Sony 习惯在年初举行的 MWC，以及第三季于德国柏林的 IFA 举行大型发佈会，今年 Sony 亦不例外，亦宣佈在 8 月 30 日 (1 PM CEST)，即香港时间 8 月 30 日晚上 7 时，在柏林发佈全新产品。
由于 Sony 早前已「让路」把中阶机 Xperia XA2 Plus 率先发表，估计近月流出不少规格的 Xperia XZ3 将成当日发佈会的主角。Xperia XZ3 有传会配备 5.9 吋 2880 x 1440 2K 解像度 18:9 比例屏幕、Snapdragon 845 CPU、6GB RAM 及 128GB ROM，前后相机都会加入双镜头，估计主相机仍会像 Xperia XZ2 Premium 般，採用黑白及彩色感光元件组合，可拍摄最高 ISO 51200 的 Motion Eye Dual 主相机。
IFA 是每年第三季最大型的电子消费产品展览，除了手机外，估计 Sony 在发佈会内，亦会公佈全新 Bravia 电视、Walkman 或相机等产品。
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