定位是“标准智能厨电”＋“新型嵌入式智能厨电”。
据了解，创维将依托强大的市场网络及上下游供应链，智能厨电的战略目标是两年内覆盖2000家终端，进一步丰富创维的产业生态，助力创维打造智慧人居系统的全产业链、价值链闭环，加速向千亿战略目标迈进。
事实上，创维所处的家电行业竞争愈发激烈，已然是红海一片。而创维也在其年报中表示，2018年是创维集团经营非常艰巨的一年，“受家电市场整体增长放慢、面板晶片等核心部件价格居高不下的影响，集团毛利空间大幅收缩，发展面临严峻考验”。
根据创维数字发布的2017年年报显示，创维数字2017年归属于母公司所有者的净利润为9433.57万元，较上年减少80.61％。数据表明，创维2017年全年实现营业收入72.55亿元，同比增长22.4％；归属于上市公司股东的净利润9433.57万元，同比下降80.61％；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润4356万元，同比减少90％；公司每股收益为0.09元。（图一）
加速企业市场定位转变
一直以来，厨电的稳定增速与高利润，让许多家电巨头纷纷看重，并投入到厨电行业当中，所以此次创维进军厨电行业也并不为奇。从数据来看，2012年－2017年中国厨电市场零售额平均每年增长13.5％，以两位数高增长领先所有家电品类。而2017年各类厨房大家电规模共达794亿元，同比上升14.3％。
尽管有数据表明，在家电行业竞争日益激烈的情形下，预计未来厨电行业将迈入千亿市场。但不得不说的是，这块蛋糕虽大，但盯着它的人也不在少数。就算创维厨电背靠创维集团的资源优势，然而在新的领域如何取得一席之地，在保证质量的同时大步扩展，并非易事。
在此情况下，创维集团提出“1334战略”，即围绕实现千亿营收目标，实施智能化、精细化、国际化三大战略，推进集团总部基地、广州智能制造基地、滁州智能制造基地三大基地建设，打造多媒体、智能电器、智能系统技术和现代服务业四大业务板块。
面对厨电行业这块“千亿市场蛋糕”，何顺刚表示，创维智能厨电立志打造“有温度的互联网厨房”，打造完整创维智慧家，主张“懂家更懂你”。而创维智能厨电的两大定位是“标准智能厨电”＋“新型嵌入式智能厨电”。其中，标准智能厨电涵盖了标准厨房里的所有物件：烟灶消、热水器、蒸烤箱、集成灶等；“新型嵌入式智能厨电”将结合人工智能，打造嵌入式集成灶、消毒柜、蒸烤箱等，打开智能厨房新纪元。
从国内“彩电一哥”到全球家电巨子，从剑指千亿俱乐部，到布局智慧家庭、智慧城市，创维经过30年的发展积累，在产品创新、产业布局等方面已经处于行业顶端位置，而通过未来5年转型升级总体战略的实施，创维将重构企业价值链、完善产业生态链，进一步提高市场占有率和企业盈利能力，加速向千亿战略目标迈进。
实际上，创维“智能厨电战略”是创维“智能化战略”题中应有之义，创维的“智能化战略”，是从产品智能化逐渐向智慧家庭、智慧社区整体方案的方向发展，而创维智能厨电的发布意味着创维人居系统实现战略闭环，创维将步入由“家电制造”到“全球领先的智慧人居系统解决方案提供商”的转变道路。
多元化发展寻求新增长点
此次黑电巨头创维启动厨电项目，一方面或是创维对自身品牌的发展与开拓，完善其在人居系统战略上的闭环布局；另一方面，创维向厨电行业发力转型，也或是更看重厨电行业持续的高速增长，从而为自身寻找新的增长点。
对此，有业内分析人士表示，2018年厨电行业的增速已经出现下滑，上半年颓势表现已定，无论是老牌厨电企业还是新进的家电巨头，在厨电行业竞争都将加剧，多方势力冲击下，或迎深度洗牌。同时，数据也显示，2018年第一季度厨房大家电市场零售额规模为128亿元，同比下滑6.1％；零售量为1366.9万台，同比下滑3.3％。而创维选择此时进入厨电行业，或将面临不小的挑战。（图二）
其实，早在2017年创维就提出了多元化转型的战略。在2016至2017财年业绩公告中创维宣布公司将进入智慧制造、智慧家居等多元领域，并表示企业多元化是集团未来发展的出路。根据“智能人居”为核心的发展纲要的内容，创维在未来三年将要打造一个能够连接电视、冰箱、洗衣机、空调、油烟机、智能音箱等家电的智能家居系统，形成独特的创维智能家庭“生态圈”。
在互联网时代的当下，家电企业固守成规，缺乏变革只会落后于人。面对相对成熟，市场需求接近饱和的中国彩电市场，多元化转型是一个必然的趋势。创维正加速厨电战略的启动，将补齐创维在厨电产品上的一大重要短板，进而实现创维系统人居战略的闭环。
另外，数据显示，2018年第一季度厨房大家电市场零售额规模为128亿元，同比下滑6.1％；零售量为1366.9万台，同比下滑3.3％。伴随厨电市场遇冷，不少业内人士表示厨电也将迎来一个产品转型升级的时期，而智能化正是行业公认的发展趋势。
创维厨电此次提早布局高端智能厨电产品，极有可能在即将到来的厨电巨头的激烈竞争中占据优势。
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