錘子科技2018新品發布會的一波廣告

看到錘子科技的這一波廣告，第一感覺，真好。

然後，大腦馬上開始分解每一張海報設計和文案的方式。

大家先看幾張我再說話。

@FIIL生活

@LAMY凌美中國

@電視果

不知道大家分析出來了沒有？

基本上就是模版生產。

1. 掛上另一個不錯的品牌

2. 第一句誇另一個品牌

3. 第二句誇自己

4. 第三句幾乎是真理的極燃情緒控制體文案。（偏向曾經被嘲笑過成功者，暗喻你們現在不要笑錘子科技，總有一天還你一個真理。）

5. 最後一張和第三句匹配的配圖。

這樣下來，沒看完一張，都覺得，特別燃！這就是好文案的效果。

還有一個營銷上非常牛逼的設置，就是鼓勵粉絲們去@別家品牌，引發連鎖互動。這樣的招數，杜蕾斯之前做過一次。

我們繼續看完。

@百雀羚

@晨光粉絲團

@春秋航空

@岡本中國官方微博

@高德地圖

@知書少年果麥麥

@虎撲籃球

@京東超市官方微博

@每日優鮮missfresh

@小牛電動

@小豬短租

@訊飛輸入法

@天真藍

@微鯨

@野獸生活

@一閃Onetake

@掌閱讀書

看完錘子的，讓大家重溫一次杜蕾斯上次的@各種官微的小手段。

杜蕾斯感恩節這一波聊騷的營銷，引發了各大品牌的回應，四兩撥千斤的效果簡直是教科書級的“沒預算”營銷！

而錘子這一次，不知道是單方面還是約好了這些品牌，不管是如何，都是一個不錯的學習。

錘子科技的品牌推廣定位就是不隨大流，不講參數，只講信仰。

雖說中國各大手機品牌都在學（chao）習（xi）蘋果，但是大部分都是抄了一個外殼，只有錘子是抄了內在的。那就是售賣信仰。

如果你不懂什麼是售賣信仰，那麼請看1997年蘋果的電視廣告。

全程沒有任何一個關於產品的描述，只講了一件事：蘋果，和他們那些妖豔貨色不一樣。

而錘子這一點就學得很想，一隻都強調，我和那些妖豔貨色不一樣。

不過這個是一家新公司，產品的確還有很多瑕疵，身體沒有跟的上靈魂。畢竟蘋果在推出這個廣告的時候，已經成立了21週年，而且他們家的電腦已經是全球性能和體驗都最出色的個人電腦（當然也是最貴）。

相比之下，其它國產手機一味強調性能，強調性價比，強調某個功能，的確不如錘子的逼格高。精神境界不一樣。

今天，看看這個信仰可以支撐到錘粉們再次掏錢包不。