2017年中國的外賣市場規模“轟轟烈烈”地突破了2000億元大關，預計2018年將達到2430億元，就在6月25日，美團點評在港交所官網公佈招股書，7天之後的7月2日，阿里巴巴集團副總裁、餓了麼CEO王磊就提出，餓了麼全面出擊，投入30億元補貼消費者，圍繞商家賦能、即時配送和消費者福利進行“三大升級”。
此時的餓了麼已經不是2年的餓了麼。去年8月24日，餓了麼合併百度外賣，餓了麼曾經的軟肋——白領市場，也通過收購主打高端人群的百度外賣得到彌補，在市場份額上，今年第一季度，餓了麼與百度外賣的市場用戶份額佔比達55.0%，超過佔比40.8%的美團外賣，佔據先機。
外賣市場也已不是2年前的外賣市場，2016年的外賣用戶人數是2.56億，但2018年預計可以達到3.55億人，增速放緩，外賣滲透率也在不斷提升，成為民眾三大飲食方式之一。從中餐、晚餐，到咖啡、蛋糕，生活在互聯網時代，“吃貨們”習慣於用外賣來解決各種問題，天時地利人和，今年4月加入阿里巴巴後，阿里大生態的新零售生態紅利快速釋放，餓了麼在商家服務、消費者福利、物流體系等環節獲得資源。
正如王磊在餓了麼“夏季戰役”啟動大會上說的，“餓了麼不是自己在戰鬥，這是阿里新零售生態各路縱隊的大規模、多兵種、集團軍協同作戰。”
阿里巴巴集團已組建一支特別行動組，專門從事新實體的合併和融資業務。阿里巴巴集團旗下的餓了麼與口碑，正在為中國蓬勃發展的O2O市場的霸主地位與美團點評展開激戰。在該市場，應用通過提供本地的送餐和其他服務，把智能手機用戶與實體業務聯繫在一起。
據內部人士透露，阿里巴巴集團計劃合併其食品配送單位，併為合併後的業務籌集資金，加強與騰訊支持的美團點評之間的競爭，爭奪中國蓬勃發展的按需服務市場的主導地位，合併單位包括食品配送平臺餓了麼和生活服務公司口碑。據其中一位消息人士透露，阿里巴巴計劃為合併後的實體籌集30億至50億美元資金。另一位負責人表示，該實體的價值最高可達250億美元，新部門還將包括阿里巴巴的盒馬鮮生，這是一家提供新鮮農產品和食品供應的無現金超市連鎖店。
自從美團提交公開募股計劃書之後，阿里巴巴集團的響應及其積極，但事實上，美團外賣已穩居國內外賣市場份額第一的寶座。7月31日，第三方數據監測機構Trustdata發佈《2018年上半年中國移動互聯網行業發展分析報告》，數據顯示，2018年上半年，美團外賣、餓了麼和百度外賣的交易額佔比分別為59%、36%和3%，外賣市場正逐漸形成“631”格局。
在資深業內人士看來，隨著外賣逐漸滲透到日常生活中，其市場發展已進入穩定期，繼續燒錢補貼外賣市場並不划算，並且餓了麼當下也面臨著與阿里、百度外賣等人員的融合問題，想通過補貼大戰贏得更多的用戶並不容易。未來，在線餐飲平臺發展的重點將從增量轉向用戶存量的挖掘，配送效率、服務體驗、食品安全將是行業競爭的重點所在，而在2430億的外賣市場中，到底誰才會成為真正的贏家？
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