打通「人貨場」大數據 尼爾森中國力圖破解新零售難題

隨著大數據時代的到來,現代商業模式正在經歷一場深刻變革,為了幫助品牌商和零售商以最快速度瞭解市場全貌,破解新零售難題,尼爾森日前推出了商業智景(IntelliGEO)大數據商業解決策略,基於尼爾森覆蓋詳盡的零售銷售數據和零售店鋪信息,結合第三方數據源,真正實現“人貨場”數據的有機打通。

“線下市場正在經歷人貨場關係的重構,這場變革為營銷管理帶來了前所未有的挑戰。”尼爾森中國區副總裁丁玎說。“尼爾森作為連接數據和商業價值的紐帶,始終以解決客戶的商業問題為出發點,運用前瞻科技提升數據洞察能力,致力於成為聯結數據與商業價值的橋樑。此次商業智景策略,也是尼爾森將零售數據與多方數據的聯接和整合,我們將帶給市場更全面、更精細、更深入的關於消費者、產品、渠道和門店管理的洞察。商業智景會很大程度上幫助品牌商和零售商瞭解當下市場全景,打開線下零售黑盒子,走出零售新時代的市場迷思。”

研究數據顯示,在中國市場上,目前有59%的企業已經成立了數據分析相關部門,27%的企業正在計劃成立數據部門。同時,35%的企業已經應用了大數據,23%的企業計劃在未來一年內應用大數據。但是,真正被利用的大數據數量僅僅為1%。如何讓數據釋放商業價值,是尼爾森始終在思考的問題。此次推出的突破性大數據產品商業智景(IntelliGEO),可以實現以一平方公里柵格為單位解讀數據,有效助力品牌商和零售商解決線下商業決策問題。

“我們相信商業智景能夠極大地幫助商業決策者們。它清晰直觀地將人、貨和場的信息展現在平臺上,讓他們輕鬆、全面、即時地瞭解市場全貌,從而能夠更高效地制定市場決策、配置資源。尼爾森將持續在大數據領域投入並不斷提升數據洞察能力,與客戶共建更智能、更高效的大數據應用模式。“丁玎說。


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