1月17日舉行的天貓新品創新中心戰略發佈會宣佈，該中心已經與全球37家頂級集團戰略性簽約，包括瑪
氏、寶潔、美泰、三星、雅詩蘭黛、全棉時代等全球一線品牌在內，各方共創的以天貓大數據研發新品的模式正在展現出開拓性的價值。
大數據模型使新品孵化效益倍增
天貓新品創新中心與各品牌一道，基於阿里大數據和小樣本調研，在6大調研模型、4大人群發展趨勢洞察模型和品類市場趨勢預測模型的加持下，品牌孵化新品的關鍵痛點被逐一攻破，品牌的新品孵化週期平均從18個月降低到了9個月，同時銷售效果實現倍增。
以瑪氏為例，和天貓新品創新中心共創新品方案，在瑪氏實驗工廠小規模生產，通過市場試用快速測試，數據反饋指導實驗工廠敏捷迭代，依照這個新方法，瑪氏已經在天貓推出辣味巧克力，其旗下的德芙又將在春節前夕推出一款定製版新年禮盒，得福之書。
天貓新品創新中心還會為品牌提供專業定製化的解決方案。作為歐萊雅的高端品牌，修麗可在國外一直主打醫美方向，定位高消費的熟齡女士。但在2016年9月入駐天貓後，卻在年輕群體居多的中國市場遭遇了嚴重的水土不服。通過天貓新品創新中心的調研幫助，修麗可及時調整策略，主推年輕群體祛痘、保溼系列，付費推廣ROI環比提升71%。
全年1200萬新品在天貓發佈 全球品牌收穫關鍵動力
2017年，全球20萬品牌在天貓總共發佈了1200萬種新品。在天貓這個全球最核心的新品發佈平臺上，全球品牌收穫了可持續發展的關鍵動力。2017年，GAP旗艦店從天貓累積了數百萬粉絲，Burberry的首個天貓超級品牌日，在阿里大數據的賦能下，沉澱高奢時尚人群近500萬。
而新品研發無疑將是全球品牌發展的另一項關鍵能力。“全球所有具有未來生命力的品牌都是天貓看重的合作伙伴，而新品研發是天貓能提供的重要賦能。”天貓品牌營銷產品部總監段玲在天貓新品創新中心戰略發佈會上說。
“天貓與全球品牌的合作早已超越單純賣貨的範疇。”段玲說，“這正是新零售平臺和傳統渠道商的本質區別。”
“跟天貓創新中心合作就是和阿里整個新零售生態合作”
擁有芭比娃娃等品牌的美泰集團是首批和天貓新品創新中心合作的集團之一。“跟傳統的市場調研相比，天貓新品創新中心能模擬消費者真實的購物場景，採用的大數據直接基於消費者最真實的購買行為。”美泰集團中國區高級總監Frida Zhang表示，“這能幫助美泰和天貓行業的數據對比，充分預估未來新品的潛力。”
“跟天貓新品創新中心合作就是和阿里的整個新零售生態合作。”瑪氏中國跨品類創新中心負責人杜欣盛在戰略發佈會上說，“對我們來說，新品定製化一直是一大痛點，但天貓新品創新中心能提供很多可能性。阿里完善的生態系統能夠追溯消費者消費行為的變化，通過數據可視化賦能品牌。”
從產品營銷和消費者互動，深入到產品研發前端，未來天貓新品創新中心將繼續扮演這一開創性角色。天貓整合平臺優勢和數據能力，基於大數據與品牌共同研發並打造全新SKU，不僅加速“新制造”轉型，還將助力全球經濟供給側改革。
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