來源丨零售氪星球
上週四，第二屆京東文學獎揭曉，頒發了五個獎項。其中，2018年度京東文學獎作者——著名女作家王安億獲得了高達一百萬人民幣的獎金。
朋友圈裡，小氪的很多朋友評論說，“一不小心，竟然看成‘東京文學獎’。”作為國內第一次由商業企業主導的文學獎，電商巨頭京東要設立文學獎出乎大多數人意料。畢竟，文學與商業巨頭，表面看似風馬牛不相及。
在現在的時代，企業以追逐商業利益為己任，當有企業主動用高昂獎金去關照文學，獎勵文學創作者去有尊嚴、體面地創作，推動“全民閱讀”，確實是反差很大。
尤其是，在大多數國人眼裡，文學已經很遙遠，甚至被束之高閣。電影、視頻網站、微博等新媒介娛樂文化活動，文學的讀者變少了，漸趨小眾化。文學創作本身也在適應商業化、娛樂化的過程中，越來越邊緣。
人們手裡的書，大多是實用主義的工具書、致富經和消遣讀物……但這個“京東文學獎”，使京東，這個商業巨頭，不僅僅和互聯網、消費和購物聯繫起來，也跟“文學”發生了某種鏈接，提醒人們關注“文學”。
文學是什麼？在小氪看來，文學不僅是一種趣味或者審美，在任何時代和國家，文學本身就具有社會價值。從短期效益看，文學很難快速帶來經濟效益。但從長遠看，文學為人類社會的存在提供和創造了一個良好的人性基礎，反哺經濟、社會和文化。
這次年度科幻現實主義獲獎作品《驅魔》的作者韓松說：“文化跨越了最基本的生活物質的東西，上升為文明的程度，中國正在跨越這個階段，有人出來做這個事情，這是對在滑坡的文學鼓勵。但是更多不光是文學，它超出了文學，其實對很多人都是一種鼓勵。”
所以，在這時，以一個企業的力量，去鼓勵創作者，鼓勵文學，鼓勵寫字的人。讓更多人感到，京東，確實正在成為一家有擔當的“大企業”。
企業成長壯大，進而反哺社會，國外的很多企業已經走在前面，比如，美國Facebook扎卡伯格夫婦未來10年將捐贈30億美金用於人類疾病的預防控制和治癒的方法；互聯網科技巨頭谷歌，要為全美貧困家庭提供免費上網。
而全球知名管理軟件巨頭SAP每年會選出最具潛力的社會企業項目，利用自己在商業上的經驗和技術，免費幫助這些社會企業解決社會問題……
現在，中國的互聯網企業在發展壯大後，也開始學習去承擔更多的社會責任。京東集團CMO徐雷在第二屆京東文學獎頒獎典禮上說：
“8年前，京東上線圖書品類的時候，我們就有個想法，辦一個文學類獎項，用於鼓勵創作人和引導讀書人。
當京東已經到現在的體量和規模時，我們感到，身上肩負著更多的社會責任，需要有更大的格局和思考。比如說對科技的貢獻、人文的貢獻、對社會的貢獻。”
在京東文學獎落地的第二年，徐雷再次強調：“第一，我們不求商業目的，只為積極倡導多讀書，讀好書；第二，要做就要公正，評獎原則中60%的權重交給讀者，是最好的體現。第三，要辦就是長期，而不是短期。”
這次年度獲獎者女作家王安憶的獲將感言則是，“作家和世界相對隔離，有的時候溝通非常間接。但是世界變化隱隱約約在影響每個人的生活，希望京東文學獎能夠一直辦下去，成為一個能夠經受時間考驗的具有影響力的文學盛事。”
對京東來說，一個成功持久的文學獎賽事，將可能會用一大串最偉大作品名單，為京東背書。從長遠來看，它會改變人們對京東的看法，間接地促進品牌的聲譽形象以及銷量的提高。
更重要的是，京東文學獎的設立，從企業的角度，也會推動京東文化產業的發展。2017年11月1日，京東宣佈將3C事業部更名3C文旅事業部，提升文旅類目的權重。與阿里、騰訊旗下公司業務圍繞網絡文學展開，重視網絡文學的IP不同。京東更多關注圖書出版行業，並涉及實體書店、數字閱讀、文學評獎、IP授權等業務。
同樣是由商業企業主導的文學獎，英國布克獎就是一個絕佳的參考案例。過去多年，布克獎獲得巨大成功的秘訣在於商業和文化效益的雙贏。從文化效益上，大獎營造了一份大獎文化，大獎鼓勵無邊界創作，使許多思想自由，文體新穎的作品紛紛出現，形成了百花齊放的文壇格局。
從商業利益上，它推動文學的商業化，使市場潛力得到充分開發。不但獲獎作品銷售飆升，就連入圍作品的銷售也一路攀升。同時，布克獎還帶動相關文化市場的開拓，大約有三分之一的獲將作品改編成了影視作品。
儘管徐雷強調京東文學獎不求商業目的，但企業社會責任內生於企業的商業模式才能實現可持續發展。在京東商業模式中可以找到自身與社會責任的結合點，才是京東文學獎的完美卡位。
從企業發展的角度，現代經濟學認為，企業發展的第一階段目標是存活，負責為股東贏取利潤；第二階段目標是為消費者負責，提供滿足消費者需求的產品和服務；第三階段是為社會負責，關注員工和消費者及社會的長期利益。這三階段類似國學經典《禮記·大學》裡說的：修身、齊家、治國平天下，這也正是一個大企業必經的三個階段。
《凱恩斯傳》的作者羅伯特.斯基德爾斯基在序言裡說，經濟學家們認為，只要能讓人們的物質生活得到改善，就是對他們有好處。然而，凱恩斯堅持認為，經濟發展只有在它能夠使人們在道德上得到改善時，才算是正當的事業。
對京東來說，這幾年來，無論是2017年京東幼兒園的開張，員工子女免費上學，還是京東公益募集平臺的上線，一鍵捐贈、物資直送；以及更多基於員工和企業社會責任的推動上，都在證明。京東在渡過了企業成長第一、第二階段之後，在繼續努力發展主業的同時，正在以自己的力量，帶給自己的員工、消費者以及這個社會更多的價值和貢獻。
而這些在無形中夯實了京東除了企業經營之外的軟實力，也會讓京東成為一個“真正的大企業“。
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