藉助騰訊在社交流量和分發渠道上的優勢，閱文集團逐漸成長為國內最大的網文平臺。但隨著無數大神作者紛紛出走，盈利模式又不見創新，天花板已隱隱出現。雖然上市能成一時之熱，但解決不了內容變現難題，未來，高速成長的閱文跌落得可能更快。
本刊記者 張記英
他們為何遠離“神話”
閱文集團2017上半年財報顯示，截至6月30日，閱文集團營收為19.24億元，同比增長93%，淨利潤2.13億元，比去年淨增600%。對此數據，市場一片叫好。但事實上，閱文集團表面“金玉”，內裡卻有諸多問題。
首先就是人氣作者脫離網站，自立門戶。眾所周知，在內容為王的時代，網絡文學最重要的不是作品，而是作者。只有作者不斷推出新的有創意的作品，網文平臺才能抓住讀者，產生商業價值。
然而，南派三叔、天蠶土豆、唐家三少等大神級網文作家賺足人氣後，紛紛自立門戶，創立自己的文化傳播公司，有的甚至轉型成為編劇、導演。
儘管閱文旗下作家眾多，甚至某些大神作家依然還與閱文合作，但缺乏掌控的“大神”已不能保證為閱文提供高質量的“爆款”神作，而培養新秀作者又需要大量的時間。
另一方面，自騰訊文學和盛大文學併購成立閱文集團之後，旗下子公司的內亂一直沒有停止過。隨著購入平臺的增多，這種內亂更是雪上加霜。
2016年，瀟湘書院CEO鮑偉康、小說閱讀網CEO劉軍民、紅袖添香CEO孫鵬、言情小說吧CEO寧輝等高管集體離職。鮑偉康更在媒體公開表示：“16年前我創辦了瀟湘書院，天下沒有不散的筵席，我想出去撒點野，去做一點自己喜歡的事情。”
也有傳言稱，這些高管集體離職是因為閱文集團內部利益分配不均，旗下網站的資源都被起點文學創始人、閱文集團CEO吳文輝攥在手中，他們對此表示不滿。無論原因如何，高管的集體出走，都在一定程度上讓閱文集團陷入了混亂。
除此之外，閱文集團在盈利模式上一直沒有新的突破。目前，閱文集團的盈利主要來源於在線閱讀、版權運營、圖書、遊戲、在線廣告等業務，在線閱讀收費是其主要收入來源。
2014~2016年，在線閱讀的收益佔比分別為97%、60.5%和77.1%，今年上半年為84.9%。但作為一手掌握國內超過1000萬個IP資源的絕對龍頭，只把收入來源侷限在付費閱讀上，無疑是不夠的。長此以往，閱文集團的天花板也許很快就會伸手可及。
管理層方面也注意到了這方面的問題，閱文集團副總裁羅立就表示，付費閱讀業務並不會是閱文集團在營收上永遠的主力，動畫、遊戲、影視、周邊等IP開發收入才是新的增長點；吳文輝則表示，計劃用五年時間，讓線上和線下開發收益持平。
去年以來，閱文集團已經採取了一系列措施，比如改編電影、聯合騰訊生產衍生周邊產品，但成效依舊不明顯。
網絡文學似乎只能限制在傳統、約定俗成的盈利模式之間，一時難以改變。難道說，即便擁有海量資源，閱文集團內容變現始終存在天花板嗎？
下一個“美國漫威”
儘管遭遇作者出走、高管離職和盈利渠道單一等諸多難題，閱文集團依舊信心滿滿。
閱文集團招股說明書顯示，閱文集團已經在網文改編影視、遊戲等方面進行了嘗試，並取得了一部分成果。
其中在2016年，閱文集團生產的內容字數達到了414億，包括用戶耳熟能詳的《鬼吹燈》《盜墓筆記》等超人氣作品，而此前的《甄嬛傳》《琅琊榜》等作品更是刷爆各大視頻平臺，其中《甄嬛傳》導演鄭曉龍曾透露，《甄嬛傳》的總收入為2億多元，除去成本1億多元，純利潤還是相當可觀的，這還不包括後續的遊戲和廣告收入。
