時隔20年之後，金光燦燦的大力神杯再次易主香根鳶尾之國。
而隨著法國隊的奪冠，國內知名的電器燃具廠商華帝也一舉成為了街頭巷尾的熱議話題。
微博熱搜榜第二，百度搜索熱點第一，一夜之間，全國網友都記住了這個叫“華帝”的名字。一夜之間，華帝徹底“紅”了。
而說起華帝“爆紅”，還要把視線移回到世界盃開賽之初。
支持法國隊，華帝退全款
在世界盃開幕前，華帝正式成為了法國隊的官方贊助商，並且推出了“法國隊奪冠，華帝退全款”的營銷，承諾只要法國隊能夠捧得大力神杯，凡購買了華帝指定“奪冠套餐”的消費者將按所購產品的發票金額全額退款。
隨著曼朱基奇打進世界盃總決賽上的首個烏龍球，法國隊4:2戰勝了克羅地亞。時隔20年，再一次捧起了大力神杯。比賽結束後，華帝第一時間在微博上公佈了退款的流程，成功的把自己引上了熱搜榜。
在16日凌晨，華帝官方微信發佈“退全款活動啟動”的消息，華帝股份董事長潘葉江也已簽名同意。
“好事多磨”，華帝陷低谷
事實上，在華帝公佈了“退全款”的營銷決定後，大眾普遍對此持悲觀的態度，認為華帝“不會履行承諾”、“賠不起”的聲音佔據了主流。
屋漏偏逢連夜雨，6月29日廣東省中山市第二人民法院發佈公告，裁定查封北京華帝燃具銷售有限公司和天津華帝燃具銷售有限公司的財產。據瞭解是因為其欠下了鉅額債務，實際控制人也已經難覓蹤跡。
這個消息一經發酵，華帝的市值急劇蒸發。截止至7月12日收盤於每股13.97元，與一個月前相比下跌了近三成。
就連華帝的各級經銷商都不看好這次的營銷，甚至還出現了“拜神求輸”的烏龍事件。
無論是經銷商拜神求輸還是股價的暴跌，說到底都是對於華帝集團的信任危機。大家都認為華帝會因為本次的營銷活動揹負上沉重的負擔。
華帝真的賠了麼？
華帝究竟為此付出多大的代價呢？難道真的會一蹶不振麼？
答案當然是否定的。
從7月4日營銷活動截止後，華帝發佈的公告來看，“奪冠套餐”線下渠道銷售額為5000萬元，線上約為2900萬元，總計7900萬元。而華帝總部和各級經銷商所要承擔的僅為生產成本、運輸費用和部分促銷費用，實際支出會遠遠小於7900萬。
而藉著這波營銷”的熱點，華帝線下渠道的零售總額預計為7億元以上，同比增長了20%左右，線上渠道零售額約為3億元以上，同比增長了30%。結合華帝公佈的45.47%的利潤率來看，僅在活動期間，華帝就獲得了約為9100萬元的營收。
即便華帝退回了7900萬的貨款，那華帝在營銷期間依然有超過1200萬元的收益。並且從華帝集團公佈的2017年財報來看，在2017年度華帝營收57.3億元，扣非後歸母淨利潤4.91億元，區區7900萬元還打不垮華帝。
7900萬，“買”來一座“世界盃”
不得不說，華帝的這個熱點蹭的很成功。
對於一家上市企業來說，7900萬元只是一個小數字。而華帝就是用區區7900萬，完成了一次難以複製的營銷案例。
蹭世界盃熱度的品牌有很多，比如說萬達、vivo、海信、蒙牛等。但與華帝相比，他們付出的代價不可謂不大。
萬達有錢任性，直接成為了FIFA八大合作伙伴之一。雖然雙方並沒有透露合作的金額，但有推測稱，萬達可能要為此支付近2億美元。
海信、vivo、蒙牛則佔據了6家FIFA贊助商中的三個席位。據瞭解贊助商也不是隨隨便便就能當的，沒有幾千萬美金，連FIFA的大門都進不了。
雖然蒙牛因為梅西躺在草地上“八成要涼”的表情包好好地火了一把，但和華帝微博熱搜第二、百度熱搜第一相比，還是要遜色不少。並且要知道二者的成本完全不在一個檔次。
從搜索指數來看，華帝的效果也要比萬達、海信和蒙牛要好的多。
而在這些的“退全款”活動後，普通網友的腦海中都留下了華帝品牌的印象，無形之中減輕了今後華帝在廣告宣傳方面的壓力。
並且截止到今日收盤，華帝股份報收於每股15.18元，漲幅為3.97%。雖然比起開盤價每股15.65元略有下跌，但整體飄紅的曲線已經能夠說明投資者對於華帝的信心。
股市回暖，品牌影響力提升，搜索指數暴漲，華帝僅用7900萬元，就“買”回來了一座“大力神杯”。
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