来源丨零售氪星球
上周四，第二届京东文学奖揭晓，颁发了五个奖项。其中，2018年度京东文学奖作者——著名女作家王安亿获得了高达一百万人民币的奖金。
朋友圈里，小氪的很多朋友评论说，“一不小心，竟然看成‘东京文学奖’。”作为国内第一次由商业企业主导的文学奖，电商巨头京东要设立文学奖出乎大多数人意料。毕竟，文学与商业巨头，表面看似风马牛不相及。
在现在的时代，企业以追逐商业利益为己任，当有企业主动用高昂奖金去关照文学，奖励文学创作者去有尊严、体面地创作，推动“全民阅读”，确实是反差很大。
尤其是，在大多数国人眼里，文学已经很遥远，甚至被束之高阁。电影、视频网站、微博等新媒介娱乐文化活动，文学的读者变少了，渐趋小众化。文学创作本身也在适应商业化、娱乐化的过程中，越来越边缘。
人们手里的书，大多是实用主义的工具书、致富经和消遣读物……但这个“京东文学奖”，使京东，这个商业巨头，不仅仅和互联网、消费和购物联系起来，也跟“文学”发生了某种链接，提醒人们关注“文学”。
文学是什么？在小氪看来，文学不仅是一种趣味或者审美，在任何时代和国家，文学本身就具有社会价值。从短期效益看，文学很难快速带来经济效益。但从长远看，文学为人类社会的存在提供和创造了一个良好的人性基础，反哺经济、社会和文化。
这次年度科幻现实主义获奖作品《驱魔》的作者韩松说：“文化跨越了最基本的生活物质的东西，上升为文明的程度，中国正在跨越这个阶段，有人出来做这个事情，这是对在滑坡的文学鼓励。但是更多不光是文学，它超出了文学，其实对很多人都是一种鼓励。”
所以，在这时，以一个企业的力量，去鼓励创作者，鼓励文学，鼓励写字的人。让更多人感到，京东，确实正在成为一家有担当的“大企业”。
企业成长壮大，进而反哺社会，国外的很多企业已经走在前面，比如，美国Facebook扎卡伯格夫妇未来10年将捐赠30亿美金用于人类疾病的预防控制和治愈的方法；互联网科技巨头谷歌，要为全美贫困家庭提供免费上网。
而全球知名管理软件巨头SAP每年会选出最具潜力的社会企业项目，利用自己在商业上的经验和技术，免费帮助这些社会企业解决社会问题……
现在，中国的互联网企业在发展壮大后，也开始学习去承担更多的社会责任。京东集团CMO徐雷在第二届京东文学奖颁奖典礼上说：
“8年前，京东上线图书品类的时候，我们就有个想法，办一个文学类奖项，用于鼓励创作人和引导读书人。
当京东已经到现在的体量和规模时，我们感到，身上肩负着更多的社会责任，需要有更大的格局和思考。比如说对科技的贡献、人文的贡献、对社会的贡献。”
在京东文学奖落地的第二年，徐雷再次强调：“第一，我们不求商业目的，只为积极倡导多读书，读好书；第二，要做就要公正，评奖原则中60%的权重交给读者，是最好的体现。第三，要办就是长期，而不是短期。”
这次年度获奖者女作家王安忆的获将感言则是，“作家和世界相对隔离，有的时候沟通非常间接。但是世界变化隐隐约约在影响每个人的生活，希望京东文学奖能够一直办下去，成为一个能够经受时间考验的具有影响力的文学盛事。”
对京东来说，一个成功持久的文学奖赛事，将可能会用一大串最伟大作品名单，为京东背书。从长远来看，它会改变人们对京东的看法，间接地促进品牌的声誉形象以及销量的提高。
更重要的是，京东文学奖的设立，从企业的角度，也会推动京东文化产业的发展。2017年11月1日，京东宣布将3C事业部更名3C文旅事业部，提升文旅类目的权重。与阿里、腾讯旗下公司业务围绕网络文学展开，重视网络文学的IP不同。京东更多关注图书出版行业，并涉及实体书店、数字阅读、文学评奖、IP授权等业务。
同样是由商业企业主导的文学奖，英国布克奖就是一个绝佳的参考案例。过去多年，布克奖获得巨大成功的秘诀在于商业和文化效益的双赢。从文化效益上，大奖营造了一份大奖文化，大奖鼓励无边界创作，使许多思想自由，文体新颖的作品纷纷出现，形成了百花齐放的文坛格局。
从商业利益上，它推动文学的商业化，使市场潜力得到充分开发。不但获奖作品销售飙升，就连入围作品的销售也一路攀升。同时，布克奖还带动相关文化市场的开拓，大约有三分之一的获将作品改编成了影视作品。
尽管徐雷强调京东文学奖不求商业目的，但企业社会责任内生于企业的商业模式才能实现可持续发展。在京东商业模式中可以找到自身与社会责任的结合点，才是京东文学奖的完美卡位。
从企业发展的角度，现代经济学认为，企业发展的第一阶段目标是存活，负责为股东赢取利润；第二阶段目标是为消费者负责，提供满足消费者需求的产品和服务；第三阶段是为社会负责，关注员工和消费者及社会的长期利益。这三阶段类似国学经典《礼记·大学》里说的：修身、齐家、治国平天下，这也正是一个大企业必经的三个阶段。
《凯恩斯传》的作者罗伯特.斯基德尔斯基在序言里说，经济学家们认为，只要能让人们的物质生活得到改善，就是对他们有好处。然而，凯恩斯坚持认为，经济发展只有在它能够使人们在道德上得到改善时，才算是正当的事业。
对京东来说，这几年来，无论是2017年京东幼儿园的开张，员工子女免费上学，还是京东公益募集平台的上线，一键捐赠、物资直送；以及更多基于员工和企业社会责任的推动上，都在证明。京东在渡过了企业成长第一、第二阶段之后，在继续努力发展主业的同时，正在以自己的力量，带给自己的员工、消费者以及这个社会更多的价值和贡献。
而这些在无形中夯实了京东除了企业经营之外的软实力，也会让京东成为一个“真正的大企业“。
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