在2015年，《琅琊榜》在各大主流視頻媒體播放次數累積已達35億，閱文集團因為這部劇拿到了8000萬元的版權收益，其版權銷售也在遊戲等方面持續發酵。《琅琊榜》出品方砸下1.1億元的投資成本也盡數收回，其後續的廣告總收益更是高達2億元以上。
可以預見，這些影視作品和遊戲的改編上線，使網絡文學影視改編價值得到了充分認可。因而，網文的變現方式從以前單一的收費閱讀，逐漸延伸到IP的泛娛樂改編上來了。
6月19日，閱文集團更是與騰訊影業、騰訊遊戲、萬達影視聯合宣佈成立合資公司，將針對閱文旗下頂級IP《鬥破蒼穹》進行全方位的內容開發。吳文輝表示，希望這個合資公司能夠像美國的漫威一樣，“擁有很多經典的人物形象或者是故事，讓它有持續10年甚至20年的影響力”。
截至今年6月30日，閱文已與200多家內容改編夥伴建立了合作關係，旨在護航後續開發運作。
閱文集團的下一步動作，就是在國內市場加快內容變現，將籌集資金用於擴展在線閱讀業務、銷售和市場推廣上，並持續開發由作品改編的衍生娛樂產品，其潛在的投資、收購、組策略性聯盟及戰略執行也將陸續登場。
此次上市，是機遇也是挑戰。閱文集團聯席CEO梁曉東表示：“上市以後，還是會注重內容多樣性和廣度性的開拓，希望把內容介紹給中國以外的群眾。”
梁曉東的話並非泛泛而談，進軍海外市場，是閱文集團未來的重要佈局。據《2017中國網絡文學出海白皮書》顯示，海外網文用戶中，有九成以上每日必讀中國網絡小說，粉絲黏性絲毫不輸國內。
早在今年5月，閱文集團就推出了平臺起點國際，旨在輻射更廣泛的海外用戶。此舉或將促進起點國際和網文作家的海外影響力再上新的臺階，增強平臺對網文作家的附加值，提升作者黏性，也有助於內容開發的國際化，爭取到更多海外合作資源。這也是閱文集團急於上市的原因之一。
近年來爭分網文這塊大蛋糕的，除了閱文集團以外還有不少玩家，百度文學、阿里文學、京東閱讀、掌閱科技等多個互聯網巨頭紛紛入局。
在2016年，按照所產生的在線閱讀收入計算，全國五大網絡文學公司分別為：閱文集團、掌閱科技、中文在線、百度文學及阿里文學，其中閱文集團以43.2%的市場份額穩居第一。
此外，從2016年日均活躍用戶數統計，閱文集團同樣以48.4%的比例排行佔居首位。到目前，這個記錄依舊由閱文集團保持。
毫無疑問，閱文集團是當之無愧的行業領跑者。回過頭來，騰訊無疑是閱文上市後最大的贏家，因為它持有後者6成的股份。
在閱文集團上市的11月8日，騰訊也召開了2017年騰訊全球合作伙伴大會，並趁熱打鐵發佈了最新的內容開放戰略。
騰訊副總裁林松濤發佈了“大內容”平臺開放戰略，該平臺將聯合微信、QQ、QQ空間、瀏覽器、騰訊新聞、騰訊視頻等億級流量平臺，幫助內容創業者實現“一點接入、全網接通”的目標。
閱文集團作為騰訊旗下的內容王國，自然囊括其中。但網文商業畢竟不同於實體制造業，即便擁有體量最大的網文資源，開闢了新的市場，但如果不能解決優質內容持續產出和盈利模式創新等問題，單依靠騰訊流量來支持變現，和其他網文平臺的路子沒有什麼區別。屆時，高速擴張之後必然導致高速崩潰，如今的“第一神話”很可能變成未來的“超級笑話”。
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