7月16日凌晨，法國隊以4比2戰勝克羅地亞隊，奪得2018俄羅斯世界盃冠軍。0：54，華帝迅速發了一條微博：“慶祝法國隊奪冠，華帝退全款啟動！董事長再次簽字！”此前，華帝宣佈對在今年6月1日至6月30日購買華帝“奪冠承諾”的消費者，給與“法國隊奪冠華帝退全款”的機會，尤其是在法國隊進入八強奪冠幾率大增後，其更是將活動期限又延長了3天，最終截至7月3日22時。（北京青年報）
據新浪微輿情平臺監測，16日凌晨至17日下午15時30分，全網共有64974條消息關注了“華帝退款”事件。從傳播路徑看，相關輿情熱度在16日凌晨華帝發出“退款啟動”微博後迅速走高，至當日1時達到高峰，實時輿情聲量8438。隨後，相關輿情聲量一路走低，17日中午趨於平穩。
媒體類型方面，“華帝退款”事件相關輿情信息多集中在新浪微博平臺，佔比超8成；其次是新聞網站，約佔7.96%；微信、客戶端、論壇等平臺相關信息較少，分別佔5.12%、4.35%和1.24%。
分詞聚合顯示，“華帝退款”事件全網提及頻次較高分詞語包括“世界盃”、“法國隊”、“慶祝”、“流程”等，此外，“營銷”、“線下”、“業內”、“大贏家”等詞也被反覆提及。
【網友聲音】
@久利生公平f：今年最佳廣告，華帝一炮而紅！
@安靜的鐵蛋：恭喜本屆世界盃中國廣告隊奪冠！
@許多金子大把銀子：66666誰選的法國隊，年終獎金要加還是減？
@ EwenLuong：講真的，不是這個營銷我真不知道華帝。
@是我袁大人：早就知道不會是退現金，做電商多年，這種套路被電商界玩的越來越6了。
@肉山魔王Mr偉 ：成功預測了一波世界盃冠軍。
@ yuer-25 ： 你在網上買的就退購物卡，實體店買的就退錢，沒毛病！
@冬天裡的橙花會飛翔：營銷策略很成功。這是個文字遊戲，但說明的清楚。看得仔細的人會注意到退的是購物卡，但大多數人看到類似的營銷活動，會有心理暗示，會更注意退全款而忽略退購物卡。
圖/網絡
閱讀更多 復興新媒體 的文章
